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广告传媒 行业动态
全球广告阴天 只有中国放晴
   
  传播机构Carat最新报告预测 2009年全球广告支出下降5.8% 中国逆势增长4.6%———
  本报讯 在经济低迷的时候,大家都在紧锁钱包,只有中国的广告逆势增长。
  昨天,据国外媒体报道,全球领先的独立媒体传播机构Carat周三发布报告,预测2009年度全球广告支出将下降5.8%,其中各主要经济体几无幸免,只有中国将保持4.6%的增长。
  权威分析
  对此,安吉斯传媒集团CEO巴尔曼表示,这些预测显示,在蔓延的经济危机面前,更多的人对于广告支出开始采取谨慎的态度。
  Carat公司同时预测,到2010年,一些国家将会有乐观的迹象,英国、欧洲和亚洲的部分国家将有望恢复。全球增长率将恢复到0.7%,而中国也将回升到7.2%的增幅。
  据了解,中国广告行业2008年实现了5倍的增长。
  巴尔曼还预测,日后带领广告业复苏的主力将是电视和网络传媒,客户对它们的媒体支出的价值将更加重视,需要可靠的媒介形式。
  背景资料
  Carat公司是全球第一家独立媒体行业专业公司,为全球82个国家的客户提供传媒策划、赞助、公关、活动组织和消费者调查等服务。
  Carat公司预测2009年各国广告支出
  美国 下降9.8% 西班牙 下降16.5%中国 增长4.6% 英国 下降10%德国 下降1% 加拿大 下降2%。俄罗斯 下降8.6% 日本 下降5.5%
  专家说法 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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易传媒郑靖伟:广告主面临三大挑战
  2009年3月25日,艾瑞2009中国互联网年度高峰会议将在北京嘉里中心大酒店举行。艾瑞2009中国互联网年度高峰会议分会场一在今天下午进行,分为2009网络媒体发展新思路,网络广告面临的挑战与变革和解读网络营销的创新与发展的互动讨论三个模块。
    以下是易传媒COO郑靖伟的演讲全文:
  易传媒其实讲得很简单,就是广告网络。广告网络在国内可能是宾客新的概念,但是在国外,在96年的时候,在美国就成立了第一个广告网络。如果大家比较注意美国互联网的消息,在过去1年左右,全球最大的互联网公司,包括MSN、Google、雅虎等在过去1年之内,都在美国收了很大的广告网络。广告网络的作用是什么呢?很简单,就是把很多网站所谓的剩余的流量整合起来,然后用技术的方式来做整合式的投放。
  我们目前是国内最领先的广告网络,我们的覆盖也是最大的,我们基本上专注的是做品牌广告主。
  广告网络有什么概念呢?因为做广告网络一定要精准,所以精准方面基本上从我们的广告网络的覆盖来看,可以从三方面来看,我们有男性的网络、女性的网络和年轻人的网络。在每一个网络里面,可能还有子网络。在女性里面有以美容为主的,在男性里面有财经为主的,像和讯就是我们的合作伙伴,YOKA也是我们的合作伙伴,其中还包括了各式各样的垂直网站和门户。
  像我刚才说的,我们想做的事情是把很多网站,尤其是知名网站的剩余流量整合起来。然后,透过技术的方式,帮他们推销,可能推销给广告主,就是说我这是一个网站,打包在一起,我们是精准地投放在一定的人群。因为大家知道不管哪个网站,不管是门户、垂直、交友、视频,没有一个网站敢说我100%所有的广告全部卖完,一个不剩。没有这种网站,所以这个时候要考虑,剩余的广告位、剩余资源我们要怎么样好好地利用。我们做广告的方式基本上是以富媒体来做的,就是有很大的冲击力。
  过去1年来,我们做了将近100个广告主的投放。其实他们给我们讲了一个事情,他们面临三大挑战。
  第一个挑战是怎样能够达到有效的覆盖,网络广告是一个很好的方式,因为现在的广告数量太多了。那么我怎么样做好很好的预算?我这一笔预算投放1、2个广告,还是利用这笔预算达到有效的方式。
  第二个是他们告诉我,我投放广告怎么样可以让我的广告有冲击力。是我用一般的文字链,还是我用一些比较有互动性的,有冲击力的富媒体的方式。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
2009创业机会-金令牌猎头推荐
      核心提示:经济危机绝不意味着如今不适合创业,对于有着绝佳创意、做好准备的创业者来说,任何时候都可以上路。
  2009创业机会
  经济危机绝不意味着如今不适合创业,对于有着绝佳创意、做好准备的创业者来说,任何时候都可以上路。我们联合了美国的合作伙伴,一起对中美两国的创业机会进行梳理,发现有很多相似之处,比如环保产业、健康服务领域以及互联网服务等,被一致看好。而在相对发展速度更快的中国市场,创业机会就更多了,教育产业、人力资源外包服务等都极具发展潜力。
  创业机会一:绿色环保
  十多年来,美国绿色环保相关市场规模已达2,090亿美元,并渗透到了所有的领域,从水到能源,再到食品。2009年特别值得关注的领域包括有机行业,清洁能源,替代能源,以及水的再利用和回收服务。  …… [阅读全文]
职场人如何成为职猎的猎物
    “猎头”(Headhunting)一词属舶来词,原意为割取敌人的头作为战利品的人,这里意为物色人才的人,特指猎夺人才,即发现、追踪、评价、甄选、推荐高级人才。猎头与一般的企业招聘、人才推荐和职业中介服务都不相同,猎头追逐的目标始终盯在高学历、高职位、高价位三位一体的人身上,它搜寻的是那些受教育程度高、实践经验丰富、业绩表现出色的专业人才和管理人才。当今职场,猎头服务已成为企业求取高级人才和高级人才流动的重要渠道,然而,它的对象只局限于高级人才,这就使得更多的职场人群无法参与其中。在巨大的市场需求的推动下,职猎出现了。
  “职猎”,以求职者求职需求为导向,以丰富的职位资源为基础,以人力资源知识和技能为条件,利用自己掌握的信息、技能或人脉,为求职者提供就业相关的人力资源服务并收取一定费用的人,也称“网上职业顾问”。狭义来讲,职猎是帮助求职者实现高效精准就业的;广义来讲 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
大洋洲华语电视: 挑战与机遇共存
    多元与本土并重
  文/李宇
  海外华语传媒、华文学校和华人社团是海外华人的“三件宝”。在海外华语传媒中,华语电视自诞生以来一直发挥着独特的作用。2008年海外华语电视就在中国南方地区遭受冰冻雪灾、西藏“3?14”事件、北京奥运火炬海外传递、四川汶川大地震以及北京奥运会等重大事件中,发挥了重要的作用,尤其在凝聚当地华人力量、沟通当地社会、抨击歪曲报道、传播正确信息等方面扮演了极为重要的角色。对于大洋洲来说,华语电视存在的历史不长,但是发展非常迅速,尤其在澳大利亚,随着华人人数的增长,华语电视也取得了长足的发展。
  目前,在澳大利亚2000多万人口中,华人已经超过55万,澳大利亚已成为全球范围内华人移民的首要定居国之一。随着华人人数的不断上升,以及澳洲与中国之间贸易的不断增加,华人已经成为澳大利亚最为关注和重视的少数民族之一,中国也已成为澳大利亚的第一贸易大国。随之而来的,悉尼和墨尔本相继宣布华文成为仅次于英语的第二大语言,华文媒体的重要性在这里也日益突显。大洋洲的华语电视主要是悉尼中文电视台、澳大利亚翡翠互动台、澳大利亚澳洲华人卫星电视公司、新世界(600628,股吧)电视和新西兰中华电视网等几家媒体。
  大洋洲华语电视遭遇的多重挑战
  澳大利亚和新西兰都是地广人稀,因此,地理状况就是这两个国家的华语电视首先需要面对的问题和挑战。此外,和美国等其他国家的华语电视一样,大洋洲的华语电视也面临着人口结构、运营机制和资源占有等方面的问题。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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