越是危机时刻 越要发出强音
北京2009年4月1日电 /美通社亚洲/ -- 牛年伊始，中国报业却并没有迎来牛市，相反，受金融危机的影响，中国报业今年前两个月的广告下降明显。权威调查数据显示，中国报业头两个月广告下降在30%以上。为再树报人信心，挖掘报业突围良策，由《传媒》杂志社、中国传媒产业联盟主办的2009中国传媒产业经营管理论坛将于6月在上海召开。本次论坛以“金融危机下的中国传媒管理”为主题，旨在分享有效、实用的传媒经营管理案例，坚定传媒经营者信心，促进传媒产业合作。据主办方介绍，论坛得到了近百位传媒业高层与专家的大力支持。
-- 金融危机中化“危”为“机”
传媒产业是文化产业、信息服务业的交叉产业，传媒资本是一种纽带，可以向其他产业延伸，进行多元化经营。面对世界性的金融危机，中国传媒产业经受着考验，也面临着重大机遇。
历史经验证明，每一次经济危机都可能造就传媒及相关产业的繁荣。1929年大萧条中，美国好莱坞电影产业迎来大繁荣；70年代经济危机，日本动漫产羽翼渐丰；1997年亚洲金融风暴，韩国“文化立国”方案实现了“韩流”的风靡。中国传媒产业的经营管理既有企业经营管理的共性，又有国家舆论阵地的特殊性，特别是在金融危机的大背景下，如何理解传媒产业，如何进行传媒产业经营管理，如何化“危”为“机”，成为中国传媒业界需要解决的重要课题。
为此，“2009年中国传媒产业经营管理论坛”应运而生，得到上级有关单位批准，并获得业界和学界的一致支持。腾讯网、人民网传媒频道、上海交通大学传媒经济与管理研究中心、美国杜克大学中国传媒研究中心参与联合主办，清华大学新闻与传播学院、北京大学新闻与传播学院全程协办，网易网作为战略合作伙伴提供全方位支持。
清华大学新闻与传播学院教授崔保国表示，2009年起中央将做出全国文化产业发展的总体规划，重点扶持若干家规模大、成长性好、竞争力强的大型报刊集团走集约化发展道路，确立跨地区发展、跨媒体兼营的战略方向。“这一总体规划，对目前普遍萧条和面临重新整合与洗牌的中国传媒业来说，无疑是一个求变的新契机。”崔保国如是说。
-- 推选“中国传媒产业经营管理十强”
2009年1-3月份，受金融危机影响，虽然广告主压缩广告投放，有些媒体广告刊登额下跌达50%，但有些媒体逆势上扬，借此机会进行产业布局和品牌扩张。因此，传媒产业中既有经受广告下滑的媒体，又有抓住机遇、改革创新做大做强的媒体。
为此，《传媒》杂志社、中国传媒产业联盟与协办单位一道，联合传媒业界专家和老总，组织推选“2008-2009年度中国传媒产业经营管理十强系列”调查与推选活动，以通过精彩的案例，重振传媒业尤其是报刊业再度雄起的信心，共享经营管理人物的开创性思维，共享优秀媒体的经营管理经验，共同探索新形势的经营管理创新之道，促进中国传媒产业合作、发展、繁荣。
论坛组委会已于3月份开始组建专家团队，并讨论制定出详细的推选方案，参选单位可参照推选方案填报《回执意向》和《自荐表》提交导组委会秘书处。
该活动将秉承“权威、公益”、“专业、科学”、“免费、自愿”的原则，规格高、规模大，媒体宣传影响力度大，集中覆盖全国三十多个省、自治区、直辖市传媒企事业单位。本次论坛项目设置包括个人荣誉奖（2008-2009年度十大传媒经营管理人物、十大传媒经营管理职业经理人）和机构成就奖（2008-2009年度中国十大传媒经营管理案例、2008-2009年度中国都市报、地市报、晚报、周报、专业报、省级卫视、地面频道、城市台、广播、期刊、媒体网站、手机媒体经营管理10强）两大类，均有细化的推选标准。其中，与获选单位相应的经营管理负责人将取得相应荣誉。
-- 传媒业界积极响应
2009年中国传媒产业经营管理论坛启动后，组委会立即开展“2008-2009年度中国传媒产业经营管理十强系列”推选活动的报名征集工作。截至3月底，已有近百位传媒经营管理高层对本活动表示关注与支持，称在金融危机对传媒广告收入造成影响的2009年，召开传媒产业经营管理论坛，既能促进传媒经营管理模式的相互借鉴和学习，又能增强传媒业内外的产业合作，做大做强传媒产业。
组委会秘书长、《传媒》杂志社副社长周志懿说：“主办方计划推选出各种类媒体的经营管理十强单位，并重点推出全国的十大经营管理案例，以期对业界有借鉴作用。组委会将在对获奖传媒企业深入调研基础上，形成《中国传媒经营管理报告》，在今年第七或第八期《传媒》杂志上以封面文章的形式进行重点策划和报道。”
浙江日报报业集团秉承“传媒控制资本，资本壮大传媒”的传媒经营管理理念，到2008年末，集团总资产达31亿，净资产17.1亿，当年营业收入26.2亿，3项主要经济指标均创历史最高水平，分别比上年增长38%、20%、21%。集团总经理王一义说：“面临金融危机的‘严冬’，我们集团所有的报纸都不提价，5千万的负担全部消化，不给基层和读者增加负担。即使这样，我们的净利润还有2.5亿，主业就是五六千万。所以，产业搞得好是很有前景的。这个论坛很有现实意义和实际价值。”
安徽日报报业集团社长、党委书记汪家驷表示：“希望2009年中国传媒产业经营管理论坛给我们报业应对危机带来新的机遇、新的思路和新的启发。”
来源：美通社
