传播机构Carat最新报告预测 2009年全球广告支出下降5.8% 中国逆势增长4.6%———

　　本报讯 在经济低迷的时候，大家都在紧锁钱包，只有中国的广告逆势增长。

　　昨天，据国外媒体报道，全球领先的独立媒体传播机构Carat周三发布报告，预测2009年度全球广告支出将下降5.8%，其中各主要经济体几无幸免，只有中国将保持4.6%的增长。

　　权威分析

　　对此，安吉斯传媒集团CEO巴尔曼表示，这些预测显示，在蔓延的经济危机面前，更多的人对于广告支出开始采取谨慎的态度。

　　Carat公司同时预测，到2010年，一些国家将会有乐观的迹象，英国、欧洲和亚洲的部分国家将有望恢复。全球增长率将恢复到0.7%，而中国也将回升到7.2%的增幅。

　　据了解，中国广告行业2008年实现了5倍的增长。

　　巴尔曼还预测，日后带领广告业复苏的主力将是电视和网络传媒，客户对它们的媒体支出的价值将更加重视，需要可靠的媒介形式。

　　背景资料

　　Carat公司是全球第一家独立媒体行业专业公司，为全球82个国家的客户提供传媒策划、赞助、公关、活动组织和消费者调查等服务。

　　Carat公司预测2009年各国广告支出

　　美国 下降9.8% 西班牙 下降16.5%中国 增长4.6% 英国 下降10%德国 下降1% 加拿大 下降2%。俄罗斯 下降8.6% 日本 下降5.5%

　　专家说法

　　中国总量小 发展空间很大

　　今天上午，记者电话采访了《广告导报》执行主编朱磊，朱主编表示，虽然现在世界经济不是很景气，但是中国广告的总量与发达国家相比较小，还有很大的发展空间。

　　中国作为一个经济迅速增长的发展中国家，企业的数量、广告的需求量都是和经济增长成正比。电视广告是中国广告的主力军，其中从央视广告招标额的连年大幅增长，就可以看出中国广告发展势头很猛。