派瑞威行副总裁覃邦全：组合媒体营销达到传播最大化

主持人：欢迎覃总参加艾瑞上海峰会。对于营销，其实从目前行业的思路来看，电商并不是单纯做线上的营销，也有一些传统的营销方法的结合，所谓的传统营销和现在的互联网营销，这两者之间其实并不是完全分割的，但是他们确实扮演了不同的角色，对于这样一种现状您有什么看法吗? 覃邦全：就像您刚才所说的，其实传统和互联网营销并不是割裂的，从传播学的角度来说，每种媒体的介质所承担的功能或者现阶段存在的既合理，它的功效其实不太一样。电商这块营销，大家对于这种传播或者对于传统营销和互联网营销的应用，说白了都是符合营销本质的，因为就像现在的电视，因为它的强势曝光的影响力，所以在整个品牌这部分的打造方面，和品牌告知方面是比较有优势的，相比较而言互联网媒体包括移动端媒体的形式，它没有那么的有冲击力，比如我们的网页或者APP端口的广告展现。包括电商企业现在也在充分运用电视，这个时候可能背后推广的一个目的，或者它的市场目的是不太一样的。就像很多企业在打造品牌的阶段，其实都愿意用一些视频的方法，包含线下的电视，线上视频的配合。比如某些企业做大初的时候会做线下电视分众包括户外甚至是高铁，这样一些媒体做一个曝光的告知，这块有利于整个氛围的营造和信息的传递。线上这块线上媒体部分，随着整个互联网产品的发展，也分成了很多种产品，比如线上视频，这部分互联网视频包括移动端的视频，现阶段也在很多国际性的大企业里面已经占到了一定投放的预算占比，这块实际上起到对电视有效曝光的补充，这块在以往电视的预算里面划出了很大一部分给到互联网视频的一个媒体。所以这块我觉得这种方式，线上和线下是一个有效组合，是一个整合的概念，并不是完全割裂的，这个要根据客户推广的诉求和推广的市场行为和目的来决策，我们用什么样的媒体组合去做匹配，有利于传播价值的最大化。