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CMO 商业评论
移动营销前奏 HTML5跟我学
在用户看来,朋友圈已不再只是信息获取平台,还可以在这个平台上越玩越炫、越玩越酷。而在业内人士看来,这却是HTML5的再爆发,几年的预热之后,在2014年终于大面积向移动互联网袭来。
  2014年7月,一只表情贱贱的神经猫,几乎一夜之间刷了大家的朋友圈,玩家纷纷炫耀自己用了更少的步数就将此猫围住。这就是HTML5游戏发展的里程碑式产品——《围住神经猫》,其创造了3天点击量过亿的成绩。随后,《在柯少中找房祖名》、《一个都不能死》等众多HTML5小游戏在微信朋友圈中疯转。
  在用户看来,朋友圈已不再只是信息获取平台,还可以在这个平台上越玩越炫、越玩越酷。而在业内人士看来,这却是HTML5的再爆发——它在几年的预热之后,2014年终于大面积向移动互联网袭来。
  随着玩法不断变多、变新,HTML5也正在被认可和使用,并且逐渐形成了移动营销的一个新热点。
  移动营销多数的做法都是:硬广投放,投开屏广告或是插屏广告等;软性投放如开设品牌微信公共号等。而HTML5使广告主找到了移动营销的突破口。在移动+社交的传播时代,HTML5营销简单、快捷、灵活、有效,炫酷能够吸引用户关注、甚至参与,进而进行价值转化,不仅是互联网公司和移动互联网公司,越来越多的传统企业也开始关注到HTML5营销的价值。
  HTML5温故知新
  要想知道什么是HTML5,绕不开的是:什么是HTML?
  想象一下两个计算机在沟通的场景,A如果要把一个图文信息传给B的时候,交流过程中B肯定会产生这样的问题:你给了我那么多信息,哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢?于是,A和B商量了一个办法,用一些符号来标记不同类型的内容,而这些标记的一整套规范就是HTML。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
汇源果汁巨亏后出新招 朱新礼赌“合伙人制”
近日,汇源果汁发布业绩预亏公告后,引来市场对这家饮料大佬企业的关注。在经历了高管层变动后的汇源,面对竞争激烈的饮料行业竞争未来将何去何从?为此,记者在汇源果汁发布季报后采访了公司的相关负责人,在其看来,2014年对于很多企业来说是充满回味和震撼的一年,作为传统行业的一员,汇源果汁一直在做创新改革,并推出“内部事业合伙人制”,为公司的未来发展找到了方向。预告全年业绩亏损,根据汇源果汁发布的全年业绩预告显示,公司预计2014年业绩将出现亏损。对于亏损的原因,汇源果汁表示是由于经济发展减速、销售人员费用和市场费用增加,及非经常性收益减少所致。对于业绩亏损,投资者关系总监李卓表示,去年消费品行业走的很艰难,不过下半年公司业绩还算过得去,由于果业采购成本降低及品项结构的优化,毛利率有明显的提升。“公司下半年销售明显好于上半年,根据管理报表的体现销售额,是有增长的(数字未经审计)。”汇源果汁去年业绩亏损已经定局,但是,作为国内饮料行业的大佬,公司并没有自暴自弃,高管层也在积极的努力,试图改变当前的困局。“得用户者得天下”。由于受经济大环境和天气等客观因素的影响,致使2014年成为中国饮料市场销售艰难,以可口可乐为代表的饮料巨头们纷纷裁员,汇源果汁虽然业绩不佳,但仍在想方设法实现“弯道超车”。为解决直达终端用户“最后一公里”的问题,汇源于2014年5月份在线下自建万人直营团队,剑指终端用户。事实上,汇源果汁多年来在销售渠道上主要依靠经销商,但是由于受经销商人力、物力、财力、精力和能力的影响,致使渠道成为制约汇源果汁销量提升的一块“短板”,如何在保住经销商销售“存量”的基础上,搭建起第二个销售管道实现“增量”?成为汇源果汁决策者必须要面对的一个市场课题。而无疑自建直营团队,把经销商没有经营的产品、渠道经营好,是汇源果汁实现销量增长的最佳“突破口”。作为公司的灵魂人物,朱新礼不久前以平均每股约2.8122港元的价格,购买了270万股汇源果汁普通股。此次增持汇源果汁股份,被外界解读为是为了提振市场信心的举动…… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
3招让老板听得进你的反对意见
MPW内部网络是一个邀请最有影响力的商界女性及时解答职业与领导力问题的在线社区。今天的问题是:怎样提出与上司相反的意见?以下是罗德公关公司CEO步春歌的回答。
  我们应该大声表达出自己的观点,但有时你与老板的想法并不一致。把不同的意见摆在桌面上讨论,可以让我们直面问题并最终统一思想,否则团队就无法朝着同一个方向继续前进。而且,如果掩盖而不是解决矛盾,最终只会导致更严重的问题。市场瞬息万变,很多商业模式也在变化之中,因此,关于战略、方向和目标展开真刀实枪的辩论,在今时今日尤为重要。
  但是,我们应该采用何种方式提出相反意见呢?人们的性格各不相同,所以对待这种讨论的方式也总是有所差异。但我认为,对于这类谈话来说,有三个基本要素普遍适用。 …… [阅读全文]
早期阶段招聘都容易踩哪些坑
在成立Homebrew做投资的近一年的时间里,关于创业公司、投资和自己本身,我们学到了很多。我们也更加笃定了之前一些认定的事。可能对我们和创业公司来说,最意料之中的(也是最痛苦的!)事就是,在如今竞争超激烈的人才市场上招聘实在是太挑战了。尽管创业公司最紧迫的目标是实现产品-市场匹配 (product-market fit),但在那之前,招募到一个靠谱的团队是必须的。当人才的需求超过供给的时候,创业公司很容易去走捷径或者犯下一些招聘的错误,尤其当你觉得人是阻碍公司前进的重要因素的时候。因此,我们花了非常多的时间与Homebrew的团队一起研究如何招聘,包括努力避免常见的招聘错误。不幸的是,招聘错误简直就是一定会犯的,但留意简单的几点能提高你成功的几率。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
陈野槐:内地时尚达人钟爱“私人定制”
港报2月1日报道称,中国时装设计师陈野槐,在2009年创立了Grace Chen高级定制工作室。虽然大部分人、甚至是时尚圈中人,可能也没有听说过她,但对中国政商界的名媛而言,陈野槐是少数出色的高级定制设计师之一。陈野槐的私人时装秀和客户沙龙活动一般在北京举行,偶然也会在上海举办,吸引“有金钱﹑有地位﹑又要出席各种宴会”的女强人聚首,选购度身定制的服装。款式包括优雅的晚礼服﹑鸡尾酒礼服﹑别致的便服或职场服装──例如剪裁巧妙的黑色织布外套,配上白衬衫和紧身牛仔裤。陈野槐从未办过大型的促销活动或宣传,这可能是一大缺点,她也承认:“我不太善于交际,我知道大众期望设计师成为名人,但我忙于照顾我的客户。” 她的网站gracechenstyle.com也不是定期更新。她打趣道:“但是,现在谁会浏览设计网站?我们都用微信。”报道称,不少政府官员﹑商界老板和娱乐界名人也是她的客户,当中包括屡获殊荣的女演员刘晓庆和秦海璐﹑联想集团高级副总裁乔健﹑网络安全公司奇虎360公司副总裁曲冰和环保慈善团体SEE基金会主席童书盟等。政治精英方面则有中国驻纽约总领事章启月和外交部发言人华春莹等。陈野槐说:“我们的大多数客户都是自己工作挣钱,她们不是谁的妻子或女友。她们有自己的事业,多数曾受良好教育,有自己的见解。”陈野槐主要针对国内富裕人士的市场,客户一般介于40至60岁──这个市场令人垂涎,但是却很少人能够充份了解。陈野槐表示,过去五年,这群人士的品味已经改变,主要因为人们出国越来越频繁,开阔了眼界。十年前,内地客户对西方名牌较为陌生;但短短五年内,他们对古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel)等名贵品牌爱不释手,希望赶上世界潮流。陈野槐称:“客户初时选择现成时装系列,现在他们开始追求时尚设计。我们有不少客户还会光顾高级定制品牌Armani Prive。有时他们会花100万人民币买一条裙子。Armani Prive大部分裙子的价格介于2万至20万欧元之间,相当昂贵。但这些客户仍然会买,因为他们有钱。"然而,最近她观察到有些转变:“最尖端的时尚达人都不太追捧外国品牌。感觉上他们想要一些特别为自己而设的东西。这也表示,我们正迎合了市场需要。”陈野槐的服装标价介于1万至10万元人民币之间,裙子和外套的平均价格为2.5万元人民币,明显是以富裕的中国女性为服务对象。她的服装多采用经典设计,不会过于新潮,主要以较保守的中年客户为目标,因为欧洲时装界的潮流未必会受她们青睐。
CMO 猎头职位
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