借势营销是一套组合拳

    借势营销是一套组合拳，关键是整合资源。即依托某种“势”的传播平台，调动消费者、媒体、市场及企业内部的各种资源协同作战，形成市场的整体冲击力，实现品牌价值与产品销售的双提升。
    要实现这一目的，企业必须善用两大手段——战略性传播整合与战术性活动整合，二者相辅相成充分发挥资源的边际效应。在都灵冬奥会上，联想用高品质的产品性能和出色的服务保障，让人们在记住都灵冬奥会的同时，也记住了自己。
    明基赞助2004欧洲杯，同样将战略性传播与战术性活动有效地结合在一起。赛前，明基在北京、上海、广州等十个中心城市主要电子卖场，举行“BenQ带我去欧洲——幸运大招募，梦幻欧洲游”为主题的大型路演活动。而在明基新产品现场展示活动中，在“踢开欧洲杯之门”、“桌上足球运动”、“联机电脑足球大赛”等游戏的辅助下，也吸引了众多消费者。
    此外，明基还抛出极具诱惑力的促销方案：凡在指定地点购买明基品牌一定金额单件产品的消费者，就能获得明基送上的欧洲杯特别礼品，其中为数不少的幸运儿还获得最大的礼品——亲赴欧洲杯现场看球。同时，明基推出JoybeeDP200欧洲杯限量版纪念MP3，借欧洲杯的吸引力与人气基础拉动产品热卖，并将明基是欧洲杯IT赞助伙伴的信息传递给市场终端，在品牌与产品之间形成连结与合力。这一营销工程不仅使明基的知名度与美誉度迅速得以提升，强化消费者的品牌认同，更将品牌的国际化战略推向一个新的台阶：活动结束之后，明基在欧洲的认知度明显提升，品牌档次得到提升，订货量也大幅增长。 …… [阅读全文]

多利农庄获千万美元风投 拟建四大生产基地

    致力于打造都市有机农业第一品牌的多利农庄今日宣布，获得风投基金青云创投千万美元的注资，上述资金将用于自建包括上海崇明在内的四个农业基地，扩大农产品生产规模。

　　据多利农庄董事长张同贵透露，青云创投首轮总共投入千万美元，合计7000万元人民币。据了解，除了青云创投外，多利农庄还获得汉理资本1000万元资金投入。多利农庄在获得风投资金后，将在崇明要建立一个基地，同时计划在云南、福建武夷山、东北等地建不同的基地。

　　“基地的建立要靠我们自身的投入，我们不实行外包，让一些人做了我们回收，这保证不了品质。我们的产品也不走超市路线，我们直接送到，采用直供的模式。”张同贵同时强调了多利农庄采取“田间到餐桌一站式”运营模式。

　　张同贵表示多利农庄将探索低碳理念和低碳技术在农业基地的运用，如推广低碳能源，推广废弃物循环利用，包括其将要建成的华东最大的农业基地管理中心和产品中心，将全部采用废弃集装箱建成，并且采用低碳地源热能。

　　另一方面，多利也将在现有蔬菜种植信息可追溯和现代化全程冷链的基础上，与中欧国际工商学院合作，争取发展为国家级物联网农业应用基地，全面升级产品和服务品质。

　　青云创投执行合伙人陈晓平表示，除了看中有机农业和都市农业的市场潜力外，还有多利农庄独特的经营模式。“它采取了完全绕开大卖场的模式，直接把利、把这种优势送到用户手里。当然，物联网的技术、模式等起到了很大的作用，模式是其中的一个方面。”…… [阅读全文]

职场形象决定职场前途

　　在这个越来越眼球化的社会，一个人尤其是职场人士的形象将可能左右其职业生涯发展前景，甚至会直接影响到一个人的成败。据著名形象设计公司英国CMB对300名金融公司决策人的调查显示，成功的形象塑造是获得高职位的关键。 另一项调查显示，形象直接影响到收入水平，那些更有形象魅力的人收入通常比一般同事要高14%。
　　笔者认为，职场中一个人的工作能力是关键，但同时也需要注重自身形象的设计，特别是在求职、工作、会议、商务谈判等重要活动场合，形象好坏将决定你的成败。笔者同时建议职场女性——要想打造出自己的个人风格，首先要在形象顾问的协助下对皮肤、相貌、体形、内在气质进行对比、测量和分析，了解到自身的优缺点，然后再针对这些细节去寻找最适合的设计：服装用色、款式、质地、图案、鞋帽款式、饰品风格与质地、眼镜形状与材质、发型等。 …… [阅读全文]

企业HR如何与猎头共舞

　　猎头行业门槛较低，鱼龙混杂，如果不加分辨就签约合作，往往不只要耗费很多金钱、时间与精力进行管理，还很难保证招聘质量，甚至会影响HR部门的正常运作。
　　高端人才的招聘从哪里人手呢？越来越多的企业HR会不约而同地选择猎头，于是猎头成为高端人才招聘的主要渠道。最初，招聘人员只是把高端职位外包给猎头公司，一心只等坐享其成，随后才发现猎头人才推荐成效并不十分理想。特别是在企业和猎头公司对接的过程中，各种问题和矛盾不断涌现，使企业继续与猎头合作的意向逐渐消减……这些问题之所以会出现，是因为HR缺乏对猎头资源的有效整合与管理，且在不同阶段的沟通方式与效率方面也有待提升。如何让猎头成为企业的人才合作伙伴，是需要HR认真思考的问题。 …… [阅读全文]