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医药医疗 行业动态
互联网环境下医疗产业营销模式如何破题
近年来,无论从患者还是医院角度看,医疗服务行业整体痛点都很多。对患者来说,看病难、看病贵问题长时期得不到解决,“等候三小时看病三分钟”成为常态;院内服务质量低,院外无人跟踪病情的问题凸显。对于医院来说,三甲医院超负荷运营,被迫扩张导致管理难度加大。而另一方面基层医院门可罗雀,如何扩大知名度吸引患者已成为最大难题。媒体广告、SEM等传统营销方法花费高却很难取得理想效果,导致资源大幅浪费,甚至使得很多医院难以为继。
究其原因,是医院与患者之间缺乏必要的连接,信息不对称现象较为严重。
在“互联网”概念风靡的今天,“连接”一词扮演着越来越重要的角色:人与人的连接成就了腾讯;人与信息的连接诞生了百度;人与商品的连接造就了阿里巴巴。为解决医院与患者之间连接的问题,微宝微营销解决方案应运而生。
微宝WeiBaby 是专注于医疗行业的微营销专家。“微营销”是随着互联网的发展诞生的新型营销模式,它是传统营销与现代网络营销的结合体。以移动互联网为沟通平台,面向智能手机用户,通过有策略、可管理、持续性地直接向目标受众定向、精准地传递个性化即时信息,与手机用户进行信息沟通,以及手机用户之间的信息分享达到市场营销的目的。对于医疗行业的传统营销模式,费用高、精准度低、转化率低一直是其痛点,“微营销”发挥大数据等强劲优势,打造医患双选的平台,实现患者和医院之间的高效精准对接。“微营销”模式的应用则可以很大程度上改善这一现状。 …… [阅读全文]
 
医药医疗 行业精英
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HealthTap公司CEO:移动医疗可帮中国改善医患矛盾
腾讯财经 (王丹薇 郭亦非) 根据美国MatterMark数据网站的调查,全球初创企业融资中,医疗保险行业不论从融资量还是融资增长量方面都名列前茅。资本市场对医疗保险的青睐体现了这个领域的重要和创新发展的迅速。
“医疗保健行业并不是铁板一块。有些事情必须面对面解决,但是很多事情不一定非要这样。在美国有很多可供人们选择的医疗单位提供虚拟医疗服务,也就是病人远程就诊,他们发现通过这种方式,可以解决50%的医疗需求”,9月10日的大连夏季达沃斯上,美国移动医疗明星企业HealthTap的CEO Ron Gutman接受腾讯财经专访时表示。
很多人对移动医疗尚不甚了解,甚至将信将疑。Ron表示,移动医疗的实现形式之一就是通过移动互联网为病人和医生扫除了远距离的障碍,可以实现基本的对话和沟通
而医疗作为一个关系到人类生命的特殊行业也受到异于其它行业的监管和运作方式。比如在美国,每个州的医疗保险制度都有不同,“扫除传统体系的障碍是一个逐渐实现的过程”,Ron表示,“而我们现在已经可以让在平台上注册的72,000名医生为全球的病人进行诊治,我们也看到了来自美国境外的客人。这不仅是医疗资源的优化,对于在本国也进行医治的病人来说,移动医疗可以提供更多的选择和更多的信息”。
移动医疗要面临的另一大问题是系统的搭建。Ron说,“我们不但为个体的病人提供医疗服务,许多大型机构比如保险公司会为顾客购买医疗服务,医院等医疗机构也需要远程出诊的技术条件。我们致力于为这些机构提供相应的服务,这样就把一个针对个体病人的服务升级为一个平台”。 …… [阅读全文]
 
医药医疗行业 职场观察
猎头:国企改革将选聘职业经理人 实行市场化薪酬分配
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供图/新华社
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供图/中国政府网
备受关注的中国国有企业改革顶层设计13日落地。中共中央、国务院印发的《关于深化国有企业改革的指导意见》明确了新时期国有企业改革的目标,并从分类改革、国资管理体制、发展混合所有制经济、防止国有资产流失等多个方面提出了改革的方向和措施。 …… [阅读全文]
创业者最关键的素质:可能是生意经
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。
为什么连续创业者或者跨界创业者更容易成功?一个关键的原因可能是在前一段经历中,他掌握了自己的生意经。
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。比方说:为什么商城顶层都是餐饮和电影院?为什么一层都是奢侈品和黄金珠宝?顶层就是流量,吸引人,一层就是变现,接触面最广。靠电影、餐饮把人聚在一起,然后通过奢侈品来变现。
互联网的核心也是流量和变现。通过免费的互联网信息、工具等产品把人们聚集在一起,然后通过广告、电商等形式变现。一个网站上的好内容,应该平均分布在首页、频道和内页;而曝光量最高的位置,通常广告价格也最高。这和商场有什么区别? …… [阅读全文]
 
医药医疗 焦点企业
掘金基层医学市场,光学巨头蔡司集团加码中国
用,此举被视为中国在其全球...

日前,全球光学行业与眼科医疗领军企业蔡司(Zeiss)的中国总部大楼在上海自贸区正式启用,此举被视为中国在其全球布局中的地位得到进一步提升。与此同时,蔡司方面还于当日宣布了对于中国市场未来的规划蓝图。
蔡司集团总裁兼首席执行官Michael Kaschke向21世纪经济报道记者表示,中国是蔡司基团在亚太地区最大、增长最快的市场,同时也是蔡司全球市场的中心。“集团非常重视在中国地区的长足发展,过去五年中国市场年均复合增长达到了30%,明年中国市场营收可能会超过德国,位居世界第二。”
作为光学行业的巨头,蔡司在华的业务领域实则可以分为数块,主要以工业测量技术事业部、显微镜事业部、医疗技术事业部以及视力保健事业部为主。其中,对于眼科及视光专业方面的医疗保健业务尤其受到外界关注。
与其他大型医疗设备及器械厂商一样,蔡司这一业务在中国也不得不面对众多分级诊疗、地域差异的现实问题。当被问及会否在本土化产品研发在价格上有一定的倾斜,蔡司中国总裁兼首席执行官Maximilian Foerst向21世纪经济报道记者表示:“蔡司中国的创新中心有专门针对基层医疗的,在这里推出的产品会在高质量的基础上更多关注成本的问题,从而覆盖这个市场。”
“可以明确的是,蔡司会把更多的侧重放在成本较低、基层医疗可以用的产品上面,相信这方面的产量会有较大的提升。”Michael Kaschke直言。 …… [阅读全文]
医药医疗 猎头职位
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