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网剧“洗地”三大模式:改编电影、反向输出和番外篇

网剧一直以来都是“低成本、粗制作、边缘题材”的代名词,因而一度不被市场看好。但是随着视频网站开启"烧钱模式"之后,网剧的发展迎来了爆发期,短短一年就从“网剧元年”跨越到“超级网剧元年”,整体制作水准朝着“高成本、大制作、现象级”方向发展。
网剧的这种蜕显示了视频网站或者说互联网资本的“洗地”能力,新兴的视频网站也有能力制作高水准的网剧的实力,不在是那个只能打擦边球的局外人了!
网剧的具体从什么时候开始发展的谁也说不清,但是从UGC热炒起来之后,网剧的雏形已经开始萌芽,特别是网络微电影的成功,让很多人看到了网络视频带来的惊人效应。一大批模仿《老男孩》的原创视频开始涌现,其中就有人放弃微电影改做微电视剧。
那时候的微电视剧统称为“自制剧”。在版权大战的倒逼下,各大视频网站开始纷纷试水“自制剧”,优土的《侣行》、搜狐的、《泡芙小姐》以及后来口碑甚好的《东北往事之黑道风云20年》。
这些自制内容的先行尝试,为市场撕开了一道口子,特别是取得口碑和利益双佳片子的示范效应,各大视频网站纷纷跟进,网剧开始进入网民视野。
2014年,在美剧《纸牌屋》的刺激下,腾讯、爱奇艺等视频网站纷纷提出“自制剧元年”的口号,推出大规模的自制剧计划。这一年,八大视频网站推出近百部网络自制剧,总量超过1400集,涌现了一批现象级的网剧,比如《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。
2015年更是网剧发展的黄金时期,一大批传统电视制作人和资本涌向网剧,财大气粗的的视频网站也想借次机会改变与电视台的不对等现象,纷纷投拍网剧。网剧也由此进去“超级网剧元年”。 …… [阅读全文]

食品饮料电商:资本市场新宠儿

1.网络购物渗透率突破10%,食品饮料网购增长更为迅速。
2014年我国电子商务市场交易规模达到13.4万亿元,其中,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元,大致相当于社会消费品零售总额的10.6%,食品饮料网络渠道增速较非食品饮料高出16个百分点。
2.垂直电商仍有发展空间,互联网企业暂居上风。
电商整体格局已经基本形成:从综合类电商平台看,阿里、京东等企业无论在流量还是交易额均在市场中占据绝对优势;垂直电商针对特定细分用户人群深耕,市场中还存在一些发展机会,如仍处于电商发展初期的母婴电商、酒类电商、农产品/生鲜电商等。中美两国电商龙头企业有着巨大差异,中国前十大电商企业中除苏宁易购外,都是互联网企业,最根本原因是,过去十多年国内线下发展仍有空间,而美国线下市场则相对饱和,传统企业迫切需要发展电子商务实现新的增长。
3.酒类电商:垂直电商三足鼎立,1919有望胜出。
酒水市场规模近万亿,在酒水垂直门户模式中,酒仙网、1919和中酒网已形成三足鼎立的局面。酒仙网以线上为主,在酒类垂直电商领域以51%市占率居于绝对优势;1919是传统渠道商转型的代表;中酒网是国内首家应用酒类OTO模式的酒水营销平台。我们判断,1919最可能胜出。(1)单店盈利可复制:商业模式的成功最终取决于其自身能否持续盈利,1919新开门店通常第二年就可实现盈利,且营业利润率逐年提升,在前三大酒类垂直电商中,1919是唯一一家实现盈利的;(2)在部分区域实现“最后半公里”物流优势:1919实体店对线上和电话订单进行配送,实现连锁零售和配送点一体化运营,物流优势相当明显;(3)产品质量更可靠:1919从采购源头开始把控商品质量,通过商品唯一身份识别的二维码溯源系统严格管控商品来源、生产批次、入库时间、门店上架时间、销售给客户时间、门店库存等;(4)O2O模式费用率低,产品价格更具竞争力:1919销售费用率显著低于酒仙网,费用率低也使得产品定价更具竞争力。 …… [阅读全文]

解密海外专职买手:跨境电商弄潮儿

一直以来,在人们的印象中,那些成天穿梭在各大商场、肩背手提各种名牌购物袋,谈起各大品牌如数家珍的天生购物狂们,似乎只在女人之间产生。

一直以来,在人们的印象中,那些成天穿梭在各大商场、肩背手提各种名牌购物袋,谈起各大品牌如数家珍的天生购物狂们,似乎只在女人之间产生。
如果不是接通Jay的电话,或许你很难想到这个远在洛杉矶的专职买手是一名31岁的男士,且是一名有两个孩子的奶爸。由于在美国读大学时选的专业是商科,加上自己也是一名潮人,工作两年后,Jay放弃了那份有着稳定薪水的工作,成为了专职买手。
不到一年半的时间里,Jay跑遍了洛杉矶的几个购物中心,包括Desert Hills Premium Outlets 、Camarilo Premium Outlets 、Ontario Mills等。每天晚上九点钟开始,他便开始在洋码头扫货神器、微信朋友圈、微店等一些平台做直播,用极具吸引力的价格吸引着国内的用户。
目前,他的月流水在高的时候能达到四五十万元,低的时候每月也有一二十万元。即便只以20%的收益来算,他每个月的纯利润最少也有上万美金。
根据盖洛普民调的调查,大多数美国人认为,一个四口之家需要年收入58000美元日子才能过得下去。因此,Jay对买手这个职业颇为满意,也能获得不菲的收益。
不过,与跨境电商一样,Jay也会时刻关注人民币汇率波动带来的影响,以及越来越透明的跨境电商平台带来的竞争。 …… [阅读全文]
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看奢侈品牌如何一步步撤离香港


由于奢侈品牌战略收缩以应对锐减的销售,博柏利集团、开云集团以及珠宝零售商周大福集团都在敦促业主就现有物业减租。事实上,各大奢侈品牌第二季度和半年财报的数据中,几乎所有奢侈品牌都沦陷香港市场,另爱马仕也称香港仍然处于“困难的环境下”,看这些奢侈品牌如何一步步撤离香港的。

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陆续降价未见起色
面对奢侈品消费增长持续放缓的市场环境,各大奢侈品牌皆努力调整步伐。今年4月,香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)、百达翡丽(Patek Philippe)都纷纷调价以挽救困局,古驰(Gucci)则选择打折清货。
但是降价与促销带来的短暂繁荣,并不能掩盖奢侈品牌在亚太市场(尤其香港地区)的业绩危机。在各大奢侈品牌发布的上半年财报中,迷雾不散的香港市场和亚太市场导致品牌利润大缩水。
讨好最大的金主
多个奢侈品集团的CEO在财报中均重申“信心”,但事实上,在过去两年中国市场已经成为奢侈品市场的“肿瘤”。而奢侈品集团仍为讨好最大的金主做出努力,在中国市场大肆举办各种艺术类活动以维持其品牌形象和价值,甚至在门店方面,传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守,品牌采用更严格的门店选择标准,并将重心从三线市场转移到一二线市场,同时关闭在低线城市中规模较小的门店。
共同发出“逼租”口号 …… [阅读全文]

个性才是葡萄酒企业的核心竞争力

      中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会葡萄酒分会兼果露酒分会秘书长王祖明(右)和新疆中菲酿酒股份有限公司董事长纪昌锋(左),一起考察葡萄园。

“提到赤霞珠就会想到波尔多,提到霞多丽就会想到勃艮第,提到雷司令肯定就想到了德国……”为什么?在中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会葡萄酒分会兼果露酒分会秘书长王祖明看来,个性才是一个葡萄酒产区、一个葡萄酒企业的核心竞争力。
日前,来自新疆茫茫戈壁上的中菲酒庄捷报频传。旗下六个酒款2014桃红葡萄酒、2014美乐干红葡萄酒、2013珍藏美乐干红葡萄酒、2013珍藏赤霞珠葡萄酒、2013橡木桶陈酿赤霞珠干红葡萄酒、2013橡木桶陈酿西拉干红葡萄酒,在颇具国际影响力的英国Decanter(品醇客)世界葡萄酒大赛、比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上纷纷获奖。
谈及中菲酒庄的不俗表现,王祖明感慨颇多。“在如此的不毛之地,潜心种植葡萄,认真酿造出令业界和消费者认可的葡萄酒产品,这里的酿酒人非常值得尊敬。”但是, 真正酿造出具有个性的葡萄酒,新疆的焉耆产区和中菲都还有很长的路要走。希望将来有一天,当提到某一个葡萄品种,国内的葡萄产区也会被想到。“道理很简单,要有个性,你就是你,而不是像另一个产区。”
目前,适宜大的葡萄品种的优质产区已经“名花有主”,在国内进行小品类葡萄品种的种植与葡萄酒酿造会有新的惊喜。但愿将来有小品种葡萄在国内产区落户,并得到世界范围的公认,那时,中国葡萄酒才真正在世界舞台上占有一席之地,也是中国葡萄酒具备真正实力的开始 …… [阅读全文]
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