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广告传媒 行业动态
腾讯、企鹅、阿里影业都来了,"百度影业"还会远吗?
近日,腾讯影业与企鹅影业的同时成立引起了传媒圈的热议,老马的泛娱乐产业链终于基本完成,再加上阿里影业,BAT三巨头中,只缺一个“百度影业”了。
其实早在今年年初就有媒体传言“百度影业”已悄然成立,但据小官多次打探,此事并未得到官方证实。不过现在看来,“百度影业”确实离成立不远了。
“泛娱乐”作为“互联网发展八大趋势之一”,一定是每个互联网公司都不会忽视的战略。在近日举行的百度世界大会贴吧论坛上,百度贴吧运营总监、传媒娱乐业务负责人张新泳称,中国人的娱乐产业目前还是很贫乏的,传媒娱乐在未来依然是一个很广阔的市场,所以百度当然会把传媒娱乐作为一个重点的领域去精耕细作,而网络文学IP是其他所有泛娱乐粉丝的输出点,更是重中之重。
贴吧作为百度的核心产品,在此次大会上也首次提到了“粉丝力”的概念。百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌讲到,“贴吧作为互联网粉丝文化的发源地,对粉丝的定义不仅仅是追星的人,而是互联网上任何一个兴趣、事物、话题的参与者。粉丝的信念,对兴趣的热爱和执着,使粉丝人群拥有强大的行动力和购买力,形成了能量巨大的粉丝力,影响了文化、公益、消费等现代社会的方方面面。”
因此,贴吧丰富的内容、话题和组织,为百度从连接360行到连接3600行的转变提供了无限的接口,也为周边行业和品牌提供了巨大的想象空间。
搜索入口拉动粉丝互动,助推影视营销
任何一部电影从一开始的宣传期到影片上映,人们了解它的首要渠道都是搜索引擎。贴吧正是依托于百度搜索的天然入口优势,缩短了用户与兴趣落点的距离。所以当用户发现自己需要检索的非常感兴趣的东西已经有人进行了深入的讨论,那么他一定会融入进去。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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随视传媒薛雯漪:把营销平台推广到三四线城市
薛雯漪凭借多年电商经验和敏锐直觉发现,越是小城市的人对消费越是渴望,随视下一步的雄心是做平台,深入中国三四线城市的店家。
见习记者 吴君 中国基金报记者 姜隆
作为中国互联网营销第一股,随视传媒深耕大数据多年,并在今年春晚微信“摇一摇”红包派送中一战成名。因获得王亚伟的千合投资认购定增,随视也赢得资本市场更多瞩目。
随视传媒CEO薛雯漪近期接受了中国基金报记者专访,她表示,随视目前开发了“趣摇”产品,下一步雄心是做平台,深入中国三四线城市的商家。
寻找去中心化的流量
破茧重生拥抱微信
优雅、知性的薛雯漪,是一位名副其实的时尚达人,她不仅自己爱买爱逛街,还经常跑到世贸天阶、三里屯、秀水等地方,观摩别人购物,买什么、怎么买。和大数据营销打交道那么多年,这几乎成了一种职业习惯,“以前想着怎么把线下场景搬到线上,做电子商务,现在则是重新回到线下,做O2O的门店营销。”
2006年,薛雯漪和几个合伙人一起创办了随视传媒。从开始做互联网精准广告投放,到现在移动端的大数据营销,9年来,随视传媒经历了一场蜕变,然后破茧重生。
最初4年,随视和百度合作,打造中国第一个精准广告产品“百度TV”,利用其强大流量资源,精准定位消费者进行递推。但后来这种独家合作被打破,随视也陷入困境,重新思考发展路径。
当竞争对手还在互掐时,随视开始探索未来不被垄断的流量。他们找到了微博,原则上各个商业账号是不被垄断的,但做了一年半后,薛雯漪发现,微博商业化存在问题,“我们要经常写段子吸引人,靠自己产生流量,却难以规模化,也难以纳入我们的核心竞争力。” …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:国企改革将选聘职业经理人 实行市场化薪酬分配
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供图/新华社
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供图/中国政府网
备受关注的中国国有企业改革顶层设计13日落地。中共中央、国务院印发的《关于深化国有企业改革的指导意见》明确了新时期国有企业改革的目标,并从分类改革、国资管理体制、发展混合所有制经济、防止国有资产流失等多个方面提出了改革的方向和措施。 …… [阅读全文]
创业者最关键的素质:可能是生意经
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。
为什么连续创业者或者跨界创业者更容易成功?一个关键的原因可能是在前一段经历中,他掌握了自己的生意经。
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。比方说:为什么商城顶层都是餐饮和电影院?为什么一层都是奢侈品和黄金珠宝?顶层就是流量,吸引人,一层就是变现,接触面最广。靠电影、餐饮把人聚在一起,然后通过奢侈品来变现。
互联网的核心也是流量和变现。通过免费的互联网信息、工具等产品把人们聚集在一起,然后通过广告、电商等形式变现。一个网站上的好内容,应该平均分布在首页、频道和内页;而曝光量最高的位置,通常广告价格也最高。这和商场有什么区别? …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
乐视体育超2亿美元买英超香港版权 启动B轮融资
继建立香港办公室、出售乐视智能电视之后,乐视正准备通过英超赛事切入香港市场。9月22日,乐视体育正式宣布获得从2016-17赛季开始未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益,这是全球首个由互联网公司主导一个地区的英超转播权。对于乐视为了这纸英超转播合同豪掷4亿美元的传闻,乐视体育CEO雷振剑表示,这个数额不真实,并透露乐视体育已经开始了B轮融资。
此前,英国体育营销机构Sportcal曾报道称,乐视体育为这份三年合约付出了超过4亿美元,是目前由香港电讯盈科(PCCW)正在执行的三年2亿美元合同的两倍多。雷振剑在发布会上否认了上述价格,同时表示此次合同的价格的确比电讯盈科执行的2亿美元高。
“一方面,英超的版权本身就在水涨船高,另一方面,乐视愿意比传统媒体付出更高的价格,因为互联网变现的渠道、形式更多。”雷振剑对腾讯财经说道。
不过,早在乐视体育竞逐香港英超版权之际,就有媒体担忧其现金流无法消费高昂的版权费用。今年5月,乐视体育宣布完成了8亿元的首轮融资,此后乐视体育分别以约1.1亿人民币向新英体育拿下今年大陆英超版权,上千万人民币拿下F1网络转播权,为夏季国际冠军杯花费上亿元人民币,“烧钱”动作不断。
对于外界关于乐视体育现金流的担忧,雷振剑认为目前公司的现金流很健康,这次英超版权的资金来源主要是通过向股东贾跃亭的借款完成。今年6月,乐视网发布公告称,将与乐视网董事长贾跃亭签署第一笔资金的《借款协议》,借款金额不少于25亿元,期限将不低于十年,免收利息。 …… [阅读全文]
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