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CTO 商业评论
数据管理平台 CMO和CTO到底是谁说了算?
我们已经见过无数个这样的案例: 程序员搭建了一套大数据管理系统,营销业务人员根本搞不清楚可以做什么; 营销业务人员希望程序员来搭建一个数据管理平台,程序员说你天天改需求,根本没法搭建。
移动互联时代,数据管理平台这个企业营销必备的高精尖武器已经成为CMO和CTO的兵家必争之地。
数据管理平台——企业级天文望远镜
满天繁星、数千光年、遥不可及。人类是如何“拍摄”到New Earth的图片的呢?开普勒望远镜其实并没有实际拍摄照片,而是将搜集多年的数据传到地面,科学家们根据数据重现了新地球的轮廓与画像。
这个过程就特别像企业面对众多消费者,无法一一真实接触到,但却可以通过对于用户数据的不断采集,不断勾勒出轻微清晰的用户轮廓,做到更为深入的用户洞察,从各个维度不断描绘出更全面的用户画像。简单来说,数据管理平台DMP(Data Management Platform)就是可以搜集用户数据的天文望远镜。数据管理平台是是营销大数据的一个落地技术解决方案,是利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息的数据软件平台。它不仅可以优化广告点击、还可以优化消费者在到达网站后的互动,并慢慢延伸到可以做一对一沟通,如智能客服、个性化邮件与页面推荐、会员的个性化推荐等功能,并逐步呈现出帮助企业内部形成数据闭环的趋势。
早期的DMP是用于与DSP(Demand-Side Platform)配合来优化广告投放效果。现在DMP更多被定义为能统一抽取公司各业务离散的数据并作出科学分析来支撑决策的技术性平台。通过采集企业内部自身各业务部分越来越多的数据,如客户数据、会员数据、ERP数据、DEM数据、用户在网页上的点击数据等,做出科学分析,给予营销工作数据支持。 …… [阅读全文]
 
CTO 焦点企业
去哪儿改组:全面推进扁平化
【TechWeb报道】9月7日消息,去哪儿宣布总裁孙含晖因个人原因将于今日离职,展开全新的创业投资事业。孙含晖将继续担任去哪儿网高级战略顾问,帮助去哪儿网的业务发展和战略投资。

同时,原CTO吴永强将担任旅游SAAS平台事业群CEO、集团执行副总裁,SAAS平台事业群由去哪儿网将技术部/支付中心等部门组成。

酒店事业部则升级为高星酒店及海外业务事业群,去哪儿网将对于目前占酒店30%多的高星酒店业务加大投入力度。彭笑玫将担任高星酒店及海外业务事业群CEO、集团执行副总裁,不再担任公司COO。

去哪儿晋升目的地事业部CEO张强为目的地事业群CEO、集团执行副总裁。…… [阅读全文]
 
CTO 职场观察
没有经营的管理,都是谋财害命
案例一:A 公司, 董事长提出 需要加强 战略管理能力,因此专门成立了战略管理部门,这个部门编制五人,每天研究战略管理新理论,并制定了五年 愿景和发展 规划,但是这个规划完全停留在宏观层面,根本没有实现落地,董事长也纳闷, 战略为什么没有实现落地呢?这个战略管理部门需要设置吗?

案例二:B公司, 总经理认为要加强 员工考勤 管理,因此买了考勤机,但是发现员工热衷找人代打卡,于是考勤机换成顶级的虹膜 人脸识别考勤机,另外由于增加了考勤 管理职能,就必须增加员工进行考勤管理和 统计,考勤问题终于得到了落实。但是员工的 工作效率依然没有得到任何 改善,总经理思考是不是 应该上监控器来 监督员工日常工作呢?

案例三:C公司, 人力资源部门喜欢各种管理 模型的研究,他们和各家 咨询公司合作,完成了学习路径法、 学习地图、 素质模型的设计,他们天天在集团总部搞研究,大门不出二门不迈,制定了很多文档和 制度,体系好像搭建起来了, 人力资源管理实现成功了吗?

案例四:D公司,总经理看到 华为和 通用汽车好像实践 事业部组织结构效果不错,于是心里发痒,把 组织结构从 职能型变成了事业部,并任命了几个事业部总经理,但是这些事业部总经理都是 生产制造导向,他们关心的是 产能问题和 产品质量问题,没有一个人愿 意见客户和跑 市场的, 公司业绩变革前后没有发生任何变化,事业部挂羊头卖狗肉,它的本质还是 生产中心,那么, 组织变革到底变什么呢? …… [阅读全文]
创业者最关键的素质:可能是生意经
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。
为什么连续创业者或者跨界创业者更容易成功?一个关键的原因可能是在前一段经历中,他掌握了自己的生意经。
所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。比方说:为什么商城顶层都是餐饮和电影院?为什么一层都是奢侈品和黄金珠宝?顶层就是流量,吸引人,一层就是变现,接触面最广。靠电影、餐饮把人聚在一起,然后通过奢侈品来变现。
互联网的核心也是流量和变现。通过免费的互联网信息、工具等产品把人们聚集在一起,然后通过广告、电商等形式变现。一个网站上的好内容,应该平均分布在首页、频道和内页;而曝光量最高的位置,通常广告价格也最高。这和商场有什么区别? …… [阅读全文]
 
CTO 焦点人物
大众点评CEO张涛 团购将走向终结
    大众点评CEO张涛表示,团购作为PC互联网时代的产品,在如今的移动互联网市场环境下将被彻底颠覆,“团购只涉及到了2%的餐饮市场规模,还有98%的市场等待开挖”。

团购终结

红极一时的团购业务将永远退出历史舞台。日前,大众点评公布了今年4月刚刚上线的“闪惠”业务成绩单:已覆盖超过60万家门店,月交易额突破10亿元。在张涛看来,闪惠的快速增长直接宣告了团购生命的终结。

团购作为PC互联网时期的产品,因其繁琐的操作流程而被消费者所诟病。团购最早于2008年在美国被发现,当时由于没有智能手机,只能通过PC买团购券后在线下验证消费。张涛表示,如今到了移动互联网时代,80%的团购券都是消费者在店内购买,传统的模式就显得很复杂了。

团购对于商家品牌的伤害则是张涛认为团购行业需要破局的最重要原因。“商家对于团购其实是恨大于爱的。”张涛认为,团购对商家品牌伤害很大,而且随着时间推移,商家对于团购的憎恨度会越来越强,“买团购券的都是那些为了便宜而走复杂流程的消费者,这对商家而言其实是没有黏性和长期发展力的。” …… [阅读全文]
CTO 猎头职位
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