职业经理人周刊
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国外网络广告监管经验及启示
    所谓网络监管,指的是政府、网络服务提供商和网民等主体通过对网络上的信息客体进行监督和控制,保证网络有序运转,以实现政府、网络服务提供商和网民等各方利益最大化,从而实现网络“绿色、文明、和谐”发展的一种制约手段。
    自媒体时代,信息的传播方式相较以往有了一定程度的变化,信息传播的主体范围更广泛,传播主体的准入门槛更低,传播的速度更快,这在一定程度上造成垃圾广告、虚假广告等网络广告问题丛生,给原本就问题重重的我国网络广告环境以及薄弱的网络广告监管带来了更大的挑战。
    国外网络广告监管的发展状况
    国际上,大体上对于网络广告的监管方式体现出两种截然不同的趋势:一类是实行较为宽松自由的监管方式,从欧美国家的监管思路和一系列监管措施中可见;另一类实行较为严格谨慎的监控方式,主要以韩国、日本、新加坡等一些亚洲国家为代表。
    1. 欧美国家
    虽然不断加深对于网络广告监管的力度,但作为“网络自由”论调的倡导者,美国一直实行相对宽松自由的监管方式。首先在准入机制上,实行比较宽松的登记制度,而不是实行备案制。比如网络经营者只需要在英特网上登记公司的名称、地址等相关的真实信息,并对内容负责,便可从事网络上的经营活动。其次在监管机构上,尽可能少设置新的独立行政机构,而是将原有政府管理部门的职能相对地作延伸来适应新情况,再积极利用各种自发的非政府组织、自律组织和企业等。最后,在监管的法律依据上,主要是修改原有法律,单独网络立法的并不多。 …… [阅读全文]
四部委点刹政信信托
     肖中洁
  在2012年的最后一天,财政部联合发改委、央行和银监会祭出《关于制止地方政府违法违规融资行为的通知》(下称“463号文”)。“对信托公司的政信合作项目来说,这无异于灭顶之灾。政信信托的路基本是被堵死了,新年这几天我都在加班,有一些项目要改走政证合作的渠道。”信托行业资深律师余红征说。
  这意味着,2012年成为信托公司新宠的政信信托或将再度走向沉寂。
  再遭管控
  2012年,在稳增长的背景下,信托公司政信合作项目成为新宠。中国信托业协会统计数据显示,当年二季度末,政信合作余额猛增744亿,达到3254亿元,占比上升至5.88%,结束了连续7个季度下降的趋势。与2011年同期相比较,2012年三季度政信合作规模增长1115.14亿元。
  在此背景下,463号文一经发布,立即引来信托业内的震动。
  463号文规定,符合条件的融资平台公司因承担公共租赁住房、公路等公益性项目建设举借需要财政性资金偿还的债务,除法律和国务院另有规定外,不得向非金融机构和个人借款,不得通过金融机构中的财务公司、信托公司、基金公司、金融租赁公司、保险公司等直接或间接融资。
  “这意味着,在地方政府平台融资业务上,财务公司、信托公司、基金公司、金融租赁公司、保险公司均出局。看来要通过债券市场、交易商协会债务融资工具、银行理财、券商资管这些正统渠道和主力金融机构来融资了。可能是中央觉得和信托等相比,这些机构对风险把控的能力更强一些。”余红征说。 …… [阅读全文]
移动互联网变革国际IT业格局
   移动互联网时代的到来,彻底改变了用户IT产品的使用习惯,手机等移动设备成为人们介入互联网的首选工具。这给业界带来希望和想象的同时,也为传统IT企业带来了空前的压力,让诸多IT厂商站在了转型的十字路口,其中不乏英特尔、诺基亚等IT巨头。
  传统IT巨头受挫移动互联陷泥潭
  综观2012年,国际IT厂商的处境可以说是一半海水一半火焰,一边是业绩下滑不停裁员,另一边是财报亮眼乘势而上。
  2012年,多家知名IT企业纷纷裁员,如诺基亚、摩托罗拉、索尼、夏普……惠普宣布重组,预计到2014财年末,约裁减2.7万名员工,相当于公司总数的8%。黑莓手机制造商RIM正在酝酿重大重组计划,预计将在全球范围内至少裁员2000人。黑莓手机在2012年第四财季的出货量同比下降80%,只有1110万台。而苹果和Android手机的出货量则出现大幅上升。日本芯片厂商瑞萨电子计划裁员至少1.2万名员工,并出售长期处于亏损状态的芯片工厂。这几家公司的裁员说明了IT企业正面临着整体性危机,并且这些危机不能简单地归结于这些公司的创新不足。
  快速发展的移动终端技术正在给传统的个人电脑产业链带来越来越大的压力。2012年10月中旬,各大IT企业发布季度财务报告:微软二十六年来首次亏损,中兴通讯十四年来首次亏损,诺基亚、IBM、英特尔等传统IT行业大佬也先后发布业绩预警报告。
  不仅如此,黑莓、奥林巴斯等曾经备受瞩目的行业巨头,近几年几乎都在一夜之间陷入困境。管理不善、创新不够、行业巨变、投资失利、业绩下滑……在诸多难题的困扰下,这些巨头面临着在行业中被边缘化的危机。而他们或多或少受到传统科技产品需求降低带来的不利影响,尤其是在移动互联网兴起的今天,这些企业所依赖的传统大PC行业增长正在停止或萎缩。 …… [阅读全文]
拼规模VS拼品牌 服装企业该如何突围?
     随着中国经济的不断发展和消费者需求的提高,消费者对服装出现了多样化、个性化和时尚化等五花八门的不同需求。
  从2012年的服装业“大库存”现象中,多数分析人士和服装公司都体会到了服装批发营销模式的落后,如李宁公司更是表明要放弃这种批发的营销模式而改为零售的营销方式。
  事实上,在消费者的收入逐渐提高后,对服装的要求也越发挑剔。不论是样式的多样化还是质量上都有着多种需求。而如果服装公司仍旧沿袭老式的同质化、低端化服装批发的老路的话,那么,公司将面临的不只是竞争激烈而导致的打折或亏本出货,更可能的是倒闭危机。
  种种迹象表明,今后的服装业比拼的将不再是产品规模而是产品品牌。我国知名品牌为了抢占国内市场大肆在各地开店,虽然起到了品牌的宣传作用,但在消费萎缩时,弊端就是库存大增,大规模的关店。其中,虽然也有电商快速发展引起的连锁反应,但事实上,也与服装公司并未直接获得市场消费的具体数据有关,错误估计形势有关。
  一个名牌从建设并让消费者接受并不是短时间能否完成的。除了大力宣传自身的品牌外,还需要在质量上过硬并获得好评,特别是在设计上要赶追时尚,再加上更让消费者舒心满意的售后服务等,种种要求更是全方位考验服装公司的综合实力。
  现如今,运动品牌服装同质化问题已经引起市场的关注,更有人指出,国内品牌对产品研发的投入过少,导致产品设计的缺失。记者认为,中国品牌的优势在于有着悠久历史文化的底蕴,而如何才能在产品中表现出这种底蕴并设计出自己能够代表自己品牌的产品则需要国内的品牌公司不断的研发与改进。 …… [阅读全文]
2013年在线旅游价格战或降温
    携程网打出了“圣诞元旦,夜夜狂欢,低至一折”的宣传语,艺龙“消费券全新升级,订酒店订机票全都返现金”,酷讯旅游推出无线购票低价再优惠的促销活动,途牛网的途牛周边三人行“买二送一惠不停”更是认准了小长假市场的商机……时值岁末,在线旅游市场“战火”不断,各大网站纷纷推出促销活动抢占市场。
  然而,“价格战”在推动市场火爆的同时,随之而来的是企业营销成本高涨,利润下滑。有鉴于此,在即将到来的2013年,这种“杀敌一千自损八百”的无底线价格战或许会有降温的趋势,寻求新的发展模式成为必然。而APP预定或成为在线旅游新的增长点,将促使企业更注重营销模式创新,而不是继续高举“价格战”这把双刃剑。
  年末在线旅游市场战火不断
  2012年,国内在线旅游市场上的竞争可谓十分惨烈。早在6月,携程、艺龙、芒果网、酷讯旅游网、途牛网等在线旅游企业相继推出“返利促销”等优惠活动,价格战由此上演。携程网高调宣布投入5亿美元开展低价促销活动,活动从7月起持续一年时间,涉及酒店、机票和旅游门票等各个方面。随后,艺龙网公开向携程宣战,“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元!……虽然我们不第一个发动价格战,但是既然价格战来了,我们就会血拼到底!”携程、艺龙的高管甚至展开激烈的“口水战”,互相攻击。竞争的激烈程度由此可见一斑。
  时至年末,元旦、春节假期的到来更是激发了各家旅游企业的促销热情,在线旅游市场今年的最后一波价格战也早已经轰轰烈烈地上演。 …… [阅读全文]
国内风电产业:2013年回暖路漫长
    今年我国风电产业陷入全行业亏损,弃风率剧增、宏观经济下滑、企业突围乏力的“冬季”。虽然今日,国家发改委批准了总规模累计680.8万千瓦的风电项目。但中国风能协会秘书长秦海岩表示,受制国内外环境,中国风电产业2013年难以回暖。
  风电冬季
  据国家电网发布的相关统计数据显示,截至去年6月底,我国并网风电达5258万千瓦,已取代美国成为世界第一风电大国,国家电网成为全球风电规模最大、发展最快的电网,大电网运行大风电的能力处于世界领先水平。
  但同时2011年是中国风电产业发展由快速增长步入稳健发展期的一个转折点。2011年,我国在运的风机每天停转19小时,弃风100亿度,弃风比例超过12%,相当于330万吨标煤的消耗,或向大气排放1000万吨二氧化碳。损失超过50亿元。约占风电行业盈利水平的50%。
  2012年我国风电产业发展形势更糟,风电企业亏损严重,纷纷被迫到处借钱,停产裁员。据悉,2012年前9个月,国内风电龙头企业华锐风电(601558)净利润将出现亏损,亏损额度不超过2.6亿元。而此前华锐风电在今年发布的半年报中预计,2012年1~9月的累计净利润与上年同期相比将下降50%以上。数据显示,2011年前1~9月,华锐风电净利润达9亿元。显然,去年风电市场下滑的速度大大超过华锐风电的预期。
  金风科技(002202)2012年前三个季度亏损虽只有3000余万元,但这却是其在转让子公司商都天润、天和叶片及西安金风之后的数额。大唐新能源前三季度亏损856万元,与去年同期纯利润3.86亿元相比有天壤之别。排名世界第一的维斯塔斯损失更加惨重,前三季度亏损总额达到3.45亿欧元。险些被中国风电企业收购。 …… [阅读全文]
机械船舶重工行业承载重特种机械起飞
      2012年,对于中国的机械船舶重工行业来说是个严峻的考验。产能过剩引起的供需不平衡,由此导致的企业之间恶性竞争、经营利润下降,甚至负债累累,正成为行业发展的“不能承受之重”。
  明年机械回暖 重型机械压力大
  安信证券高级机械行业分析师张仲杰认为中国机械行业因投资增速放缓以及出口下滑而普遍面临需求不足的局面,因此供给结构的变化将成为今后一段时间内矛盾的主要方面,产能与存货又是其中的主要因素。考虑政府换届效应,2013年固定资产投资增速可望高于2012年,因此对行业需求会形成拉动效应。另一方面2013年出口形势预计难以好转。鉴于机械行业普遍存在过剩产能,加之库存调整不够充分,我们估计2013年投资增长对机械行业需求拉动效应比较有限。
  但具体从细分行业来说,张仲杰认为2013年产能还处于一个相对比较短缺而需求继续增长的态势,主要是海上油气开采工程和非常规油气开采;供需基本平衡的,是铁路设备和航空航天设备;其他的子行业,包括重型机械、工程机械、基础件、通用机械等等,我们认为面临着产能大于需求,就是供给大于需求的格局。
  但对于船舶行业,张仲杰持悲观态度:“目前来看的话,今年整个一年造船行业的订单数量在下滑,新船的价格也在下滑。这样的话反映到2013年的话,我们认为整个行业仍然面临着比较大的压力。造船产能过剩是全球性的。”
  从整个宏观大环境来看,张仲杰认为机械行业明年的投资增速还是有所回暖,整个明年产销大概是10%到15%的一个增长。重型机械行业面临的调整会更大一点。因为它的下游是钢铁、有色、冶炼这一块,因为钢铁行业现在面临很大的压力,所以重型机械行业也面临一个比较大的调整压力。 …… [阅读全文]
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生物医疗器械企业如何 “走出去”
    来自“纳通经验”的启示
  数以千计的本土生物医疗器械企业正期待着能够获得进入国际市场“全球嘉年华”的入场门票。
  从“走出去”到“走进来”,字面上差之毫厘,却意味着两种迥异的思维角度。
  本报实习生 蔚立早
  安永会计师事务所在最近一份报告中指出:面对激烈的市场竞争,生物技术企业将超越国家的界限,国际化或将成为生物技术企业成熟与否的一个重要标志。
  行业内也不乏成功者的示范。成立短短十几年的纳通医疗集团目前发展成为在全球拥有20余家子公司、2500多位员工、年营业额达5亿美元、产品销售至80多个国家的骨科医疗器械企业。
  数以千计的本土生物医疗器械企业正期待着能够获得进入国际市场“全球嘉年华”的入场门票,“纳通经验”或将带来一定启示。
  “五步走”国际化战略
  纳通医疗集团副总裁王迎智介绍了纳通的国际化战略,大体可以将其总结为“五步走”。
  “纳通做国际化实际只有四年,最开始的时候,和同行企业一样,只是简单地寻找代理合作伙伴,通过B2B(Business To Business)网站,通过商业性展会,通过骨科专业的学术会议,在其他国家尽量找到代理商,去销售我们的产品。”
  王迎智认为,开拓国际市场的第二步是充分扶植代理商。“要做大量的市场活动,使代理商的份额和市场的覆盖更加充分。”
  “第三步我们会在各国成熟市场建立办事处,之后会有本公司的员工,原则上是增加代理商的覆盖。”他进一步解释道,“如果原来是独家代理,会把它拆分掉;如果原来是非独家代理,可以在它不做的区域,找区域代理商,增加覆盖。” …… [阅读全文]
房地产信托堰塞湖:借新还旧风险后置
  过去两三年来,房地产信托成为银行贷款体系之外的一个新的堰塞湖,目前规模接近7000亿,其中很多为“借新还旧”,其中不乏各种以政信信托、基建信托马甲出现的项目。2013年,将有3100亿左右的房地产信托到期兑付。到时候,是爆发危机,还是继续“击鼓传花”?
  阳光城资金链危机
  2010年本轮调控至今,大型房企如保利等市场占有率进一步扩大,而中小房企却深陷资金链危机。其中,过去两年采取较高成本的信托融资的房企,风险越发凸显。
  以阳光城为例。记者根据阳光城2012年半年报统计,该公司存续和新发行的信托计划融资规模合计42.3亿元,实际到账金额32.1664亿元,加上12月12日通过中铁信托融资3亿元,目前阳光城信托融资总额近50亿,排在A股上市房企前列。阳光城2012年信托计划到期偿还金额为8亿元,2013年将迎来信托偿还高峰期,到期偿还金额为20.17亿元。
  值得注意的是,阳光城目前总市值为81.79亿元,存续信托融资总额占比市值约60%,其存续实际到账信托金额,更达2012年上半年现金余额的逾3倍。
  信托高成本融资频频,但受房地产调控影响,阳光城旗下多个项目销售却不“给力”。以福州阳光凡尔赛宫项目为例,整个项目信托融资为36.5亿,目前仅有六七栋在售,货值约为15亿,而该项目的信托计划将于2013年年中到期。
  借新还旧风险后置
  面临房地产信托偿付危机的不仅仅是阳光城。
  据初步统计,2012年7月份以来,业内已有13个信托项目提前终止,其中11个项目直接或间接与房地产有关。 …… [阅读全文]
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