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广告传媒 行业动态
国外网络广告监管经验及启示
    所谓网络监管,指的是政府、网络服务提供商和网民等主体通过对网络上的信息客体进行监督和控制,保证网络有序运转,以实现政府、网络服务提供商和网民等各方利益最大化,从而实现网络“绿色、文明、和谐”发展的一种制约手段。
    自媒体时代,信息的传播方式相较以往有了一定程度的变化,信息传播的主体范围更广泛,传播主体的准入门槛更低,传播的速度更快,这在一定程度上造成垃圾广告、虚假广告等网络广告问题丛生,给原本就问题重重的我国网络广告环境以及薄弱的网络广告监管带来了更大的挑战。
    国外网络广告监管的发展状况
    国际上,大体上对于网络广告的监管方式体现出两种截然不同的趋势:一类是实行较为宽松自由的监管方式,从欧美国家的监管思路和一系列监管措施中可见;另一类实行较为严格谨慎的监控方式,主要以韩国、日本、新加坡等一些亚洲国家为代表。
    1. 欧美国家
    虽然不断加深对于网络广告监管的力度,但作为“网络自由”论调的倡导者,美国一直实行相对宽松自由的监管方式。首先在准入机制上,实行比较宽松的登记制度,而不是实行备案制。比如网络经营者只需要在英特网上登记公司的名称、地址等相关的真实信息,并对内容负责,便可从事网络上的经营活动。其次在监管机构上,尽可能少设置新的独立行政机构,而是将原有政府管理部门的职能相对地作延伸来适应新情况,再积极利用各种自发的非政府组织、自律组织和企业等。最后,在监管的法律依据上,主要是修改原有法律,单独网络立法的并不多。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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网易杨智予:做好互联网营销需把握三个关键点
  和讯科技消息 1月9日,Adworld2013互动营销世界今日在北京召开,本次大会的主题为MOSTED2013:主流化,临界点,人营销。和讯科技进行全程报道。
  网易销售运营中心杨智予在演讲中表示,想做好互联网营销,尤其是基于互联网的整合营销,三个关键点是必不可缺的。第一是定位,第二是传播共振,第三是转化时机。
  以下为杨智予演讲实录:
  谢谢大家的参加DCCIAdworld这个会议,我很喜欢DCCI,颜色特别好看配衣服好配。今天尽量用一个比较好看的呈现方法,希望能够从网易的角度上,带给大家一些我们在趋势,在态度,在营销上的分享。从何讲起呢?我们先想看一下,让大家回顾一下2012年,我们也是挑了一些关键词,这些关键词代表不同颜色,红色代表的现在在2012年很多很火的词汇,一些社会的热点,白色和黄色分别代表互联网还有技术的发展趋势,我在这里并不是每个都讲一遍,我是看到,互联网发展非常快,这个快到我们已经无法去用分钟,用天去衡量,而是去秒计算,这个也带到了我们作为营销人如何跟上他们的节奏,跟上时代的节奏。
  在整个2012年的趋势分析了以后,看到两个关键词,第一个就是我们想重谈UTC,UTC在上世纪有人提过了,用户创造内容,但是我们看到了在新的技术,用户的态度,用户的行为习惯的发展之下,现在我们对于UTC的看法已经远远不是我们用用户创造内容的方式去做营销,这种传统的方法,而是我们看到现在用户已经能够直接的创造消费。这种用户消费创造给我们带来巨大好处,我们可以直接利用它,而不是每天要想怎么去做一些事情,这是我们看到的趋势。第二个趋势,其实做营销,大家都知道,我们经常会接触到REACH,用户到媒体的REACH,媒体到用户的REACH,从一开始的认知到后面的转化,但是我们现在看到很多嘉宾讲过,现在的REACH不是单线程串联的走下去的流程,而是我们很多时候可以看到,在一种很复杂的方法去进行不同的转化。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头职场调查:中高端经理人年底跳槽意向仍高
     尽管2012年各行业频繁大规模裁员,但临近年底,中高端人才的跳槽意向仍然高涨。来自猎聘网的一组数据显示,去年第四季度有跳槽意向的经理人比第三季度增加了35.2%。
  数据显示,深圳和上海的2140家上市公司中,仅上半年就有709家公司员工出现减少,共计减少202万人,裁员行业前三甲是家电、建设和服装行业。
  “最近好像不是求职的最佳时期。去年年底很多朋友来挖我,因为4S项目没完,我没有撂摊子走人,结果今年想走却没人理了。”近日,一名从事汽车行业的职业经理人表达了这样的疑惑。
  尽管如此,还是有不少经理人人心思动,从登录猎聘网的经理人数量来看,第四季度有跳槽意向的经理人比第三季度增加了35.2%,其中高管跳槽意向最强的5个行业分别是:1、房地产开发业建筑与工程,占欲跳槽总人数的8.64%;2、机械制造、机电、重工,占6.76%;3、快速消费品和零售,占4.44%;4、互联网和电子商务,占4.24%;5、计算机软件,占4.1%。 …… [阅读全文]
民企中职业经理人的发展困境
    我国绝大多数民营企业管理层的职业化程度都不高,缺乏一支完备的职业经理人队伍,成为制约民营企业管理水平提高和建立现代企业制度的重要障碍,这严重制约了企业的自身竞争力。职业经理人在建立民营企业现代管理制度中发挥着无可替代的作用,一些民营企业为加快企业发展和企业转型,努力引入与现代公司接轨的职业经理人。 
    民营企业在创业初期一般只能以家族的集聚力来推进企业的发展,进而形成了家族型治理结构——家族制企业。从理论上来说,现代企业制度并不排斥家族企业,但世界经济发展的实践表明,随着规模的扩大和法规的完善,企业的规制和管理必然走向现代化。  …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
乐视网与奥飞动漫战略合作 获多部动漫独家版权
      12月28日消息,中国第一长视频网站乐视网宣布与国内首家上市动漫企业奥飞动漫达成独家战略合作,现已获得奥飞动漫旗下《开心宝贝》、《飓风战魂》、《蛋糕精灵》、《闪电冲线3》、《巨神战击队》等动漫品牌的独家版权。目前九部独家动漫已陆续在乐视网动漫频道上线。2013年,两家还将在动漫电影、动漫线下活动等方面展开深度合作。
  此次乐视网牵手奥飞动漫并获得《开心宝贝》、《飓风战魂》、《蛋糕精灵》、《闪电冲线3》、《巨神战击队》等品牌独家授权可谓双赢之举,一方面乐视网借助奥飞动漫庞大的受众资源,迅速增加网站的用户浏览量,从而提高网站的商业广告收入;另一方面奥飞动漫则通过乐视网平台的播放加强品牌的线上推广,深化其品牌市场效应。双方通过媒体渠道和内容版权的优势结合,优化各自的市场竞争优势,充分发挥双方资源的经济价值,促进两者在各自领域里快速、健康、良性发展。乐视网消息人士透露,奥飞动漫2013年全年将运作5部上院线的动漫电影,不排除与乐视的深度合作,此外奥飞2013年将在全国20城市举办巴拉拉小魔仙选秀造星活动,乐视网娱乐频道将全程跟踪播报。
  作为全球首家IPO视频网站,乐视网的收费视频业务、版权分销业务长期稳居行业第一,目前拥有超过9万多集电视剧和5000多部电影的网络版权,已成为国内最大的影视剧网络版权库。发力免费视频以来,在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,乐视网不断超越同行,已成为中国5家主流视频网站之一。而丰富的动漫内容资源是乐视网不断扩充高清正版内容的重要之举,乐视动漫频道成立以来共收录了2000余部来自美国、日本、中国等国家的高清动漫,现已成为乐视网第二大流量来源渠道,为乐视网巩固长视频第一的行业地位,起到了重要作用。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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