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实力传播大中华区CEO郑香霖:新媒体环境下品牌营销战略

    由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。本届年会除了会场规模扩大外,更注重内容的全面性,在涵盖往届讨论议题上,更是根据目前中国互联网的热点领域专门开辟移动互联网和电子商务专场,嘉宾邀请也力争更加国际化。以下是实力传播大中华区CEO郑香霖在参会发表题为“新媒体环境下的品牌营销战略 ”演讲现场实录: 
    郑香霖:各位嘉宾,各位朋友,大家早上好,刚才我跟几位嘉宾沟通的时候,我相信几位嘉宾,包括我自己,昨天晚上睡得不是很好,很多人到北京两点多,我从广州过来,11点多,不过我行李现在还在广州。今天的题目是新媒体欢喜下的品牌营销战略。
    今天十多分钟,我希望跟大家,特别是营销的很多朋友有一些分享,说到这里,大家知道两位朋友前一段实习特别火,火到全亚洲,我一直思考这个问题,我们做品牌能不能一下子可以火得那么厉害。火山灰等等,很多这些讯息就是通过手机发出来的,第一时间就可以看到这些照片,最近很多遗憾,除了Google之外,还有我们中国,我们更多的通过互联网,通过BBS表达出来,昨天基本上没有娱乐节目,世博上海马上开始,这一次我们跟过去的世博会不一样,虚拟世博参观的环境,前几天20万人次的实验,大家知道那个结果怎么样吗,现在网上准备好那个录像,去参观的话可能会更有效,更好玩。不知道大家有没有看过这个照片,一个普通人,一个普通的品牌可以一夜成名,想到一个方案,很多人有兴趣注意到,你就可以很容易把你的品牌打出来,这位小姐也是,不是我们每一个品牌都可以做到我们说的品牌做出来,到它的产品卖出去,用了新媒体,很多营销组织非常愿意利用新媒体,特别是我们现在越来越提到的EPR方面,很多时候在网上你基本没有办法把它拿下来。 …… [阅读全文]

北极光创投杨磊:风险把控力是投资企业标准

    北极光创投合伙人杨磊在出席举办的第六届亚太投资峰会上表示,每个基金对他投资的项目可能都会有一些他自己的标准,这些标准来源很大程度上是一个风险把控的结果。 
  杨磊表示,北极光是专注于中早期创新性企业投资的公司,致力于培养世界级的中国企业。投资方面我们主要有三个重点方向,一个是清洁能源、环境保护,另外是TMT还有消费。
  杨磊称,清洁能源和环境保护领域我们投资比较广,过去几年我们投了八家公司,其中包括一些环保材料,我们投了两家生物可降解塑料公司,我们投过太阳能,中国技术非常领先的一家做太阳能电池公司。能源存储方面我们投资了三家公司,包括铺能,做大规模能源存储的公司,还有SPS,是做超级电容。另外投了一家清洁燃料电池。LED方面我们也投了一家公司,在北京的,和学校一起合作的企业。我们在未来方向,其实我们还是会比较宽,在清洁技术领域,各方面从能源产生到传输、消耗,这里有很多机会,希望和大家合作。  
  杨磊指出,谈到清洁能源的机会或者热点,我觉得现在我们看到的关于清洁能源和环境保护的机会应该只能说是冰山一角,只是我们未来可能十年、二十年甚至更长时间看到的机会的很小的一部分。因为如果我们想在90年代互联网对我们整个生活、经济造成的影响,这是单一的技术。反过来我们想现在我们讲的清洁能源、环境保护,其实牵扯到太多的领域,几乎是无所不在的。从我们提到的照明、纸张,从我们来到会场坐的汽车,大家手里拿的电子器件,任何地方都有清洁能源的机会。 …… [阅读全文]

百分通联副总裁王振宇:品牌将占领移动终端

百分通联副总裁王振宇今日做客腾讯科技专访间时表示,以往看到的是所谓的WAP网站,现在我们看到的更多的是应用,因为随着手机终端的发展,移动应用这个市场会起来。 
王振宇表示,我想这次大会上很多的人也都在讲“移动应用商店”,而且我们会看到越来越多的用户在手机上下载应用,包括一些游戏,包括财经的应用等等。现在看到了一个比较好的趋势就是越来越多的品牌会建立品牌的移动应用在你的手机上面。
2010互联网大会于8月17日至19日在北京召开,腾讯科技在现场进行全方位的视频和图文直播。作为本届互联网大会最大的亮点之一,微博互动大规模地引入大会全程。作为大会官方独家微博合作伙伴,腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了向CEO提问#的活动,所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。
以下是专访王振宇实录: 
主持人:各位腾讯网友,大家好!这里是2010互联网大会腾讯专访间,我们很高兴采访到百分通联副总裁王振宇先生,首先请他跟大家打个招呼。
王振宇:大家好!
主持人:首先请您介绍一下百分通联这个公司?
王振宇:百分通联这家公司是专门从事手机媒体广告的,应该说移动互联网广告现在随着iPad的出现,大家对移动互联网的上网设备除了手机还会有很多新的设备,包括给客户提供基于移动互联网广告的相关的业务。
主持人:我们知道截止到2010年6月中国手机网民数已经达到2.77亿,这个较往年增长幅度非常大,您现在如何看待移动互联网的广告市场呢? …… [阅读全文]
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卓越亚马逊总裁王汉华:向百货化进军

可能很少有哪家公司像亚马逊这样,成立十多年来,外界对它的饱贬有如此巨大的反差:2000年互联网泡沫破裂前,创始人杰夫·贝索斯(JeffBezos)是业界的风云人物;2001年《商业周刊》无情地将他评价为“从英雄到零”;2007年,亚马逊的市值又一度达到谷歌和eBay的两倍。
2009财年,亚马逊实现营收245亿美元,净利润9.02亿美元,尽管亚马逊的利润只有搜索巨头谷歌的六分之一不到,但它的股价却在去年翻了一番。并且,已有投行将亚马逊股票的目标价从140美元调到190美元,这意味着亚马逊有机会成为谷歌之后,第二家市值超过千亿美元的互联网公司。
但是,亚马逊在全球的风光并不代表它能轻易赢得中国市场。云计算、kindle阅读器——这两个由它引导的风潮因为种种原因,一直未在中国开展业务。在B2C电子商务领域,亚马逊的面前既有当当、淘宝商城,又有在垂直领域做得风声水起的京东商城、凡客诚品的阻击,能抢夺多少市场份额还有待考验。
“亚马逊在中国,从规模、利润、影响力上看,与它在全球的名头是不符的。”互联网专家刘兴亮告诉《英才》记者。
不过,对卓越亚马逊总裁王汉华来说,最困难的阶段早已过去,2010年贝索斯给了中国区两倍于计划的预算就是最有力的证明。
从2006年转型,向百货化进军,这已经是第四个年头。王汉华的理想是:有一天,在卓越亚马逊上可以买到用户想要的任何东西,甚至包括“生猛海鲜”。
当商品品种、种类几何级的增长,对物流、仓储、IT系统、管理等提出更为严苛的要求,卓越亚马逊能表现出它世界级互联网公司的优秀基因吗?面对大批本土B2C公司的竞争,卓越亚马逊是否能打破国外公司水土不服的“中国魔咒”? …… [阅读全文]

郑南雁:经济酒店锁定鼠标加水泥模式

  金融危机席卷全球,许多实体行业已深感凉意。虽然零售企业经营与老百姓日常生活必需品相关,许多专家业者都表示零售业受金融危机影响会滞后、会相对较弱,但因对未来预期不好,消费者捂紧钱袋子谨慎消费的情况已在零售业体现,未来市场疲软已是不争的事实,但未雨绸缪却是商家应对的积极选择。
  “虽然目前经济下滑对经济型酒店影响相对偏小,但未来的影响是必然的,采取既能压缩成本又使用户感到方便快捷的电子商务平台,是应对金融危机的良策。”7天连锁酒店CEO郑南雁在接受采访时表示,在全球金融风暴袭击最猛烈之时,7天连锁酒店逆市获得国际金融机构高达6500万美元的融资,其根本在于从电子商务中寻找突破。
  充分利用电子商务降成本
  “‘鼠标+水泥’的经营模式可以压缩经营成本,这对廉价的经济型酒店来说是很重要的。”作为业内第一家开拓电子商务平台的经济型酒店,成立伊始,7天连锁酒店把企业核心竞争力的方向锁定在电子商务上。“此种消费模式,使得成本得以优化,收益更高。传统酒店平台依赖其他分销平台,每卖出一间房,分销代理商就要抽走20%甚至更多的交易额。酒店因此支付了越来越高的利润比例,间接使酒店降低了服务质量,使得消费者成为中间环节高昂成本的买单人。而7天电子商务平台更…… [阅读全文]
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