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广告传媒 行业动态
互联网将成第二大广告媒体 电视份额继续增长
      观点一:广告支出在日本和中东地区波动的冲击下保持增长态势
  受中东地区政局动荡和日本大地震的影响,实力传播预计2011 年全球广告支出将增加4.2%,低于2010年12月4.6% 的预期。这些事件将直接影响相关地区的广告行业。受政治动荡的冲击,在中东地区最大的广告市场—埃及的电视广告业务几乎停止,并且动乱结束后,广告主对广告的内容和投放方式仍十分谨慎。在日本地震后的数周内,该国广播公司基本中断了插播商业广告的业务,取而代之的是公益宣传。在未来数月,预计日本广告支出将继续受到电力和供给问题的拖累。但是,上述事件并不会改变全球广告支出增长的长期走势。与2011年一季度的极度低迷相比,今年晚些时候上述受冲击的市场预计将逐步恢复元气,并于2012 年强力反弹。预计2011 年日本广告支出将缩减4.1%,并于2012 年增加4.6%。埃及广告2011年广告支出将下滑20.0%,而2012年增幅为12.1%。
  2012 年全球广告支出将增加5.8%,高于2010年12月5.2%的预期。调高增长预期一部分是因为日本和中东地区的反弹,另一部分是由于西欧和中东欧地区的进一步改善。西欧和中东欧地区广告主对长期经济走势的信心正在持续增强。
  观点二:发达国家与发展中国家/地区的广告支出增长率仍然存在巨大差异
  实力传播预计,从2010年至2013年,北美将增长3.1%,西欧增长3.5%,日本增长0.7%;同期拉美增长8.2%,中东欧增长12.4%,亚太地区增长6.6%,除日本外的其他亚太地区增长10.2%;发展中市场(除北美、西欧和日本之外的其他地区)在全球广告市场的份额有望从2010年的30.9% 升至2013年的35.1%。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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实力传播大中华区CEO郑香霖:新媒体环境下品牌营销战略
    由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。本届年会除了会场规模扩大外,更注重内容的全面性,在涵盖往届讨论议题上,更是根据目前中国互联网的热点领域专门开辟移动互联网和电子商务专场,嘉宾邀请也力争更加国际化。以下是实力传播大中华区CEO郑香霖在参会发表题为“新媒体环境下的品牌营销战略 ”演讲现场实录: 
    郑香霖:各位嘉宾,各位朋友,大家早上好,刚才我跟几位嘉宾沟通的时候,我相信几位嘉宾,包括我自己,昨天晚上睡得不是很好,很多人到北京两点多,我从广州过来,11点多,不过我行李现在还在广州。今天的题目是新媒体欢喜下的品牌营销战略。
    今天十多分钟,我希望跟大家,特别是营销的很多朋友有一些分享,说到这里,大家知道两位朋友前一段实习特别火,火到全亚洲,我一直思考这个问题,我们做品牌能不能一下子可以火得那么厉害。火山灰等等,很多这些讯息就是通过手机发出来的,第一时间就可以看到这些照片,最近很多遗憾,除了Google之外,还有我们中国,我们更多的通过互联网,通过BBS表达出来,昨天基本上没有娱乐节目,世博上海马上开始,这一次我们跟过去的世博会不一样,虚拟世博参观的环境,前几天20万人次的实验,大家知道那个结果怎么样吗,现在网上准备好那个录像,去参观的话可能会更有效,更好玩。不知道大家有没有看过这个照片,一个普通人,一个普通的品牌可以一夜成名,想到一个方案,很多人有兴趣注意到,你就可以很容易把你的品牌打出来,这位小姐也是,不是我们每一个品牌都可以做到我们说的品牌做出来,到它的产品卖出去,用了新媒体,很多营销组织非常愿意利用新媒体,特别是我们现在越来越提到的EPR方面,很多时候在网上你基本没有办法把它拿下来。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
做好职业规划的四点建议
    一个人的事业究竟应向哪个方向发展,其一生要稳定从事哪种职业类型,扮演何种职业角色,都可以在此之前做出设想和规划,这就是职业生涯规划。关于职业规划我有四点建议:
    一、不要在乎你的第一份工作。从未来的发展来看,第一份工作不管做什么,哪怕只做包装工,不要眼高手低。对职场新人来说,第一个工作做什么并不重要,关键是脚踏实地工作,能在岗位上学到东西、有所积累,扬长避短地积累自己所需要的人脉、专业知识等。
    二、职业生涯规划不是一次活动,职业规划是一个持续的过程。不管是职场新人还是职场老人,重要的是要正确地评估自己,发现你自己,找出你与众不同的优势,不断学习和积累,不论是在大公司还是小公司,重要的是要长真本事,你会离你理想的目标越来越近。 …… [阅读全文]
做职场牛人的三种途径
    经营人脉、参加派对、利用猎头,用好这三种途径,你也可以做一回职场牛人,不用简历照样越跳越高。
    找工作准备简历似乎是理所当然的事,简历写作指导类的文章也到处都是。但之于简历本身,其对毕业生的作用要远远大于已经有过一定的工作经验的职场中人。面对就业市场的萎缩,简历几乎是无效的求职手段。那么不用简历,在这“金九银十”的跳槽季节,又有哪些更好的途径能让我们照样越跳越高,做一回职场牛人呢?笔者在这里提到三种途径:经营人脉、参加派对、利用猎头,试一下吧?谁,都会有机会!
    让人脉资源为跳槽做足铺垫适合对象:是那些在业内从事某类职位时间较长的,有一定影响力的职场人士。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
腾讯8440万美元购艺龙16%股份 成第二大股东
  在线旅游公司艺龙今晨分布公告,称已经获得腾讯和世界最大在线旅游公司Expedia的跟进战略投资。
  根据协议,腾讯将收购艺龙大约16%的艺龙流通股,总金额8440万美元,并成为艺龙第二大股东。而Expedia将收购艺龙大约8%的流通股,金额4120万美元,总计拥有艺龙56%的流通股。
  本次对艺龙的战略投资是腾讯在旅行市场上的首次重大投资。艺龙和腾讯计划未来在业务上加强合作,包括通过业务伙伴关系使得腾讯国内的网络社区中约6.74亿1的QQ用户可以预订新的在线旅游产品并购买艺龙的酒店产品。艺龙目前拥有15万多家酒店(包括超过1.9万家国内酒店和通过与Expedia, Inc.的直连拥有的超过13万家国际酒店)的全球酒店覆盖网络。
  “我们很高兴能够和中国在线市场的领导者一起为互联网客户提供新的旅行产品服务,并且让更多的互联网用户使用全球酒店数量最大的网络平台,” 艺龙首席执行官崔广福先生说,“由于腾讯的庞大用户群体和门户、手机、即时通讯、社交网络的跨平台应用,我们相信国内的客户可以从我们的合作中获益。作为旅行产品和服务的供应商艺龙和Expedia, Inc.,我们可以进一步为国内众多年轻的互联网客户提供优质服务。”
  “腾讯专注于为我们的用户创造更大的客户价值,我们相信腾讯的在线领导地位和市场经验,与艺龙的在线旅行专业经验和丰富的产品供应的结合可以给我们的用户提供创新的并且高质量的服务。通过开放平台的建设,我们将继续通过加强用户线上虚拟活动和线下实体活动的协同继续为我们的用户提供更好的服务。”腾讯控股有限公司总裁刘炽平先生说。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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