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CMO 商业评论
用创意追寻营销的本质
   营销的本质就是让品牌、产品与消费者发生关系,让消费者在创意中体验到品牌或产品的价值,愿意为品牌、品的价值付费——
   3G移动网络的正式应用已是指日可待,移动通讯网、互联网、电视网三网合一的趋势不可逆转。新技术的发展不断推动着媒体传播环境、信息传播方式的变化,这为新的营销策略提供了更为广阔的应用与体验的可能性。
    在这样一个三网合一的营销3.0时代,企业营销传播核心就在于用“创意”吸引消费者的兴趣,强化与他们之间的关系,牢牢占据他们的心智。
   对于创意的追求正在达到一个前所未有的高度:企业要求营销代理机构拿出更好的创意与竞争对手拉开距离,消费者对缺乏创意的商业信息视而不见,而政府机构同样发现globrand.com用创意的思维去推广行政命令时更具效率——创意似乎成为这个时代运转的核心动力。
 
    创意创造出疯狂的“动感小黄球”
 
  当美国政府决定对全国小学生过度肥胖的问题采取行动时,他们面对的困难是如何使这个行政命令得到更好地执行。根据以往的经验,这种自上而下的压制式行政命令往往效果不佳,特别是面对一群叛逆、爱玩的小学生——这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖,加上大部分的小学生根本听不进去什么大道理,要倡导运动习惯谈何容易。如果连每天一起相处的爸妈及老师都使不上力,其它人更是想都不要想。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
雅戈尔3年30亿加码整合主业
    雅戈尔宣布,2011~2013年将投资30亿元进行服装板块产能整合和渠道建设。
雅戈尔有关人士对《第一财经日报》表示,宁波供电较为紧张,雅戈尔计划将当地部分纺织服装生产搬迁到嵊州等地,建设新的纺织服装基地需要增加投资。

2007年雅戈尔以1.2亿美元收购美国KELLWOOD公司旗下的男装业务,该业务经营主体香港新马集团拥有分布在斯里兰卡、菲律宾、中国香港和深圳等14个生产基地,上述人士说,新马集团部分成本较高的生产基地比如深圳基地也将进行调整,将逐步转移到成本相对较低的重庆、越南等地。

除了服装纺织板块整合之外,30亿元投资还将投向建设雅戈尔专卖店。雅戈尔在原主导品牌YOUNGOR CEO(蓝标)的基础上,分列出MAYOR & YOUNGOR(金标)、GY(绿标)、Hart SchaffnerMarx和CEO品牌,新建专卖店的需求较强,雅戈尔有关人士说,通过对销售渠道的投入,希望实现雅戈尔从生产制造型企业向品牌营销企业转型的目标。

分析师认为,雅戈尔衬衫、西装市场占有率第一,达到12%左右,具有较强的品牌知名度和资源积累,从生产制造型企业向品牌营销企业转变的前景较为乐观。

雅戈尔还宣布发行18亿元的短期融资券,发行期为1年,其中募集资金的11.11%(2亿元)将用于补充宁波雅戈尔服饰有限公司的短期流动资金,其余16亿元用于偿还银行贷款,有关人士表示,短期融资券的利率比银行贷款利率约低2个百分点,有利于企业减轻财务压力。…… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
做好职业规划的四点建议
    一个人的事业究竟应向哪个方向发展,其一生要稳定从事哪种职业类型,扮演何种职业角色,都可以在此之前做出设想和规划,这就是职业生涯规划。关于职业规划我有四点建议:
    一、不要在乎你的第一份工作。从未来的发展来看,第一份工作不管做什么,哪怕只做包装工,不要眼高手低。对职场新人来说,第一个工作做什么并不重要,关键是脚踏实地工作,能在岗位上学到东西、有所积累,扬长避短地积累自己所需要的人脉、专业知识等。
    二、职业生涯规划不是一次活动,职业规划是一个持续的过程。不管是职场新人还是职场老人,重要的是要正确地评估自己,发现你自己,找出你与众不同的优势,不断学习和积累,不论是在大公司还是小公司,重要的是要长真本事,你会离你理想的目标越来越近。 …… [阅读全文]
做职场牛人的三种途径
    经营人脉、参加派对、利用猎头,用好这三种途径,你也可以做一回职场牛人,不用简历照样越跳越高。
    找工作准备简历似乎是理所当然的事,简历写作指导类的文章也到处都是。但之于简历本身,其对毕业生的作用要远远大于已经有过一定的工作经验的职场中人。面对就业市场的萎缩,简历几乎是无效的求职手段。那么不用简历,在这“金九银十”的跳槽季节,又有哪些更好的途径能让我们照样越跳越高,做一回职场牛人呢?笔者在这里提到三种途径:经营人脉、参加派对、利用猎头,试一下吧?谁,都会有机会!
    让人脉资源为跳槽做足铺垫适合对象:是那些在业内从事某类职位时间较长的,有一定影响力的职场人士。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
卓越亚马逊总裁王汉华:向百货化进军
    可能很少有哪家公司像亚马逊这样,成立十多年来,外界对它的饱贬有如此巨大的反差:2000年互联网泡沫破裂前,创始人杰夫·贝索斯(JeffBezos)是业界的风云人物;2001年《商业周刊》无情地将他评价为“从英雄到零”;2007年,亚马逊的市值又一度达到谷歌和eBay的两倍。
2009财年,亚马逊实现营收245亿美元,净利润9.02亿美元,尽管亚马逊的利润只有搜索巨头谷歌的六分之一不到,但它的股价却在去年翻了一番。并且,已有投行将亚马逊股票的目标价从140美元调到190美元,这意味着亚马逊有机会成为谷歌之后,第二家市值超过千亿美元的互联网公司。
但是,亚马逊在全球的风光并不代表它能轻易赢得中国市场。云计算、kindle阅读器——这两个由它引导的风潮因为种种原因,一直未在中国开展业务。在B2C电子商务领域,亚马逊的面前既有当当、淘宝商城,又有在垂直领域做得风声水起的京东商城、凡客诚品的阻击,能抢夺多少市场份额还有待考验。
“亚马逊在中国,从规模、利润、影响力上看,与它在全球的名头是不符的。”互联网专家刘兴亮告诉《英才》记者。
不过,对卓越亚马逊总裁王汉华来说,最困难的阶段早已过去,2010年贝索斯给了中国区两倍于计划的预算就是最有力的证明。…… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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