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2011年网络广告行业五大趋势分析
2010年是中国互联网经济蓬勃发展的重要一年,其经济规模已达1600亿,而从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,相信这是很好的信号,预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。
据发现,过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主,网络广告、网络游戏成为主要盈利模式。而随着2010年品牌价值在中国的日益凸显,广告主的效果营销意识日渐增强,因为09年经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。同时,2010年中国网络广告市场开始了恢复性增长,增速逐步提升。对于这样一个发展迅猛的行业,我们对2011年大胆展望,今年的互联网广告市场将呈现出五大趋势:
一.网络广告越来越趋向于追求效果,手段趋向于整合营销方式发展。
网络广告在近十年的发展以来,广告主逐渐从迷茫走向了理性,对于各种投放都越来越注重ROI,一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试,为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势…… [阅读全文]
PE退出趋向多元 并购交易成另一通道
  2010年,本土资本市场的IPO依然绚烂夺目。
  但越来越多的势力都来争夺Pre-IPO的蛋糕,试图在IPO盛宴中分得一杯羹,Pre-IPO也在如火如荼的PE浪潮中变成了一片红海,这让PE们寻思着更多的机会,嗅觉灵敏的PE们正在寻找着另一条退出的捷径,通过并购交易的方式退出。
  数据显示,去年中国国内并购交易异常活跃,并购市场实现了井喷式增长,而PE参与其中的案例也大大增加,同比翻了一番。
  记者发现,有着丰富投行经验的PE机构们已经在并购退出的道路上驾轻就熟,而许多本土PE则仍然死死地盯着证监会发审委的那张得之不易的发行批文。
  并购大幕
  2010年,中国的创业板在其出生第二年依旧神采奕奕。IPO以回报收益高、影响力大而成为了许多PE退出的首要选择,在创业板诞生后,积累了多年的上市项目出现了井喷,让PE也在创业板市场的IPO盛宴中尽情狂欢。
  对PE而言,盛世之下危机若隐若现,许多投资人都曾抱怨行业高价抢夺项目的屡屡出现,这是他们忧虑…… [阅读全文]
移动互联网带来第二波大洗牌
移动互联网的爆发是通信业的再次革命,对移动互联网随身性和方便性,以及互联网原生的开放性、共享性和互动性的挖掘,将衍生出无限的商机。从国际经验看,2011年年底中国将接近3G及移动互联网爆发性发展的临界点,运营商及整体价值链各个参与者将迎来大变革,商业模式的创新雏形已经显现。
如果说互联网引发了通信业的一场革命,那么移动互联网将掀起通信业革命的第二次浪潮。移动互联网是将互联网与移动通信直接合二为一,必将带来信息通信业的新一轮洗牌。移动互联网有两个关键词:“移动”,描述的是它的随身性和方便性;“互联网”描述的是它的开放性、共享性和互动性。从现实生活角度讲,对一个人提供真实服务需要知道三方面的信息:谁?在哪儿?干什么?固定互联网应用更多集中在“干什么”。移动互联网可以将另外两个元素无缝地结合进去,如“谁干什么”、“在某地干什么”、“谁在某地干什么”等,实现随时随地的信息传递。随着移动互联网的发展和应用的不断拓展,对上述三个元素的深入挖掘可以演变成“谁将干什么”、“在某地可以干什么”、“谁想在某地需要干什么”等,实现对用户的更为精准、更为贴心、更为舒适的信息服务…… [阅读全文]
消费品行业决胜“渠道战”
    波士顿咨询报告显示消费品行业渠道多样且复杂———
  接近年尾采购季,始于去年12月初的家乐福和康师傅的“断供门”纷争还没有结束。
  双方谈判已有一段时间,但家乐福仍坚持扣除康师傅经典系列0.2元涨价中的一半。在其他卖场,比如沃尔玛,康师傅顺利完成了加价,家乐福的举动让康师傅感到不满,其采取了全面断货来进行抗争。
  “家乐福和康师傅‘断供门’事件显示了现代零售商和渠道商之间的矛盾。”波士顿咨询公司(BCG)高级董事经理李浩告诉《第一财经日报》。
  中国消费品销售渠道的多样性与复杂性超出想象,日前,波士顿的研究报告《渠道为王:中国本土消费品企业的竞争法宝和取胜之道》中对此进行了详细阐述,并且对中国消费品市场赢得成功的关键因素进行了解析。
  40%消费者依赖渠道营销
  李浩将决定消费者购买的因素称为“消费体验圈”。他解释,这是一个由产品特质与包装、品牌形象知名度、产品种类和齐全程度、终端人员素质及服务水平、堆头及生动化陈列、产品货架位置及摆放、产品促销和大型线下活动策划…… [阅读全文]
经济型酒店的2011:抢滩二、三线城市
  酒店行业的竞争似乎从未平息过。在一线城市一系列的“跑马圈地”之后,酒店大佬们又不约而同地把目光瞄向了二三线城市。
  “奥运会、世博会、亚运会之后,北京、上海、广州这样的一线城市的酒店市场正在经历过热到调整的阶段。反而是二三线城市有巨大的潜力可以挖掘。随着国家政策的推动以及基础设施的完善,这部分市场拥有广阔的发展前景。”安邦咨询旅游行业研究员袁毅告诉时代周报记者。
  一线市场的相对饱和,二三线城市的潜在商机,酒店大佬们自然不会错过这个机会。一时间,二三线城市群星闪耀。七天、汉庭、锦江之星等国内知名经济型酒店纷纷加快扩张步伐,朗廷、雅高、香格里拉等国际奢华酒店也丝毫不甘示弱,积极拓展市场。
  经济型酒店快速扩张
  “扩张”向来都是经济型酒店竞争的方式之一,只不过这次的扩张目标转变为二三线城市。…… [阅读全文]
中国清洁能源发展快 稳定供应面临诸多挑战
    中国的清洁能源在2010年发展迅速,核电在建规模世界第一,风电并网装机规模已居全球第二,除煤炭、石油、天然气外的非化石能源建设投资占电源建设总投资的比重超过六成。中国国家能源局官员表示,中国能源结构不断优化,今年新能源和可再生能源将迎来新的发展机遇期,能源供需预计也将保持总体平衡。
    中国国家能源局日前发布的2010年能源形势数据显示,由于中国经济实现回升向好后的平稳较快发展,能源行业供应保障能力进一步增强,支撑了经济社会发展对能源的需求。
    2010年中国能源消费持续回升,煤炭、电力、成品油和天然气供应持续增长;全年累计发电量4.14万亿千瓦时,同比增长一成多。
    国家能源局综合司副司长王思强说,中国清洁能源快速发展。去年全年全国电源工程建设完成投资3600多亿元,非化石能源投资占总投资比重超过六成:“2010年秦山二期三号机组和岭澳…… [阅读全文]
医药B2C头顶三座大山,VC推退两难
    一、冬天来了,春天还会远吗?
 
  近日备受瞩目的《2010-2015全国医药流通行业发展规划》草案鼓励药品流通企业兼并重组,鼓励零售连锁业态的发展,培育国家级、地市级龙头航母企业,将成为“十二五”期间医药流通领域的工作重点。随着医药商业流通企业和药店终端的兼并重组潮掀起,医药流通改革正在深入推进,医药电子商务在其中扮演的角色显得日益重要。医药电子商务有望搭乘政策春风成为新一轮电子商务热点。
 
  二、布局决定结局,医药B2C加速跑马圈地
 
  近几年电子商务发展迅猛,网民已扩增至3.38亿人,上网购物被越来越多的人接受。数据显示,美国的网上药店已经占美国整个医药流通近30%的市场份额,中国2009年医院之外的医药、药妆、成人用品、保健品市场在5000亿元左右。如果网上药店流通保守估计只占5%的市场,就有近250亿元的规模。
 
  健客网是广东省首家国家批准网上药店,经过首轮融资健客网已与重量级VC达成合作,累计资本投入将达到3亿元。健客网页面设置清晰明了,打破了传统的分类模式,将重点商品分为6类,分别是中西药品、母婴专区、美容护肤、成人用品、保健养生和医疗器械等专区。同时还开辟了健康问答、健康资讯、健康专题和健康视频等服务专区,为顾客提供全方位的健康信息。
 
  平安保险已进入医药B2C获得网上零售牌照。平安保险布局收购一号店搭建医药B2C平台掀起网上药店白热化竞争浪潮。 …… [阅读全文]
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解读2011年度中国钢材市场走势
  国家统计局局长马建堂已对2010年我国国民经济总体运行作了“定调”描述――2010年是中国发展史上极不平凡的一年,国民经济保持了10.3%的平稳较快发展速度,为“十一五”国民经济发展划上了一个比较圆满的句号。
  然而,要把2011年我国钢铁生产及钢材市场置于宏观经济运行中去观察,我们应该更关注于哪些个点?针对2010年国民经济运行数据,又能发现我们将面临着的哪些宏观“政策挑战”?
  此间,我们尝试寻找宏观数据背景与钢铁产业运行的关联点。对于系列宏观数据,虽然我们无法一一细究,但却可以窥知一些政策脉相……
  其一,几乎所有的专家皆趋同于这样一种共识:最新经济数据增大了央行采取更多紧缩措施,以抑制通胀的压力。最新宏观数据表明,中国经济已经从世界经济危机的影响中逐渐走向恢复增长,也表明中国政府4万亿元投资计划已收到相应效果。但与此同时,恢复增长也带来了很多负面效应,通胀上升、资产泡沫忧虑、经济结构更不平衡等,这是2011年很值得我们关注的几个需要宏观调控的重要“政策挑战”。
  [关联点之一:在2011年,中央必将高度关注并采取相应政策,以防控通涨、资产泡沫、结构失衡。缘此,我们应该在此背景下尤为注意两种可能影响国内钢铁产品供需的“政策挑战”:一是继续保持目前的宏观政策,这种选择的结果是:短期内环比经济增速可以继续保持较高的速度,但中期来看通胀可能再次超预期,此后就可能不得不采取大幅紧缩货币政策、削减投资项目、在更大范围实施价格控制;二是立即采取较大力度的调控措施,包括严格控制今后几个月的新增贷款和新开工项目,迅速提高利率,争取在1-2个季度之内将环比经济增速降到适度范围。] …… [阅读全文]
多家房企推进商业地产战略
    2010年,国内住宅地产市场经历了调控政策的狂风暴雨,不禁风浪的小型企业风雨飘摇。在承受国家调控压力下稍显动荡的房地产市场中,万科、保利、远洋地产这些曾经专注于、领先于住宅地产市场的企业也纷纷加码商业地产,寻找新的蓝海机遇,并为抢占先机提早谋篇布局。
  也许在人们的心目中,“只做住宅”已经成为了万科长期以来的品牌烙印,而2010年,万科却令人跌破眼镜,开启了其在商业地产领域的崭新“元年”。
  万科总裁郁亮曾表示,2010年万科将进军商业地产,万科除80%开发项目为住宅产品外,其余20%将开发持有型商业物业,万科商业地产计划包括深圳5个酒店,及2010年落地的以服务为主的养老物业,同时预计未来3年内万科将建成220万平方米的住宅商业配套。
  2010年12月,据万科数据显示:目前已累计实现销售面积830.7万平方米,销售金额1000.6亿元。至此,万科成为中国房地产行业第一家年销售额过1000亿元的公司。在创造了中国房企销售业绩新高的同时,万科也进入“后千亿时代”。
  与之前百亿扩展之路不同的是,万科的后千亿之后走的却是“商住二八开”的产品策略。郁亮在去年11月便高调宣布万科“八二分成”的新战略:“经历了阵痛的万科已经做好向1000亿元销售收入再出发的准备,其中一个重要变化就是开始涉足商业地产。”
  不久后,万科已经通过直接拿地、收购项目等途径,在北京、东莞、武汉等城市,投入大约260亿元开发商业地产。 …… [阅读全文]
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