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广告传媒 行业动态
2011年网络广告行业五大趋势分析
2010年是中国互联网经济蓬勃发展的重要一年,其经济规模已达1600亿,而从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,相信这是很好的信号,预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。 
据发现,过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主,网络广告、网络游戏成为主要盈利模式。而随着2010年品牌价值在中国的日益凸显,广告主的效果营销意识日渐增强,因为09年经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。同时,2010年中国网络广告市场开始了恢复性增长,增速逐步提升。对于这样一个发展迅猛的行业,我们对2011年大胆展望,今年的互联网广告市场将呈现出五大趋势: 
一.网络广告越来越趋向于追求效果,手段趋向于整合营销方式发展。 
网络广告在近十年的发展以来,广告主逐渐从迷茫走向了理性,对于各种投放都越来越注重ROI,一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试,为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势明显。过去的2010年,凡客,淘宝商城都是这其中的运营典范,整合式营销的作用在于通过线下活动提升了品牌认知和价值,然后反向推动网络广告的传播效果,从而实现广告主ROI的提高。 
二. 网络广告逐渐地域细分,呈现出本地化趋势  …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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淘米网CEO汪海兵:“淘米”见风就长
  你知道时下的孩子最迷恋的是什么吗?
  “在我们班里,你基本找不到一个既不玩摩尔庄园又不玩赛尔号的同学,如果有,那他一定会被其他人取笑很老土。”上海浦东一所小学四年级的男孩徐亮说。
  徐亮觉得摩尔庄园是给女孩子玩的,他跟他的兄弟们在赛尔号里有一个战队,可以一起作战,一起完成任务,还可以交换精灵。下课的时候,他们会在一起讨论各种策略。怎么才能去到千年前的赫尔卡号?怎么样才能得到谱尼?这些孩子们认真研究的课题听上去就像火星语。
  发明创造这种火星语的是2007年末成立的淘米公司,一个200多人规模,平均年龄在25岁的年轻团队。2008年春节前后,淘米第一款针对7-14岁儿童的游戏《摩尔庄园》诞生。
  现在淘米网的注册用户已经达到了5000万,活跃用户也在1000万以上,每天都有4万封孩子的来信,像雪片一样地从全国各地飞来位于上海漕河泾的淘米公司。
  让家长放心,让妈妈心甘情愿地为孩子玩网络游戏掏钱并非易事。每隔45分钟强制孩子休息,夜里零点到早晨6点服务器严格关闭,开发儿童浏览器屏蔽不良信息,甚至包括CEO见到家长就发名片,“上面有我的电话,有事直接打给我”。
  这家梦想公司的执掌人是1980年出生的CEO汪海兵,接受理财周报记者采访时,他也像个大小孩一样,时而手舞足蹈,时而开怀大笑。汪海兵希望每个孩子看到淘米的游戏,第一个反应都是“哇”。
  市场推广不花钱,做让用户感到“哇”的公司
  理财周报:刚才听你们员工说,淘米公司的市场推广只有一个人在做,是不是真的? …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
2011高管招聘季:猎头PK大赛开始了
很多企业在选择猎头公司时,往往会在同一段时间内约N家猎头公司PK,有时可能还会大家一起开“座谈会”,认为这样效率比较高。但在最后抉择时又会顾此失彼,猎头有做高端职位的,也有做初级职位的小猎头。对猎头公司不做调研,没事就约来谈谈,对初级职位的招聘供应商还可以接受,对于定位高级职业经理人的猎头公司,第一关就把企业PK掉了。他们不会介绍朋友到这样的公司工作,因为企业不知道尊重人、尊重猎头顾问的时间。对高级人才还停留在“干活、给钱”的层面,虽然他想通过“猎头”挖人,但还没有明白“人”是怎么回事。
企业在选择猎头公司时,著名猎头公司金令牌建议可以从以下5个方面考虑:
(一) 服务质量、猎头顾问合作性
这其中包含猎头顾问的对行业的认知度、对猎头服务理解的深度、对职位的理解、对客户需求的把握、坚韧、细心、沟通能力等等因素的综合已经取代了以往只注重表象的合作模式和人才储备,而成为企业选择猎头最重要的评估因素。公司的品牌,猎头顾问的水平很重要!认真看看网站,看看服务流程,打电话咨询一下,或者圈子里打听一下,可以对猎头服务水平有基本的了解。这需要HRD、或者老板亲自下点功夫!作为猎头,不好谈为哪些企业服务,可以了解一下做过哪些职位,为哪些阶段的企业找个人。…… [阅读全文]
业界观察:国内高端人才求职现状
    他南开大学本科毕业,美国密歇根大学博士后,曾在世界顶尖学术杂志《Science》上发表论文;归国"找不到"工作,"被迫"在农贸市场摆地摊,每天靠煮土豆、红薯充饥,露宿街头数月。他叫孙爱武,被中国青年报记者发现,一条发表于中国青年报的《海归博士后摆地摊宿街头》消息这几天成为街头巷议的主题。
    有人说孙爱武练摊是海归高端人才回国后的"水土不服"导致的,有人认为是这一群体自命清高使然。但是为什么现在有越来越多的海归人才难就业呢,孙爱武的遭遇不能只看作特例,摘下国人对海归的有色眼镜,孙爱武事件折射出了高端人才求职难的困境。

    让人不免诧异的是,有学历、有经验、有背景,这样的人才怎么会难找工作呢?实际上,正所谓高处不胜寒,高端人才也有高端人才的尴尬。

    尽管高端人才具备丰富的工作经验和较高的职业素养,但是他们对工作的回报要求也同样水涨船高,对薪资待遇、企业背景、工作环境等等条件都会有较高的要求。而事与愿违的是…… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
分众传媒与华视传媒“化敌为友”
一项参股计划,让户外媒体领域的两大“敌人”变成了“朋友”。
2010年12月30日,分众传媒斥资以每股3.979美元的价格,合6100万美元认购华视传媒15%的股份。
为了表达诚意,分众传媒董事长兼CEO江南春所拥有的实体JJ Media,与华视传媒CEO李利民所拥有的实体Front Lead还分别认购了约400万美元的股份。
“过去,我们多次为了抢客户碰面,甚至很多次是彼此做出的提案前后脚送到了客户手里,那语言可都是竞争性的”,李利民向《英才》记者坦承他和江南春的微妙关系。
也许,正是这种“贴身肉搏”才让双方在一年多前便有意向坐在一起谈合作。
一个是最大的户外固定媒体,一个是最大的户外移动媒体,试想,一个潜在广告客户,在分众和华视的排他性营销之下,最终只可能与一家签订一个较小的单子,比如10万;但是,如果分众与华视联姻,客户极有可能看中在楼宇、商场和公交、地铁能联动的广告投放价值,而签订比之前稍大一点的单子,比如12万。
当“你中有我、我中有你”的关系确立后,双方将抱团争抢其他的户外媒体广告市场。过去,银行和汽车是分众传媒的大客户,快消和日化品更青睐华视传媒,未来,他们将是两家共同的客户。这也正是江南春与李利民最想要的。事实上,据李利民透露,双方已经在一些项目上展开类似合作。
不过,值得注意的是,参股,在中国户外媒体的资本历史上极少发生,绝大多数都是全资收购。在特定的时机、采用特殊的手法,暗藏怎样的商业逻辑? …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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