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消费品 行业动态
八大优势力助中国白酒走向奢侈品
  我们认为,尽管中国的白酒业存在一定的短板,制约了白酒向奢侈品方向的发展,但从八个方面看,中国白酒走向奢侈品一定能够获得成功。
  奢侈品新解:贵在“四高”
  日常生活中,人们往往将“奢侈品”理解为价格昂贵而稀少的东西,我们对此有不同的看法。我们认为,奢侈品是追求“四高”——高品质、高品位、高价值、高精神享受的人们所钟爱的非生活必需品。其中,高精神享受可以解释为由于产能局限,产地、工艺和原材料特殊、价值与价格不菲等原因,拥有者引以为傲。这四高加上一定的稀缺性,构成了奢侈品的基本特点。
  总结这五个方面的特点可以发现,价格贵和比较稀少只是奢侈品的一些特点,而不是最重要的因素。换句话说,奢侈品并非绝对贵不可及,有一定购买能力的群体均可消费;也不是绝对稀缺,想买买不到。理解奢侈品不宜过分突出价格,也不宜过分看重稀缺性,一定的稀缺性就足够了,最重要的是要有足够分量的品质、品位和对拥有者的价值与心理享受,也就是说,高品质+高品位+高价值+一定稀缺性+必要价格=奢侈品。
  所以,稀缺性只是相对而言,不存在绝对买不到的奢侈品;甚至可以说,其稀缺性是打造出来的。
  五短板难抵八大优势
  我们的跟踪研究表明,与洋酒奢侈品牌相比,国内在打造中国白酒奢侈品方面主要存在五个短板,这些短板有的是环境或外部因素,有的是企业自身的因素。
  首先,对“奢侈品”的理解有误区,并导致奢侈品的研究、推广和运作不力;其次,包装与规格不够奢华和多样化,与内在品质的匹配还有差距;第三,营销还有不少缺憾,特别是个性化和人情味不足;第四,工艺、原料和香味与洋酒不同,不利于年轻人消费;最后,产品及品牌的国际认知度不足。 …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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海尔海外资金总监李军:供应链金融与海尔全球化资金管理
      招商银行在青岛举办“第四届现金及财资管理年会”,和讯网作为网络支持媒体对会议进行全程播报。以下是海尔集团公司海外资金总监李军在会上的演讲。
  李军:
  各位下午好!海尔在被《福布斯》杂志评为全球增长最快的公司,在全球金融危机的情况下,我们取得这样的成绩,也是令人乐观的情形。海尔的品牌价值,2008年实现了803亿元,是连续多年评为最具品牌价值的本土品牌。海尔作为白色家电的制造商,被2009年评为全球第四位白色家电制造商。海尔目前在实施的全球化的战略,我们经过几年的努力,现在全球一共有19家贸易公司,5家研发中心,24家工厂,包括45800家的销售网络,可以提供优质的产品和服务。
  在海尔全球化的过程中,我们强调的一点是企业全球化进程中,财务首先是要变革的。财务作为整个全球化过程中战略成就的一个主体,我们通过市场洞察、创新焦点、业务设置的能力,将集团战略完全承接到关键任务,正确的组织,创造承接氛围,支持海尔的全球化战略。
  在海尔全球化的过程中,我们首先强调集团的全球化首先是财务的全球化,财务要实现自身地位和角色的转变,首先我们有一个平衡能力,这个平衡能力在增长过程中我们要平衡机会,要平衡资源和成长,在这个过程中,财务是外延的,CFO和CEO有着共同的价值取向,双方要一起配合来实现企业的增长。20%我们强调的是风险管控,财务在整个集团,包括战略制定到具体运营过程中,都扮演着风险管控者角色。30%是聚焦于业务的处理,财务在全球化的过程中,我们也是经历了几个过程,包括本土化财务、出口财务、国际化财务和全球化财务。当前阶段,我们更强调要有统一的政策、统一的流程,统一的资金管理平台,来支持财务成为一个全球化的财务。 …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
职场精英,如何与猎头打交道
      俗语有云:人在职场飘,谁能不挨刀?在你的职业生涯中,可能某一天,在你最不经意间,猎头顾问拨通了你的电话,和你谈论一个新的工作机会的时候,你的反应又会是怎样的呢?意外、惊诧,还是不解、不屑?到底该如何见招拆招呢?
  别拒绝猎头的电话  接到猎头的电话,表明猎头盯上了你,你已经上了猎头的名单。那么恭喜你!作为一位能力出众的人才,你首先得进入猎头的视野,成为他们人才库中的一员。猎头公司是不会随便找个人打电话给他的。情况就是这样。如果你一事无成、落魄职场,屡次碰壁甚至处在失业之中,猎头根本不会注意到你。正因为你不愁工作机会,不愁薪酬待遇,不愁发展空间——这也是你最大的“卖点”,让猎头垂涎。 …… [阅读全文]
职场成功20%靠智商80%靠情商
   今天,我们开始认识到情感在人的智力方面所起的重要作用,正像字典所下的定义一样,“一个人所具有的能够适应一些新的环境,能够找到对付他所遇到的各种困难的解决办法的能力”。情感在支配着智力,在这方面,情感所起的作用大概要比数十年来人们所推崇的数理逻辑能力所起的支配作用要大。一些研究人员认为,智商在个人的职场成功中所起的作用仅占20%,对哈佛大学的一些学生进行的研究证明,那些在考试中,或在智商测试中成绩最好的学生的成功率并不比那些当时看上去并不那么突出的学生高。另一些研究人员说,在个人的成功中,这个著名的智力商数只起20%的作用,其他80%靠的是什么呢?靠的是社会环境、机遇,尤其是靠标准测试所没有考虑进去的那部分智力——情感智力。
    耶鲁大学的心理学家萨洛韦第一次提出了“情感智力”这个说法,他认为情感智力对个人事业的发展与成功是必不可少的,他给情感智力下的定义要从五个方面看: …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
不堪“千团大战”糯米网选择转型
   记者从千橡集团旗下糯米网CEO沈博阳处获悉,糯米网将正式由团购网站转型至本地生活服务领域,并与该领域原有巨头大众点评、58同城等网站展开正面竞争。
  目前,团购网站以超过每天一家的速度加速成立。迄今为止已经形成“千团大战”的格局。
  糯米网CEO沈博阳选择将糯米网转型为本地生活服务网站。在千橡集团总部的办公室,沈博阳向本报记者表示:“现在的团购行业太乱,大网站小网站都有问题。小网站存在资金和人力等生存压力;大网站追求规模,招人多,烧钱多,更多地在追求流水而不是长远利润。”
  目前,国内的团购网站主要收入为团购提成;据业内高层透露,通常的提成比例为收入的百分之十左右。而网站的支出则主要为场地、人工、广告费和服务器。“广告费的支出就是很大一块,你在百度、谷歌和其他团购导航网购买链接,一次点击就是两三块。这样算起来,没什么实力的团购网站能做到出入相抵都很难”。
  “我们做精品优惠券频道,一定瞄准知名度高、牌子老的商家,因为这样才能获得白领、小资人群的信任”。糯米网选择的首批合作商家有呷哺呷哺火锅、麦乐迪KTV、黑松白鹿、松子日料、悠季瑜伽等知名的本地服务商家。沈博阳称糯米网转型将借助人人网的社交优势,在朋友圈中传播优惠信息,形成关系型消费。
  今年8月,由于合作团购的游戏币商家倒闭,糯米网向团购消费者赔偿了50万元左右的损失费,成为中国团购业最大的一单赔偿。糯米网吸取经验教训的方法是把口碑和信誉放在第一位,新商家基本不考虑合作。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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