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广告传媒 行业动态
网络广告监测烽烟已起 三强鼎立形成
     在10月份北京港澳中心召开的第二届“金网奖”颁奖典礼上,作为全球顶尖的网络广告监测服务提供商DoubleClick公司的日本及亚太区总裁Stuart Spiteri先生做了开场演讲,阐述了网络广告监测为(网络广告)提高效率、透明度和精准性方面的贡献。随后的“金网奖”评选和颁奖中,国内领先的互联网广告监测分析企业好耶公司和99click公司摘得了网络创新营销产品奖的桂冠。
    网络广告市场上,网络广告的形式多种多样,新的创意也是层出不穷,网络广告凭借庞大的受众群体和多样化的传播方式受得越来越多广告主的青睐。衡量网络广告的真实性和提高投入产出率(ROI)已经成为众多广告主关注的焦点,对网络广告投放的精准性、广告效果评估的深入性以及在线营销的效率等关键因素上,已经开始成为广告主必须关注的问题。
    网络广告未来快速健康发展,广告监测分析的重要性已经毋庸置疑。此次“金网奖”颁奖典礼上,国际网络广告监测巨头的高调开场和本土网络广告监测实力派企业的双双获奖,让我们看到网络广告监测市场上强者间的实力较量,这是不是预示着国内网络广告监测市场已经进入了烽烟飘起的新三国时代?
    各不相同的身世
    DoubleClick公司成立于1996年,有500家以上的企业客户。DoubleClick在1998年上市,股价最高达到134美元,在2000年席卷纳斯达克的网络股暴跌后,doubleclick的股价最低达到4.53美元。随着全球互联网经济的逐步恢复,DoubleClick的股价也逐步稳定。2008年3月11日Google正式宣布完成了对网络广告公司DoubleClick的收购,最终以32.4亿美元的价格成交。 经过十多年的发展中,DoubleClick公司强大的分析技术和能力得到了全球同行和广告主的认可,逐步成为当之无愧的全球互联网广告分析市场老大。DoubleClick主要为网络广告主提供包括广告管理、广告发布和广告监测在内的各项服务,在欧美网络广告市场上具有很高的占有。其主要服务对象主要为美国和欧洲国家的广告主。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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凤凰新媒体COO兼CFO李亚:媒体营销有三个新趋势
11月23日,主题为“营销轻时代的战略创新”的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店举办举行,此次活动由财讯传媒[0.17 15.44%]集团(SEEC)《成功营销》杂志主办,已经成功举办过6届,凤凰网财经全程报道,图片为凤凰新媒体COO兼CFO李亚。
以下为凤凰新媒体COO兼CFO李亚发言实录:
主持人:想问一下李亚,凤凰新媒体是发展很好的脱胎于传统媒体的新媒体,您对新媒体和传统媒体的营销新趋势有怎样的见解?
李亚:我觉得主要有三个趋势,一个是创新整合营销,一个是影响力和公信力营销,第三是效果营销趋势。
首先,关于创新整合营销,我们看到不管是社交媒体,微博,视频网站,以及传统门户等,跟传统媒体一起在跨平台,进行媒体传播和整合营销的趋势非常明显,广告主在不同场景中期望通过不同屏幕形成覆盖、产生影响。就凤凰新媒体而言,作为凤凰卫视[2.50 0.00%]控股互联网公司,我们自己能感觉到跟电视台互动对营销效果产生很好的促进作用。今年凤凰卫视在大陆落地的情况其实并没有显著增加,但是它广告的增长是高于互联网行业广告增长比例的,非常惊人。这里面就说明,近年来凤凰网的发展,在品牌,内容传播,影响力传播等方面和传统电视媒体形成相互配合,还看到很多活动,把线上,线下,无线都整合在了一起。
第二是影响力和公信力营销,近年以来,我们看到在社会生活各个领域,一个企业、一个产品、一个组织的声誉在全媒体透明化时代非常脆弱,非常容易被曝光。一些恶性事件曝光、受到沉重打击,对企业传播合作维系的媒体影响力和公信力成为广告营销向优质、有影响力媒体集聚的因素。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场精英,如何与猎头打交道
      俗语有云:人在职场飘,谁能不挨刀?在你的职业生涯中,可能某一天,在你最不经意间,猎头顾问拨通了你的电话,和你谈论一个新的工作机会的时候,你的反应又会是怎样的呢?意外、惊诧,还是不解、不屑?到底该如何见招拆招呢?
  别拒绝猎头的电话  接到猎头的电话,表明猎头盯上了你,你已经上了猎头的名单。那么恭喜你!作为一位能力出众的人才,你首先得进入猎头的视野,成为他们人才库中的一员。猎头公司是不会随便找个人打电话给他的。情况就是这样。如果你一事无成、落魄职场,屡次碰壁甚至处在失业之中,猎头根本不会注意到你。正因为你不愁工作机会,不愁薪酬待遇,不愁发展空间——这也是你最大的“卖点”,让猎头垂涎。 …… [阅读全文]
职场成功20%靠智商80%靠情商
   今天,我们开始认识到情感在人的智力方面所起的重要作用,正像字典所下的定义一样,“一个人所具有的能够适应一些新的环境,能够找到对付他所遇到的各种困难的解决办法的能力”。情感在支配着智力,在这方面,情感所起的作用大概要比数十年来人们所推崇的数理逻辑能力所起的支配作用要大。一些研究人员认为,智商在个人的职场成功中所起的作用仅占20%,对哈佛大学的一些学生进行的研究证明,那些在考试中,或在智商测试中成绩最好的学生的成功率并不比那些当时看上去并不那么突出的学生高。另一些研究人员说,在个人的成功中,这个著名的智力商数只起20%的作用,其他80%靠的是什么呢?靠的是社会环境、机遇,尤其是靠标准测试所没有考虑进去的那部分智力——情感智力。
    耶鲁大学的心理学家萨洛韦第一次提出了“情感智力”这个说法,他认为情感智力对个人事业的发展与成功是必不可少的,他给情感智力下的定义要从五个方面看: …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
传南方传媒优朋普乐合资公司运营互联网电视
      据业内人士向搜狐IT透露,于今年8月份获得第二批互联网电视牌照的南方传媒目前正在与优朋普乐运作合资公司事宜。合资公司将展开互联网电视相关推广运营业务。
  上周,优朋普乐曾对外宣布,公司正式运营互联网电视业务。其在新闻稿中表示,优朋普乐在影视剧内容储备、高清视频压缩技术优化、高清流媒体CDN传输平台的独立研发、全国网络支撑布局以及与主流电视机、机顶盒等硬件终端厂商进行高清流式播放固件集成等5大核心准备工作已经全部完成。优朋普乐互联网电视业务“优朋影视”正式进入大规模成熟商用轨道。
  据业内人士对搜狐IT透露,双方成立合资公司的消息,将于下月正式对外发布。据称,根据南方传媒的一贯作法,此公司将由南方传媒控股。而优朋普乐方面则主要负责平台、技术、部分版权内容、资金等操作。
  据接近南方传媒人士称,由于目前南方传媒旗下已经有进行互联网电视业务的公司,南方传媒与优朋普乐成立的合资公司中,极有可能引入第三家股东,以避免新公司在以后业务运营中减少集团内部利益协调问题。
  据了解,目前持有互联网电视牌照的运营商已经有五家,第一批获得牌照的中央电视台、上海广播电视台和浙江(杭州)广播电视台,其集成播控平台已经通过广电总局的验收。第二批获得牌照的湖南电视台、广东电视台其集成播控平台还需获得总局验收合格后才能正式对外提供服务。未获得互联网电视牌照的公司需与上述运营商合作,作为内容提供商才能进入互联网电视领域。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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