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凤凰新媒体COO兼CFO李亚:媒体营销有三个新趋势

11月23日,主题为“营销轻时代的战略创新”的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店举办举行,此次活动由财讯传媒[0.17 15.44%]集团(SEEC)《成功营销》杂志主办,已经成功举办过6届,凤凰网财经全程报道,图片为凤凰新媒体COO兼CFO李亚。
以下为凤凰新媒体COO兼CFO李亚发言实录:
主持人:想问一下李亚,凤凰新媒体是发展很好的脱胎于传统媒体的新媒体,您对新媒体和传统媒体的营销新趋势有怎样的见解?
李亚:我觉得主要有三个趋势,一个是创新整合营销,一个是影响力和公信力营销,第三是效果营销趋势。
首先,关于创新整合营销,我们看到不管是社交媒体,微博,视频网站,以及传统门户等,跟传统媒体一起在跨平台,进行媒体传播和整合营销的趋势非常明显,广告主在不同场景中期望通过不同屏幕形成覆盖、产生影响。就凤凰新媒体而言,作为凤凰卫视[2.50 0.00%]控股互联网公司,我们自己能感觉到跟电视台互动对营销效果产生很好的促进作用。今年凤凰卫视在大陆落地的情况其实并没有显著增加,但是它广告的增长是高于互联网行业广告增长比例的,非常惊人。这里面就说明,近年来凤凰网的发展,在品牌,内容传播,影响力传播等方面和传统电视媒体形成相互配合,还看到很多活动,把线上,线下,无线都整合在了一起。
第二是影响力和公信力营销,近年以来,我们看到在社会生活各个领域,一个企业、一个产品、一个组织的声誉在全媒体透明化时代非常脆弱,非常容易被曝光。一些恶性事件曝光、受到沉重打击,对企业传播合作维系的媒体影响力和公信力成为广告营销向优质、有影响力媒体集聚的因素。 …… [阅读全文]

九鼎投资赵忠义:我们致力于专业化的投资

     九鼎投资合伙人赵忠义日前接受清科独家专访,他表示,专业化是九鼎快速发展的重要推动力量。九鼎从项目开发、调查、投资分析、投后管理等都打造专业化的理念,这样做使得九鼎与企业洽谈时很顺畅,效率有了明显的提高。          
  昆吾九鼎投资管理有限公司(简称“九鼎投资”)是一家专注于私募股权投资及管理的专业投资机构。九鼎投资是中国起步较早、参照国际PE公司惯例设立、业务聚焦在中国本土、规范运作的专业投资公司,九鼎投资团队对中国本土化的股权投资业务有深刻理解和成功实践。
  九鼎投资管理了正道九鼎、昆吾九鼎、夏启九鼎、商契九鼎等多期人民币基金。九鼎投资当前阶段专注于投资成长期和成熟期的未上市企业,重点投资消费品、医药医疗、农业等领域,已先后投资数十家公司,其中数家已经上市。
  九鼎投资有较为广泛的网络渠道,在福建、浙江、江苏、广东、四川、陕西、湖南、山东、广西、河南、辽宁等地设有分支机构或派驻有专门人员。九鼎投资希望以投资为纽带,以增值服务为手段,帮助被投资企业建立领先优势,最终实现企业和投资者共赢。
  清科:从07年创立到现在,短短三年间,九鼎投资了二十多家企业,成立了多支基金,团队也从最初的20多人稳步扩大到百人规模,九鼎是如何做到如此迅速的? …… [阅读全文]

奇艺CEO龚宇:在中国做hulu并不容易

百度独立视频网站靠什么出奇制胜?龚宇明确,复制美国视频网站hulu模式,与众不同的是,这是个完整的葫芦,心无旁骛地专做正版影视剧。 
2月24日,百度独立网络视频公司正式公布品牌中文名称——“奇艺”。新任CEO龚宇在2月26日接受《中国周刊》记者采访时说,“奇”取意“出奇制胜”,寓意百度独立视频公司将在已经江山初定的网络视频行业出奇制胜。 
靠什么出奇制胜?龚宇明确,复制美国视频网站hulu模式,与众不同的是,这是个完整的葫芦,心无旁骛地专做正版影视剧。 
在中国多家视频网站开始发力视频新闻时,百度的选择会成功吗? 
百度的视频图谋 
2月26日,当龚宇出现在记者面前时,身穿黑色休闲服,手提公文包。采访后,他还要马上与访客会面。最近几周,他的日程被排得满满当当。主要用在招纳团队和洽谈投资方业务上。 
几个月前,他还是中国移动12580的COO。现在他是百度独立视频公司的CEO。从焦点房产网起家,在互联网界打拼了十几年,这次,他认为是自己的“又一次创业”。 
对于这次“再创业”价值的肯定,他提到了2006年,互联网界那次不小的震动。 
2006年10月,在大洋彼岸的美国,全球第一大网络搜索服务提供商Google收购了视频共享领域的先行者YouTube。YouTube,这个由三位二十多岁的年轻人创办,起步于2005年2月的视频分享网站,同惠普、苹果和Google一样,从一间车库起步。短短的一年多后作价16.5亿美元。这次收购案引发了互联网界新的思考。  …… [阅读全文]
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海尔海外资金总监李军:供应链金融与海尔全球化资金管理

    招商银行在青岛举办“第四届现金及财资管理年会”,和讯网作为网络支持媒体对会议进行全程播报。以下是海尔集团公司海外资金总监李军在会上的演讲。
  李军:
     各位下午好!海尔在被《福布斯》杂志评为全球增长最快的公司,在全球金融危机的情况下,我们取得这样的成绩,也是令人乐观的情形。海尔的品牌价值,2008年实现了803亿元,是连续多年评为最具品牌价值的本土品牌。海尔作为白色家电的制造商,被2009年评为全球第四位白色家电制造商。海尔目前在实施的全球化的战略,我们经过几年的努力,现在全球一共有19家贸易公司,5家研发中心,24家工厂,包括45800家的销售网络,可以提供优质的产品和服务。
  在海尔全球化的过程中,我们强调的一点是企业全球化进程中,财务首先是要变革的。财务作为整个全球化过程中战略成就的一个主体,我们通过市场洞察、创新焦点、业务设置的能力,将集团战略完全承接到关键任务,正确的组织,创造承接氛围,支持海尔的全球化战略。
  在海尔全球化的过程中,我们首先强调集团的全球化首先是财务的全球化,财务要实现自身地位和角色的转变,首先我们有一个平衡能力,这个平衡能力在增长过程中我们要平衡机会,要平衡资源和成长,在这个过程中,财务是外延…… [阅读全文]

去哪儿网总裁庄辰超:旅游电子商务的媒体模式

    从广义旅游的角度讲,据联合国数据统计,旅游行业收入占据一个国家国民经济生产总值的8%左右,这取决于是发达国家还是发展中国家,以及是不是旅游集中度比较高的国家。一般来讲,在发展中国家,或者工农业比较重要的国家,旅游大约占5%—6%左右,发达国家一般可以达到10%,以旅游为主导的国家可以达到15%—18%,而在中国,平均8%的GDP来自于旅游,发展潜力巨大。
  旅游和其他行业一样都有一个分销的问题,旅游的分销链条上需要六大要素,包括信息、订单处理、市场、分包、打包、售后服务。因为旅游产品的特性:消费者导向,产品相对比较标准化,没有物流,没有仓储,所以旅游产品在所有的行业中是最适合电子商务发展的行业。
  目前国外旅游电子商务存在几种比较主流的模式类型。去哪儿网是旅游电子商务中的媒体模式,目前去哪儿网已经成为全球最大的中文在线旅游媒体。媒体模式是从2003年以后才逐渐发展的,媒体模式就是把所有的信息收集起来,因为做媒体的人往往对所有模式的优劣、它的特性、价格是最了解的。把这些信息搜集起来以后做比较,给消费者节约时间去做选择。
  一个人旅游消费、在线旅游的环节是非常漫长的,前后总共要达到一个月的时间,从他有这个想法,到完成一个计划,真正出行,以及出行之后讲旅行见闻分享给朋友,中间有数百个问题需要得到解答。具体来讲,就产品比较而言,机票 …… [阅读全文]
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