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广告传媒 行业动态
传统媒体多元经营寻求新增量
  有人曾经预言,纸质媒体的韶华时光或许只剩短短十年,在数字媒体凶猛的时代,不仅纸质媒体,其实对于所有的传统媒体而言,随着广告客户的参照物和选择的增多,对于媒体的需求也越来越苛刻。
  对于传统媒体,虽然广告曾经是其最主要甚至还曾经是惟一的收入来源,现在也不得不被迫主动另谋出路。
  解放日报报业集团广告中心主任朱长元一直是新媒体论和多元经营的支持者,他觉得,以后的报业经营押宝绝对不能压在广告上,如果压在广告上,那么报业肯定是会办不下去的。必须要延伸到文化领域中的其他产业,以此来谋求持续性发展。
  “几年以后,我们报纸的广告利润应该只占到集团收入的50%左右,其他利润会上升,比如说房地产,文化产业交易所,这些其他产业马上会上来。”
  在我们的调研中,多数媒体都表示未来将拓展广告之外的营收来源的贡献率。从这一结果可以预知,媒体单纯的广告收入已经触顶,开始不断寻求多元营收渠道的新增量将成为趋势。
  杭州日报报业集团运营公司总经理鲍林强告诉课题组,平面媒体的广告收入已经达到顶峰,“广告收入现在是个守的概念,守得住就守,守不住就退,不会再有更大的变化了,也不可能再有大的发展,这和实体经济发展的基本规律是有关系的,它有生命周期,但是其他版块的贡献率会大幅上升,或者会逐步上升,比如很多报纸也在办新媒体,开拓很多传播的产品,还有做多媒体的经营,还有做一些产业的拓展,这一块儿肯定会上升,会增到30%到40%左右。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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优酷副总裁魏明:视频营销的模式走向多元
2009第四届艾瑞新营销年会北京专场在北京嘉里中心大酒店举行,搜狐IT现场直播本次大会。以下是优酷网副总裁魏明演讲实录:

  魏明:视频网站的板块出来的时候,总是伴随着要求比较高,因为我们每一期给大家做近期视频网站案例分享的时候,都是有视频的表现,所以我今天利用短短的15分钟的时间,给大家一起回顾和分享一下,最近这一段时间优酷网和在座的同仁一起经历过的案子。
  2009年视频网络也不平静,经过了过去2年多的发展,视频行业发展的趋势也越来越明显,呈现出了非常集中的行业格局。我们通过不同的纬度也可以看到,在日均覆盖、月均覆盖,以及人均的在线时长方面,视频网站这个行业已经越来越多地占据着广大中国3.6亿网民的时间。当一个网民在某一个行业的媒体上消耗的时间越来越多的时候,他的视频营销价值也会逐渐地扩散开来。大家都很关心这些网民在视频网站上的消费,我们有一个很详尽的调研,在视频网站当中被网民消费的排序。
  上个星期的今天,我们在中国电影博物馆举办了一场声势浩大的牛人的盛典,在这个牛人盛典当中,我们向业界展示出了,利用互联网的利用,网络中国的牛人,他们将展示出怎样的气势,下面我用一段视频给大家展示。
  就是这样的三个多小时的夜晚,在优酷网上产生的轰动效应非常大,从上个星期五的白天截止到现在,优酷网上重看这样视频的用户是成百上千万。虽然我们举办这样活动的时候,我们没有料到这样一场看似简单和由明星和草根牛人混合的活动,会产生这样的影响。后来我们究其原因,发现互联网里缺乏的不只是内容,除了内容以外,还需要有一个更为强大的传播平台。你有一个很好的内容,还有一个很好的春天平台,才能真正地发挥营销的价值。优酷牛人的计划和盛典,能产生多少的效果,在未来几个月可以看到,由这样的牛人代言和参与的时间会越来越长。在优酷牛人活动当中,网友的评论也是非常热,现在去优酷网的视频播放页看评论也成为了新的热点和更好玩的事情。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头怎样看简历
     看人先看简历。每天我都要看20多份简历,有时更多。它们是在200份、500份甚至是更多的简历中搜索出来的。我的一些同事整天就埋头于在大量、枯燥的职位候选人搜索时。猎头公司都有自己的人才库,但是我们还会通过各种途径寻找可能的候选人,不管怎样,简历是第一步。一些聪明的候选人会在我们“索要”简历时乘机了解企业一些信息,我们一般点到为止,透露企业所处的行业,暗示他们写简历的侧重。
  现在企业、行业的变数比较多,人们对职业的追求比过去积极得多,人们也愿意把简历交给猎头公司“备份”。我的建议是对于那些比较成熟的职业人士,要经常更新简历,同时和几家猎头公司保持长期联系,以备在打算转换工作时能获得帮助,至少可从你的猎头朋友那里了解市场所需,薪酬行情,少一些跳槽风险。 …… [阅读全文]
在职场,你不可以不做马屁精
    某公最逞官威,下属行事略不当意,辄痛叱之。众皆畏服,不敢通一语。惟某君与之相处甚笃,偶涉戏谑,亦不以为忤。众惑,问其计,对曰:无他,我有一术,“抚顺毛”矣。
    对于“抚顺毛”一词,养过小狗小猫的朋友应有体会。笔者从前也曾蓄一犬,可能是伺候过头的缘故,竟至将其惯出毛病来。该犬就像许多领导干部一样,听不得批评,你哪怕是跟它说话时声音大点,它都能跟你怄气半天;而要讨好它却殊不容易,较为有效的法子,是替它按摩及抓痒。而且你还不能乱抓一气,须得顺着它毛发生长的方向,轻轻下手,像浔阳江头的琵琶女奏曲一样,“轻拢慢捻抹复挑”,它才一身舒坦。这样的技术活,没有专业经验者几难胜任。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
网易视频正式上线 四大门户正版视频阵营成型
    四大互联网门户之一的网易公司正式上线网易视频频道(http://v.163.com)。新版的网易视频拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容,定位为互联网电视台。同时,网易宣布与互联网高清正版影视剧平台激动网合作,共同推出网易激动高清影视剧频道。自此,四大门户网站正式形成了以影视、电视节目为内容构架的互联网正版视频阵营。
      新版的网易视频汇集了全国100多家电视台的直播和点播信号,一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源。网易为视频内容配置了优质的服务器和带宽资源,同时使用了最新的解压码与传输技术,视频画面更为清晰和流畅。
      网易总编辑李甬在接受采访中说,保证正版、海量、清晰和流畅是目前互联网视频竞争的入门级条件。网易视频在此基础上,希望真正实现"网络电视台"的概念重建。"网络电视台不是传统电视台的频道和栏目罗列,也不是影视剧作品简单的网络播放,那只是多了一个渠道,并没有更多的媒体价值,网络电视台是对传统视频内容的重新筛选、整合和包装,是碎片化之后进行重新包装,通过分类、组合和排序,形成网易视频独特的价值观和审美标准的过程。"李甬拿现在的美食电视栏目举例,在新版的网易视频中不再推送各个电视台的美食栏目,而是将美食栏目中具体的菜品切割出来,与其他美食栏目的相同菜品整合,组合成新的视频内容进行推送。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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