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优酷副总裁魏明:视频营销的模式走向多元

2009第四届艾瑞新营销年会北京专场在北京嘉里中心大酒店举行,搜狐IT现场直播本次大会。以下是优酷网副总裁魏明演讲实录:

  魏明:视频网站的板块出来的时候,总是伴随着要求比较高,因为我们每一期给大家做近期视频网站案例分享的时候,都是有视频的表现,所以我今天利用短短的15分钟的时间,给大家一起回顾和分享一下,最近这一段时间优酷网和在座的同仁一起经历过的案子。
  2009年视频网络也不平静,经过了过去2年多的发展,视频行业发展的趋势也越来越明显,呈现出了非常集中的行业格局。我们通过不同的纬度也可以看到,在日均覆盖、月均覆盖,以及人均的在线时长方面,视频网站这个行业已经越来越多地占据着广大中国3.6亿网民的时间。当一个网民在某一个行业的媒体上消耗的时间越来越多的时候,他的视频营销价值也会逐渐地扩散开来。大家都很关心这些网民在视频网站上的消费,我们有一个很详尽的调研,在视频网站当中被网民消费的排序。
  上个星期的今天,我们在中国电影博物馆举办了一场声势浩大的牛人的盛典,在这个牛人盛典当中,我们向业界展示出了,利用互联网的利用,网络中国的牛人,他们将展示出怎样的气势,下面我用一段视频给大家展示。
  就是这样的三个多小时的夜晚,在优酷网上产生的轰动效应非常大,从上个星期五的白天截止到现在,优酷网上重看这样视频的用户是成百上千万。虽然我们举办这样活动的时候,我们没有料到这样一场看似简单和由明星和草根牛人混合的活动,会产生这样的影响。后来我们究其原因,发现互联网里缺乏的不只是内容,除了内容以外,还需要有一个更为强大的传播平台。你有一个很好的内容,还有一个很好的春天平台,才能真正地发挥营销的价值。优酷牛人的计划和盛典,能产生多少的效果,在未来几个月可以看到,由这样的牛人代言和参与的时间会越来越长。在优酷牛人活动当中,网友的评论也是非常热,现在去优酷网的视频播放页看评论也成为了新的热点和更好玩的事情。 …… [阅读全文]

大成基金管理有限公司总经理王颢——渠道创新驱动基金业新空间

  中国人保入主大成基金无疑是国内基金业一个代表性的事件,对于老十家基金公司之一的大成基金而言,强有力的股东背景将为公司更好更快发展提供有力的支持。更引起市场关注的是,一直在积极创新的大成基金公司似乎并不止步于在产品的创新,大成基金公司总经理王颢接受基金周刊记者独家采访时指出,大成基金还将探索渠道创新,谋求在政策范围内利用保险公司网点和营销团队优势开展基金代销,共同开发保险、基金双方的客户资源。
  人保集团
  为大成基金提供发展支持  
  基金周刊:作为基金行业“老十家”之一——大成基金的总经理,您如何看待目前中国基金行业的格局?  
  王颢:过去十年来,受益于中国经济的高速增长,国民财富迅速积累,广大人民群众的投资理财需求越来越强烈。顺应这一趋势,证券投资基金以其运作规范、专家理财、成本低廉、受众广泛的特点得到了广大投资者的认可和接受,行业资产管理规模几何增长,影响力与日俱增,基金理财增值的观念深入人心。
  在这种跨越式发展过程中,行业竞争明显加剧,分化格局初步形成。目前,行业内第一梯队基金公司在资产管理规模、投资能力、营销服务、业务创新、品牌建设等方面,都有一定竞争优势。以大成基金为例,通过十年的努力,公司管理资产规模一直稳定在行业前10位,2009年上半年管理资产规模超过900亿元,初步形成了竞争优势。
  但是,我们充分认识到,中国基金行业刚刚进入加速发展阶段,离成熟期还有相当的距离,市场竞争极其激烈,领先基金公司的优势并不稳固。逆水行舟、不进则退,基金公司必须要有强烈的危机意识和忧患意识,只有艰苦奋斗、实干苦干,才能巩固已有的发展成果,在激烈的市场竞争中求生存;只有未雨绸缪、提前布局,才能把握市场的发展趋势,探索出创新的发展道路。 …… [阅读全文]

东软CEO刘积仁:创新及运行力助企业稳定成长

    中国企业终于落回到地面,开始走正常之路。
  过去30年,他们走得异常顺利,做什么都能赚钱,不仅能赚钱,10%以下的增长或者百分之几的利润率,都会觉得太没劲,太慢,必须要赚快钱。这种心态导致企业对创新产生惰性—不创新都能赚到百分之十几的利润,谁还为多挣百分之几而创新呢?
  金融危机让经济增长的助推力消失了,创新惰性也随之被击碎,不用创新即可赚钱的年代再也不会回来。过去企业有很多选择,而今天,他们只有两个选项:活着或死掉。他们被迫开始思考如何创新,如何卓越运行等问题。
  日本和欧美经历的变化,就是我们将来要经历的。在日本经济陷入长期停顿,甚至负增长的时候,仍然有很多日本企业获利,并且持续增长。而这种稳定成长的能力,是绝大多数中国企业所不具备的。
  东软是个例外,在过去18年中,它的成长轨迹很值得我们研读,它依靠创新及卓越运行,自我掌握着企业成长的节奏,创新浸透到这家企业的各个环节:商业模式、技术研发、国际化进程……是名副其实的稳定成长的推动力,而非口号。
  2008年,东软总收入37.1亿元,净利润4.91亿元,两项指标的增长分别为10%和18%。东软集团(600718,股吧)董事长兼CEO刘积仁对《经理人》说:“虽然遇到金融危机,但2009年上半年的情况,要好于去年同期。”金融危机之下,东软稳定成长的背后,将给我们带来什么启示?
  长线战略
  《经理人》:中国经济几十年高速增长,使得多数企业习惯了赚快钱,不愿意做长线投资,这种惯性思维今天仍然存在。东软一直坚持长线战略,你们从中得到了怎样的回报? …… [阅读全文]
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访浙江好兄弟鞋业有限公司董事长李传法

  浙江好兄弟鞋业有限公司董事长李传法
  人物档案:1972年出生于温岭大溪,初中未毕业即辍学经商,自此与鞋业结下不解之缘。
  人生信条:胜不骄,败不馁,开拓进取,永远向前。
  企业愿景:打造百年品牌,经营百年企业。
  [开场白]浙江好兄弟鞋业有限公司是一家以生产、销售运动鞋、皮鞋为主的大型跨国投资企业。在温岭众多鞋类企业中,好兄弟走出了一条闯出中国、走向世界的成功之路,先后在埃及和俄罗斯创办了子公司,温岭的总公司与国外的子公司在生产上分工合作,良性互动,实现了中国鞋“走”世界的梦想。
  李传法16岁时,与姐姐一起在温岭办鞋厂,到21岁时转办物流公司和卖鞋生意。2001年,眼界大开的李传法在埃及办起了鞋厂——中国兄弟鞋业(埃及)股份有限公司。自此,“好兄弟”渐入佳境,靠独特的经营模式与技术创新等,成为温岭鞋业发展的一个成功样板。
  记者(以下简称记):好兄弟是温岭鞋业的一个成功典范,据说你们企业与温岭其他鞋类企业经营模式有很大不同。这种不同体现在哪里?
  李传法(以下简称李):这要从为什么在国外开公司讲起。在埃及开公司以前,有几年我不做鞋子,专卖鞋子到罗马尼亚、捷克、斯洛伐克、埃及等地。在国外做生意久了,我慢慢发现外国人不欢迎我们,也不欢迎我们国内生产的鞋子,原因是我们侵占了他们的市场,政府、税务三天两头来查。我想这样的生意做下去没意思,要做就做受人尊敬的生意,于是我想到了在国外设厂。 …… [阅读全文]

去哪儿戴政:酷讯不入我们竞争对手名单

    在南京举行的第七届中国互联网大会上,旅游搜索网站“去哪儿”公司副总裁戴政做客新浪科技专访间,他称酷讯不在该公司的竞争名单,去哪儿主要竞争对手是携程、艺龙以及谷歌等企业。以下为访谈摘要:

  主持人马全智:各位新浪网友大家好,我们很高兴请到了“去哪儿“副总裁戴政来到我们的聊天室。
  戴政:各位网友大家好。
  主持人:我发现一个规律,携程、艺龙等商旅网站都不太习惯参加互联网大会,你们过来的目的是什么?
  戴政:我们过来是参加交流和学习。
  主持人:其实您觉得整个的会议下来,您觉得有哪些收获?比如说给我们的主办方的一些建议是什么?
  戴政:最大的感觉就是年轻人太厉害了,我从昨天到现在参加了7次会议,很多人是80年后的,他们都成为了一个互联网的一个中坚的力量。
  主持人:携程他们倚重传统行业,对你们来说,互联网概念更浓,这会不会成为一个突破这市场的有力武器?
  戴政:我们跟携程定位还是有很不一样的地方。其实简单的说,“去哪儿”在于价格的回落,我们不涉及交易。
  主持人:这么说,酷讯跟你们的竞争会不会更直接一些?
  戴政:坦白的说所有关注的企业,或者我们关注企业以及竞争的名单,有携程、艺龙、谷歌等,但没有酷讯。
  主持人:你们也把谷歌当竞争对手?
  戴政:在美国,大概是三年前,还是两年前,他们收购过一个类似网站。
  主持人:你是我们新浪的名博之一,请你谈谈坚持活跃在这个平台上的原因,也请您给我们提些建议。 …… [阅读全文]
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