职业经理人周刊 >> 焦点企业

    四大互联网门户之一的网易公司正式上线网易视频频道(http://v.163.com)。新版的网易视频拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容，定位为互联网电视台。同时，网易宣布与互联网高清正版影视剧平台激动网合作，共同推出网易激动高清影视剧频道。自此，四大门户网站正式形成了以影视、电视节目为内容构架的互联网正版视频阵营。

      新版的网易视频汇集了全国100多家电视台的直播和点播信号，一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源。网易为视频内容配置了优质的服务器和带宽资源，同时使用了最新的解压码与传输技术，视频画面更为清晰和流畅。

      网易总编辑李甬在接受采访中说，保证正版、海量、清晰和流畅是目前互联网视频竞争的入门级条件。网易视频在此基础上，希望真正实现"网络电视台"的概念重建。"网络电视台不是传统电视台的频道和栏目罗列，也不是影视剧作品简单的网络播放，那只是多了一个渠道，并没有更多的媒体价值，网络电视台是对传统视频内容的重新筛选、整合和包装，是碎片化之后进行重新包装，通过分类、组合和排序，形成网易视频独特的价值观和审美标准的过程。"李甬拿现在的美食电视栏目举例，在新版的网易视频中不再推送各个电视台的美食栏目，而是将美食栏目中具体的菜品切割出来，与其他美食栏目的相同菜品整合，组合成新的视频内容进行推送。

      最近互联网视频行业整顿，关停了大批没有牌照和以盗版为内容源的视频P2P网站，而网易选择这个时机上线新版视频耐人寻味。李甬说，其实半年前网易就开始对新的互联网视频的方向进行了研讨和筹备，以前制约互联网用户观看视频的带宽、内容源等障碍已经扫除，收看习惯已经养成，目前上网看视频已经成为最重要的互联网信息消费的行为之一。更重要的是互联网视频广告市场也逐渐成熟，汽车、饮料、电信等大批广告主表示出对互联网视频广告的浓厚兴趣，有专家预测在明后年互联网视频广告将有将200%左右的爆发式增长。网易选择这个时机上线新版视频，主要是从用户需求和广告市场两个方面考虑。而国家对互联网视频行业的整顿，客观的说，会为网易视频的发展营造一个更好的空间和环境。在接受采访中，网易副总编辑张锐谈及了网易视频的进一步规划。2010年，网易视频计划陆续上线音乐、动漫和网事等更多视频频道，同时将于各级电视台与视频生产机构展开频道共建、广告分成等多种合作方式，以期从内容源上给用户更多正版视频内容的选择。

      今年以来，门户网站对视频业务的调整动作频频。新浪收缩了曾经一度大力推动的新浪播客的布局阵线，转而在视频媒体化的方向上投注更多资源和精力，新浪视频在12月30的再次改版更清晰了这一动向。搜狐则高调宣布了自己的影视剧策略和对正版影视的捍卫姿态。网易此次的全面进入，使门户网站在互联网视频的策略显示出方向的一致性，且态度更为坚决和纯粹。互联网视频内容策略的转变，必将导致广告市场的分配产生重大的变化。出于政策、版权、盈利模式等多方夹击的视频分享类网站会迎来更多的竞争与挑战，视频竞争格局将更加混乱。