整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
大数据营销的十大切入点许多人感觉到大数据时代正在到来，但往往只是一种朦胧的感觉，对于其真正对营销带来的威力可以用一个时髦的词来形容——不明觉厉。实际上，还是应尽量弄明白，才会明白其厉害之处。对于多数企业而言，大数据营销的主要价值源于以下几个方面。第一，用户行为与特征分析。 显然，只要积累足够的用户数据，就能分析出用户的喜好与购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户自己”。有了这一点，才是许多大数据营销的前提与出发点。无论如何，那些过去将“一切以客户为中心”作为口号的企业可以想想，过去你们真的能及时全面地了解客户的需求与所想吗?或许只有大数据时代这个问题的答案才更明确。 第二，精准营销信息推送支撑。 过去多少年了，精准营销总在被许多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛滥。究其原因，主要就是过去名义上的精准营销并不怎么精准，因为其缺少用户特征数据支撑及详细准确的分析。相对而言，现在的RTB广告等应用则向我们展示了比以前更好的精准性，而其背后靠的即是大数据支撑。 …… [阅读全文] | |
“芒果TV网络独播战略”背后的行业反击逻辑在内容为王的时代，“独播”已经成为互联网视频网站最核心的差异化竞争资源。比如《我是歌手》、《快乐男生》、《中国好声音》等王牌综艺娱乐节目网络独播权，曾帮助不少视频网站挣的盆满钵满。也因此，“独播权”在视频网站当中，争夺最为激烈，也不惜重金。比如“2013年快乐男声“爱奇艺花了2亿，《中国好声音》搜狐则花了1亿。不过，类似局面或将因为娱乐王国湖南卫视的最新战略，而发生改变。最近不少视频网站打算购买《花儿与少年》独播权遭拒，湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售，只独播”的声音。这意味着，在互联网思维的攻城略地，芒果台所代表的广电群体心中已经长出了“攻”的草。芒果TV全平台，指的是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站(www.hunantv.com)、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。芒果TV全平台虽然从用户总量、浏览体验上来说，与现在热门的视频网站相比，还有一定差距，但是稀缺的内容资源才是吸引和拉拢视频用户的核心关键。可想而知，接下来，视频网站要进攻客厅的难度，没有内容的支撑，该有多难。 因此，接下来，必然是局部战争到全面的集团作战。那么这一场“必然之战”何时全面爆发?对于视频网站和卫视们来说，是不是两败俱伤呢?未必。 1、 卫视们重新审视和拥抱“互联网思维”。尽管最近这个词有点被用烂，但在技术平台层面和用户体验等方面，与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比，芒果TV在视频播放体验等方面还存在一定差距，有较大提升空间。 2、 视频网站占领客厅遇挫是必然，但也是一件好事，因为互联网公司学习能力强。相比之下，传统企业更为扎实，品牌积淀更为深厚。以自己的短处进攻别人的长处，这又是一场不对等的战争。…… [阅读全文] | |
创业家不用拍马屁为自己工作最棒的一点或许是，你不需要拍任何人马屁。如今，这一点显然并不完全正确了，因为你总是不得不在一些人面前低声下气：银行家、投资者、监管机构、甚至客户。但总的来说，自谋职业者需要忍受和说出的虚伪废话，要大大少于大公司内的标准水平。 这肯定是件好事。靠虚伪谋生是有害的，我确信这不利于人体健康，而且占用了许多原来可用来做些实事的时间。遗憾的是，对于那些雄心勃勃、希望攀登滑溜溜的职业阶梯、爬上显要董事位置的高管而言，这是必需的。因此，如果你不准备接受这种生活方式——对有权势之人阿谀奉承，浸淫于办公室政治，对你憎恨的人摆出一副笑脸，那么我建议你还是着手计划离开公司，或者放弃往上爬的雄心壮志。 可以说，我没有资格在这个问题上提供建议，因为在过去25年里我一直是我自己的老板。在此之前，我恐怕算是个爱捣乱的员工。 …… [阅读全文] |
跨国企业管理模式面临转型纵观跨国公司的历史，无论是远溯公元前2000年亚述人的贸易网，还是仅追溯至19世纪中期诞生的现代跨境股份制公司，这种公司模式一直非常成功。然而IBM前首席执行官彭明盛(Sam Palmisano)却认为，跨国公司的寿命已行将告终。跨国公司的中心辐射模式将被“全球整合企业”(GIE)模式所取代，后者将脱去国别身份，依托国际化供应链和支持职能，从最合理的地点为客户提供服务。GIE式公司将更高效、更善于创新、也更灵活。 不过要想完成这种过渡，跨国公司就必须采取陌生的工作和管理方式，改变根深蒂固的国别文化，同时那些更新、更灵活、伴随全球化方式从零开始建立起来的企业会与它们激烈竞争。飞利浦(Philips)和ABB等失败的先例也困扰着GIE理念的执行，这两家公司曾在20世纪90年代从指挥与控制式管理转变为“矩阵”式管理。 …… [阅读全文] |
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