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CMO 商业评论
2017年互联网营销,风往哪里吹?
2016年过去了,套用一句俗的不能再俗的话就是“2016年过去了,我很怀念它。”然而怀念并没有什么实质的意义。就像很多人2017年的目标是为了搞定2016年那些原定于2015年完成的安排,只为兑现你2014年时要完成的2013年年度计划的诺言。
回到正题,去年的这个时候,大家关注的焦点还在如何转型和颠覆传统的数字营销,而到了今年这个时候,所有从事营销的人基本上都认同了这样一个事实:过去一年,互联网营销发生了这样几个变化:从内容驱动到数据驱动的转型;从静态内容到流体内容(实时化和视觉化)的转型。
把这两句话翻译一下就是,数字营销的时代已经过去了,2017年,是智能营销的天下。
过去的几年里,数字营销一直大行其道,成为各大公司marketing的标配,但形势正在起变化,数字营销也在一步步受到质疑和挑战。
比如根据Socialbeta的报道,可口可乐全球首席营销官Marcos不久前就表示,从2014 年至今,可口可乐的广告费用每花出1 美元,通过电视广告获得的回报是2.13 美元,而通过数字广告仅获得1.26 美元。
他举例说:可口可乐在全世界范围内运营了300 个App,但大部分的App 的用户不到10 万,甚至不到5 万。“我们非常认真地想让可口可乐这个品牌变得数字化,而不仅是在社交媒体上投放广告。所谓数字营销,并不能让品牌真正数字化。”
宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard三年前关于“数字营销已死”的观点,现在有了越来越多的支持者。大家都不看好数字营销的未来,这种判断和情绪积累到了2017年的结果就是,越来越多的人相信,互联网营销已经到了一个非变不可的地步。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
八大金融租赁公司去年净赚83亿 银行系“霸占”五席
    金融租赁行业近年的发展迅猛,但了解这个行业真实盈利状况的人却不多。

证券时报记者注意到,截至1月18日,已有8家金融租赁公司在中国货币网披露2016年财务数据。这8家公司净利合计逾83亿元,最高者超过20亿元。其中,净利润超12亿元的有4家,另外4家金融租赁公司净利润介于4亿元~6亿元之间。

金融租赁发展迅猛

国内金融租赁行业起步较晚,发展势头却颇为强劲。

截至2015年年末,全国共设立47家金融租赁公司(包括3家金融租赁专业子公司),行业资产总额1.63万亿元,行业平均不良资产率0.9%。

2015年,金融租赁行业年度租赁投放金额达7108.55亿元,实现营业收入938.66亿元,利润总额234.43亿元。   …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
年底了,升职?加薪?你的无形资产提升了吗?
    作为营销人,不能活在过去而要活在未来!同样,必须明白一个道理:掌握优势不会新生,把握趋势才会重生。由此,如何学会经营自己人生是门大学问。

年底了,我们自己也应该做一个年终盘点了。

盘点什么?

我们不仅要盘点一下自己的有形资产,比如自己的工资、奖金、业绩提成和地位是否有所提高;更要问一下自己的无形资产,比如自己的信誉、自己的能力、自己的素质是否有所提升,这才是个人年终盘点的关键。 …… [阅读全文]
年薪百万,身价上亿的年轻人都有哪些共性?
我站在书架前,面对刚刚整理出来的30多个笔记本。
它们占据了书架的两个格子,按照年份,从2003年排到2015年。
有的本子很厚,罩着软软的皮革封面,用光洁的铜版纸分隔出月份,前后夹着几个置物袋和卡袋,要用双手抱起来翻。有的薄薄的,一个手掌那么大,寥寥数页,可以塞进衣服口袋。
每年,我都会准备好几个规格不同的本子,记录工作和生活,第二年再换新的。
通常,一年记录的东西只占10%,剩下90%都是白纸。翻看那10%,大多也是些鸡零狗碎。如果把所有笔记做成图表,在每一个记录过的日子上打点,这张图大概会呈现出沙漠一样的荒凉,偶尔冒出几个小点,像仙人掌突兀地扎在地上,而且,它们往往抱团在年初的几个月里。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
京东金融CEO陈生强:京东金融至少创造20个亿万富翁
    坚守梦想,是我们对这个时代最大的善意。

2017年伊始,各大互联网及科技公司年会如火如荼,各类八卦、奖金的故事不断撩动着市场的神经。与此同时,各大公司在2017年的战略发展,也在通过年会的方式对内对外进行释放。1月15日,国内领先的金融科技公司京东金融召开年会,京东金融CEO陈生强在年会上透露,2017年京东金融的战略将重点围绕六大“不动摇”展开,其中“以风控为战略核心不动摇”位列第一。此外,陈生强还透露,京东金融对员工的激励不断加强,未来京东金融将创造不少于20个亿万富翁和300个千万富翁,并在现场就对2016年的优秀团队颁出了价值千万元的股权激励大礼包,让市场看到了金融科技公司的极大前景自信。

下面是陈生强年会讲话全文: …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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