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广告传媒 行业动态
中国未来新媒体营销的发展趋势与价值是什么?
【导读】新媒体产业的快速发展刷新着媒体行业一个又一个记录,许多企业对未来的新媒体营销寄予厚望。据市场调查分析,未来10年(2014-2024年)中国消费者结构将发生巨大变化,中国的主流消费群体将是80后、90后甚至是00后,这个群体在中国大约有5亿人。如果企业抓住了这一消费族群,可以说就是抓住了未来10年最重要的消费力量。
最新研究认为(2014),今天的80后和90后与70后相比发生重大变化的原因之一就是其媒体习惯已经发生了巨变。
80后作为今天中国社会重要力量除了职场上的特点外,最重要的是生活轨迹或生活方式发生了重大改变,他们再也不像70后还有充足的时间坐在电视机前,而是用更多的时间与更多的媒体接触。至于90后一代的资讯接受模式则已全面改变,互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手,各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。
在最近一份关于80后、90后的有关视听媒体状况调查报告中(2013),有超过40%的80后、90后受众表示几乎不看电视,25%左右的80后、90后观众3天以上才看一次电视,只有少量的80后会每天看电视而且是他们喜欢的选秀类节目。
尽管这些数据还要需要进一步地验证,但有一点是不争的事实,那就是电视对于锁定和覆盖这些80后90后群体,其影响力正在减弱,随之而来的是新媒体或各种基于互联网和移动互联的社交媒体,它对于80后特别是90后群体正在产生深远的影响。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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崔燕振:创新与重构-“互联网+”时代电视媒体传播价值创新与广告模式重构

10月25日上午,“2015中国传媒论坛”于第22届中国国际广告节西安·曲江国际展览中心A会馆成功举办。这场被誉为中国传媒界“百家讲坛”的盛会,集合了国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇先生、中国广告协会会长兼秘书长杨洪丰先生、中国传媒大学教授黄升民先生、北京美兰德公司崔燕振总经理等在内的行业多位领导和专家,此外还有一点资讯、阿里妈妈等新兴产业代表,发言、演讲及参与互动嘉宾总计20余位,堪称传媒界的盛会。
本届论坛以“颠覆与重建”为主题,探讨2015年中国传媒宏观形势和经营趋势,分为上下午两场,共设置十个议题版块。在“媒体之‘互联网+’的融合与创新”议题中,美兰德公司总经理崔燕振先生作为传媒咨询领域的资深专家受邀作了题为《创新与重构-“互联网+”时代电视媒体传播价值创新与广告模式重构》的演讲,从传媒领域注意力经济到影响力经济转变切入,深刻阐释正在发生重大变革的电视传媒产业链和价值链形态,通过对电视节目传播规律与受众结构的深入解剖,进一步揭示移动互联网时代传统媒体与互联网融合的必然性与未来趋势,提出大数据是推动融合发展的利器,并以美兰德2015前三季度中国电视媒体网络传播监测与研究数据为基础,分享了美兰德对视频大数据前瞻性的解读与思考,观点精彩独到,引起现场热烈反响。
现场聆听的亲们已经一睹为快了,没到现场的小伙伴们也不要捉急,小编这就为您奉上崔总演讲的最全内容。
传媒行业进入影响力与引导力经济新时代,跨界撬动用户消费新主张 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
一位离职房地产经理人的内心剖白:世界起风了,我想去看看
 “房地产的景气程度肯定是大不如前了,但是无论这个行业如何经历波峰和低谷,我个人感觉留在这个行业一定是最好的。”资深房地产职业经理人马玉翔说,而他近期却已经从一家大型房企营销岗位离职。
    马玉翔是在10月21日做客人民网访谈作出上述评价的。面对越来越多从房地产行业离职的从业者,马玉翔认为坚守在房地产行业仍然是最好的选择。
    “我选择离开房地产行业,只是我的个人选择,其实在这个行业,又很多比我优秀得多的从业者。”马玉翔说,“我也真心崇拜和敬服这些坚守在岗位上的人们。”
    马玉翔曾在多家大型房企和高端项目任职,对于最近选择离开,他只是说也想像很多有想法的人一样,“世界起风了,想出去看看。” …… [阅读全文]
你的跳槽姿势正确吗?
    跳出去!
    每年九、十月份都是跳槽的黄金季,今年也一样。智联招聘最新调查数据显示,广州地区白领跳槽小高峰已经出现,并且已有16.2%的人拿到offer,正在办理入职或离职手续,还有四成已经更新了简历,正在寻求机会。而肯定不会跳槽和暂时不想跳槽的白领比例仅占一成。
    跳槽是职场高频出现的一个词汇,但未必每个人都懂得跳槽的正确姿势。“如何体面地辞职”成为职场精英人士最为关注和热议的话题。
    “You jump,I jump” …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
大地影院:“电影+”战略下的媒体创新之路
     日前,在第六届中国文娱创新峰会上,艺恩与大地影院联合发布了《影院媒体生态圈价值白皮书》。白皮书显示,2018年中国有望成为全球第一大电影市场,中国电影产业将积蓄保持高速发展阶段。银幕红利、电影内容红利、观影人口红利等因素,将共同支撑起影院媒体娱乐营销的巨大价值,加速变革广告媒体投放领域。
“电影+”战略下,大地影院打造媒体生态圈
白皮书认为,未来数年,中国区域市场及用户结构变革为影院广告市场提供巨大增量空间。其中,净增影院及银幕的体量规模仍将持续,七成以上位于三四五线城市,覆盖城市纵深化覆盖。其次,影院多厅化和高端化带动视听高体验。立体式全方位布局大大延伸了银幕触达率和覆盖人群。未来,单片票房容量不断攀升,2015前三季度破亿影片达62部。上座率不断改善,单片覆盖人次持续上升。而电影消费产生的观影人口红利对影院媒体来讲,将迎来更大的价值释放的浪潮。
近年来不同级别城市观影人次份额差距逐渐缩小,结构更趋均衡。一线城市影院市场已经趋于饱和,过亿城市下沉延伸至二三线,四五线城市成为新的票房增量引擎。以三四五线城市为代表的小镇青年观影人群规模急速扩张,文娱及广告增量市场潜力巨大。而从发展潜力看,大地影院在二三四五线影院分布比例远高于其他竞品影院,未来票房价值和广告价值上升空间巨大。
大地影院媒体生态圈依托于大地影院城市分布、观影人次、影院直营等三大优势,整合优化影院媒体资源形成由一个核心、四种模式、四层架构和十大产品组成的影院媒体生态圈,将品牌宣传、用户转换、产品销售形成闭环式全链营销解决方案,告别影院媒体传统单一的推广形态,将影院营销带入新的发展阶段。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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