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广告金主纷纷流失,电视台未来要去哪儿?

本文转自:视扬-广告雷达,原文标题:《重磅丨2015年电视广告投放指南· 趋势篇》
2015年,中国电视广告市场风云变化,前有新媒体虎视眈眈,后有广电禁令层出不穷,传统电视“保卫战” 进入了最残酷的阶段!另从今年1月1日起,“一剧两星”新政实施,这给卫视的编排、融合、转型能力提出了巨大的挑战。
1季度刚过,我们看看传统电视如何破局突围,电视广告投放该何去何从!
一、电视广告遭遇严峻挑战
1、收视下滑,广告投放大盘首次负增长,品牌持有量持续走低
透视2014年及2015年1季度各频道组收视率及变化,全国四频道组收视率无一例外同比下滑,电视媒体收视人群缩水不言而喻;央视卫视均下滑严重,分别同比下滑6.3%/6.6%;

收视规模的缩水加以经济形势的下行、新媒体冲击,电视广告投放总量首次下滑,2015年一季度电视广告刊例同比下滑-5.5%,形势萎靡。
电视广告品牌持有量同样不足,自2013年1季度高点以后,规模以上品牌逐年递减,2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。
2、卫视在一季度双下滑,省级地面频道竞争力上行
2015年一季度卫视频道以31.39%的收视份额继续领跑,但因“一剧两星”冲击,呈现负增长;“注意力”为王时代,小打小闹市级地面频道下滑最严重。 …… [阅读全文]
互联网金融业将经历残酷洗牌
     新华社上海5月3日专电风生水起的互联网金融在化解民间融资难的同时,各大互联网金融平台也成为资本市场追捧的热点。专家认为,随着资本的发力、监管政策的逐渐完善等,未来两年互联网金融行业将经历残酷洗牌,并逐步进入规范发展期。
今年以来,互联网金融领域接连宣布巨额融资消息:陆金所获得资金总额30亿元的新投资;拍拍贷获得近亿美元C轮融资;近日,互联网投资理财平台积木盒子又宣布完成金额达8400万美元的C轮融资。
清科研究中心不久前发布报告显示,2010年~2014年中国互联网金融领域共有291起投资事件,而2014年是193起,超过2013年投资案例数三倍有余;2014年互联网金融领域总投资金额达14亿美元,同比增长了340%。今年第一季度,互联网金融行业投资案例已达75起。
在投资火热的同时,互联网金融领域的行业并购也异常活跃。据统计,2014年中国互联网金融行业并购案例44起,披露并购金额53.75亿美元。值得关注的是,许多上市公司纷纷通过并购手段进军互联网金融,如熊猫烟花以15亿元现金收购你我贷平台51%的股权,大金重工宣布向旺金金融增资1.5亿元。
申万宏源证券研究所执行所长易欢欢认为,2013年国内互联网金融迎来第一拨浪潮,各家公司主要是打名声、吸引眼球;2014年行业迎来第二拨浪潮,企业比拼的是看谁拿到更多融资;接下来行业将迎来第三拨浪潮,进入大规模整合阶段。 …… [阅读全文]
巨头抢滩“互联网+智慧城市” 智能家居竞争加剧
   互联网时代,没有人的生活能够脱离互联网,而互联网在提高社会效率的同时,也改变着人们的生活方式,渗透到衣食住行的每一个方面。随着物联网、移动互联网技术的发展,建筑、城市智能化发展迅猛。未来,智能家居、智能建筑、智慧城市将进一步融合发展,为人们带来全新生活体验。
  巨头抢滩“互联网+智慧城市”
  近期,互联网巨头在“互联网+智慧城市”方面动作频频。尤其近日,阿里巴巴和腾讯分别以召开盛大发布会、发报告的形式,首次在电子政务上正面“对决”。其中,蚂蚁金融服务集团、阿里巴巴集团与新浪微博共同启动“互联网+城市服务”战略,联合为各地政府提供“智慧城市”的一站式解决方案。目前,上海、广州、深圳、杭州、宁波、南昌、青岛、太原等首批12个城市的城市服务平台已正式上线。用户通过支付宝钱包、微博和手机淘宝,均可进入城市服务平台,直接在手机上完成交通违章查询、路况及公交查询、生活缴费、医院挂号等事项。
  此外,不少城市在城市服务平台中推出特色功能,如广州支持港澳通行证续签,上海能预约结婚登记和图书馆服务等。据悉,城市服务平台今年将在全国50个城市上线,有望惠及1亿市民。支付宝方面还透露,未来,公交实时信息查询、海关邮包查询、药品查询服务都会在城市服务平台陆续推出。
  作为腾讯公司的明星产品,微信被赋予越来越多的价值,微信政务也成为省市级政府利用互联网思维提升工作效率的试验田。据腾讯研究院最新发布的“互联网+”微信政务民生白皮书显示,截至去年底,全国政务微信总量已达40924条,涵盖公安、医疗、交通等多个政务民生热点领域。具体到服务内容,交通、旅游、文化广电、教育类政务微信账号总量较低,用户活跃度高,发展处于探索期或起步期,服务功能初步扩充,整体服务水平逐渐提升。公积金、食品药品安全、税务类政务微信,需求处于“沉睡待激活”阶段,有待进一步开发。 …… [阅读全文]
技术能节省成本?美国时装零售商们砸钱做电商
据时尚网站WWD报道,在统计了全美顶尖15家时装公司和零售商的年度报告后发现,这些公司计划的资本投出总额比去年高出19亿美元,增长9.3%。而在这笔金额里,若不把巨头沃尔玛那份算进去,则高出了12亿美元,增长有14.1%。
我们赶上了一个时装零售商纷纷投下血本的大时代。
据时尚网站WWD报道,在统计了全美顶尖15家时装公司和零售商的年度报告后发现,这些公司计划的资本投出总额比去年高出19亿美元,增长9.3%。而在这笔金额里,若不把巨头沃尔玛那份算进去,则高出了12亿美元,增长有14.1%。
在这笔增长的巨额投入中,有不少是将要花费在时装门店的装修上的,还有一些品牌,例如Nordstrom,在纽约曼哈顿要开新店,这种新店开张和老店维护一样都得花钱。但与往些年不同,除了必须投钱运营的门店外,时装公司不得不砸更多的银子在电商和多渠道零售方面,因为顾客买衣服的路数已然不再是单线条了。
没错,这确实是一个时装公司纷纷大笔投钱的时代,但这种不约而同的资本输出绝不仅仅是对行业竞争的考量,抑或企业单方面的信心。在电商潮涌的今天,如何让店里挂着的衣服走多个渠道卖出去,让越来越挑剔的网购达人们都来买账,这成为传统服装零售商们甘于花心思琢磨,并且花钱去改进的地方。
博楷咨询公司(Kurt Salmon)的零售策略主管Arnold Aronson也感叹零售世界的形势变得更加复杂了。“零售技术是新的破坏者,”Aronson说道。他表示电子商务正成为零售商们必须掌握的技术,有些商家掌握得好,跑在前面,他们在技术上的资本投入就能双倍地收回来。还有一些商店在技术上的更新则没那么赶趟儿:“你可以称之为婴儿或青少年阶段,而他们也正在努力迎头赶上。” …… [阅读全文]
高端酒店改走大众路线 餐饮新格局资本争抢亿元蛋糕
根据2014年《中国餐饮业年度报告》,去年全国餐饮收入达27860亿元,同比增长9.7%,其中大众餐饮占80%,高端餐饮营业额下降高达30%至50%。“厉行节俭、反对浪费”的餐饮新风,加快了高端餐饮转型步伐。记者近日调查了解到,目前,南京不少高端餐饮酒店,纷纷放低身段,积极谋求转型之路。
新街口两年关了十多家高端餐饮
被誉为“中华第一商圈”的南京新街口,是众多高端餐饮的必争之地,但是从2013年起,以鄂乡情、粤鸿和、张生记、雍福会、君悦海港等为代表的十多家高档餐饮纷纷关闭门店、撤出新街口。记者走访发现,如今,新街口周边仅剩下五星级酒店以及寥寥两三家高端餐饮店,它们都从昔日人均四五百的高档消费,转为一两百的大众消费。
以前很少有优惠促销活动的高端酒店,自去年年底开始,大都推出了团购和促销业务。比如位于南京新街口附近的金陵饭店、中心大酒店、金丝利喜来登酒店等,自助餐在网上的团购价格大多为每人150元左右,几乎在原价的基础上打了对折。
高级酒店高优惠政策的推出,最大的受益人就是消费者,南京市民王先生由于生意上的关系,经常需要宴请客户,“档次低的不行,太高了压力也太大,还好南京目前不少星级酒店推出了团购套餐,价格不高,菜肴、环境和服务却十分好,性价比还是很不错的。”
高端餐饮除了改走大众路线,还打起了特色牌。位于南京东方商城楼上的丁香花园御品大酒店,主打淮扬菜、粤菜、海派菜,自从去年公务宴请直线下降后,他们改为开发婚庆宴会、生日宴会、家庭用餐、朋友聚餐、商务宴请市场,人均消费从过去人均在400元以上,下降为人均一两百元,大受好评。尤其是婚宴的预定十分火爆,已经预约到了后年。 …… [阅读全文]
电力市场化改革年内启动 试点电力现货市场
2015年国家能源监管路线图出炉。日前,国家能源局综合司以特急文件向派出机构下发《国家能源局2015年市场监管工作要点》,要求各地加强能源监管,推动能源消费、供给、技术和体制革命。
今年能源监管工作重点分六个方面,包括简政放权后的同步监管、重要领域和关键环节监管、推进能源市场建设、启动电力市场化改革试点、加大能源行政执法和稽查工作力度等方面。
国家能源局市场监管司负责人介绍,监管工作在总结2014年能源监管工作经验的基础上,对2015年重点、难点工作研判后形成的。国家能源局将组织开展重点专项监管和重点问题监管,将监管报告作为拟订行业规划、政策和项目审批、限批的重要依据。
目前,南方能监局、山西能监办、山东能监办等派出机构均已开展油气、电力建设等方面监管工作。
强化简政放权后监管
2013年以来,国家能源局取消和下放多项行政审批权限,其中包括下放风电、太阳能核准到地方政府,取消发电机组并网安全评价、煤层气计划等。
按照监管工作安排,能源局将强化简政放权后的同步监管,组织开展能源项目优选、核准、开工建设及投产后运行效果等监管。
21世纪经济报道记者在行业内调研获悉,尽管国家层面出台简政放权政策,但在执行过程中仍存在项目备案难、政府部门协调难、项目落地难等问题。能源局计划出台《国家能源局关于对取消下放行政审批事项加强后续监管的指导意见》。
2014年国家能源局曾对江苏省可再生能源发电项目审批简政放权落实情况实施专项监管,发现诸多问题,如不同审批部门权限下放不同步,光伏发电项目备案内容、备案流程不统一、不规范,不同部门之间的配套落实措施不到位、不协调。 …… [阅读全文]
豪华车企争推“粉丝”营销
近两年来,随着豪车市场增速放缓,豪华车企开始在客户忠诚度上下功夫。上海车展期间,奥迪、宝马和奔驰高层在接受北京商报记者采访时均表示,在中国市场提高客户忠诚度,企业必须做好新车快速更新和体验式营销,以吸引更多“粉丝“。
本届上海车展,德系三大豪车企业均带来了多款重量车型。奥迪全球首发了奥迪A6Le-tron,这是中德双方专为中国市场联合研发的新能源车型。此外,全新奥迪TT在中国首发。特别值得一提的是,4月20日,“奥迪天猫旗舰店“正式开启了全新奥迪TT在中国市场的预售。奔驰则通过上海车展发布了其国产的另一款SUV车型GLA。值得注意的是,从现在到2020年这五年间,奔驰将发起一轮新品的攻势,推出多达12款全新车型,这些新车中SUV将是主角,为此奔驰将2015年称之为“SUV年“。
宝马方面,上海车展前夜,宝马推出了两款SUV车型X5M和X6M。在上海车展现场,全新BMWX5插电式混合动力全球首发;BMW2系多功能旅行车进行了亚洲首发,凭借该车型,宝马再次开创了一个新的细分市场,奥迪公司管理董事会负责市场和销售董事卢卡·德·米奥在接受北京商报记者采访时表示,怎样才能留住客户,那就是要让他们满意。其实正因为奥迪在中国市场的准确定位,使它能够提供最优质的产品和服务,所以奥迪在中国的用户忠诚度是最高的。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军和华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐则认为,提高客户忠诚度,需要提高品牌的黏度,这不只是产品的体验,更多的是品牌体验。 …… [阅读全文]
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上海猎头职位
广州猎头职位
移动医疗盈利模式不清 九成公司或将被淘汰
目前几乎所有的移动医疗企业在发展的过程中,都对资本产生了严重的依赖,不少企业仍处于概念阶段,甚至有部分企业尚未确立盈利模式。为此,业内形成的统一观点是未来将有近9成的移动医疗公司被淘汰。
随着移动互联技术的发展,移动医疗应用如雨后春笋般地涌现,市场规模也不断扩大。数据显示,截至目前,我国现阶段移动医疗APP已达2000多款,2014年中国移动[-1.85%]医疗市场规模将达到30.1亿元,预计到2017年规模将达到125.3亿元。
不过, 目前几乎所有的移动医疗企业在发展的过程中,都对资本产生了严重的依赖,不少企业仍处于概念阶段,甚至有部分企业尚未确立盈利模式。为此,业内形成的统一观点是未来将有近九成的移动医疗公司被淘汰。易观国际分析师胡婷婷分析指出,目前传统医疗利益链尚未打破,运营商、软件开发商、终端厂商“各自为政”,不能形成资源共享合力。
“与只需要用户资源的电商不同,移动医疗APP是一个B2B2C的环节,因医生掌握着处方权,医院、医生是整个医疗过程中的关键所在。”芯联达科技有限公司(以下简称“芯联达”)董事长杨宏桥向21世纪经济报道记者表示。

互联网医疗火热
2015年1月28日,中国医药[2.21% 资金 研报]物资协会发布的《2014中国医药物资协会发展状况蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示,我国移动医疗APP发展迅速,现阶段已达2000多款。而另有业内人士统计,从今年年初到现在,医疗类APP又有100多家APP上线。 …… [阅读全文]
2014年至今83名上市房企高管离职 房企高管离职潮背后
雅居乐的裁员潮闹得沸沸扬扬,另一家上市房企嘉凯城又传来监事会主席和副总裁双双离职的消息,再加上董事长吴旭协助调查期间独撑大局的协信CEO刘爱明正在休假,或于今年5月离职的消息,房企高管离职的现象引发关注。楼市进入下行周期、管理层更新换代、当下创业热潮等,都成为这些职业经理人离职的背后原因。
协信大将离职
近日,一条关于重庆协信集团人事变动的消息,在重庆地产圈传得沸沸扬扬。来自协信集团知情人士的消息,协信CEO刘爱明目前已经休假,可能将于5月份离职。
作为中海、万科旧将,刘爱明2011年离开上海万科董事长职位,来到当时偏居西南重庆一隅、有些名不见经传的民企协信地产,在当时就曾引发关于房企职业经理人未来出路的讨论。
“毕业于清华、起步于中海、成熟于万科、掌舵于协信”,这几句话是对刘爱明20余年房企职业经理人生涯的高度概括。上世纪90年代,刘爱明先后担任中国海外建筑(深圳)有限公司董事总经理、中海地产股份有限公司副总经理。在其任职中海期间,曾发起过一系列营销创新,包括诚信2000、毛坯样板房展示、网络营销等,给后来的东家万科造成了相当大的压力。
后来万科发起“海盗行动”,目标是从其他房企挖来优秀职业经理人,充实进万科高管队伍。中海成为万科挖人的重点目标,而刘爱明加盟万科,被王石称为“海盗行动”的最大收获。王石曾表示,中海有严密的人才培养体系,它的许多优秀员工都是从最基层的工作做起,经过系列精细的产品制造培训,对成本和流程有非常深的了解。而当时担任中海深圳公司总经理的刘爱明,无疑是其中的佼佼者。万科总裁郁亮透露,挖刘爱明用了两年时间。 …… [阅读全文]
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