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广告传媒 行业动态
基于地理位置广告——钱景诱人
    今年10月初,Facebook宣布正式推出一款可供营销者根据用户所在地理位置而投放广告的新型广告工具,它也是基于业界经常提及的“圈地技术”(geofencing)而开发的应用。
  这款名为Location Aware Ads的应用利用用户手机或其他移动设备的位置信息而决定他们所能接收得到的广告;营销者可将精准投放范围缩小至(广告主体所在位置)一英里范围内的人群推送,广告中甚至可包含地图指示信息(如果广告主愿意这么做的话)。
  事实上,Facebook剑指“基于地位位置广告”(Location-based Ads)的战略可谓图谋已久。该公司早在2011年即收购了基于地理位置广告公司Rel8tion,同一年还将另一家基于地理位置签到服务的Gowalla公司纳至麾下。
  我们实在不能低估基于地理位置广告的潜在威力,就连IT业巨头公司微软也概莫能外。自高调宣布北美100家门店开张以来,微软愈发注重零售消费者市场的开发。在新开设的店铺中,微软特别选取其中部分进行“圈定10英里范围内人群”的创意广告投放,统计表明,投放这些广告的店铺访问量要比其他门店提高89%。
  而麦当劳公司在地理位置广告投放方面选择与Foursquare进行合作。在每年的Foursquare Day当天,只要身在美国境内,用户仅需在Foursquare上签到一下就有机会获得邻近的麦当劳门店的消费券;这个活动不仅在Foursquare Day当天见证了(相对平日的)33%签到提升率(和门店访问量),而且长尾效应亦很显著:直至一周之后,签到率依然维持在高于平时40%的水平,整个活动为麦当劳赢得了60万新粉丝和追随者、以及99%的正面评价与反馈。    …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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米谷科技吴丹枫:支付宝游戏掌门人 让金融电商走进游戏
“那是最美好的时代,那是最糟糕的时代;那是光明的季节,那是黑暗的季节;那是希望的春天,那是失望的冬天……”狄更斯《双城记》里的这段开头,在米谷科技CEO吴丹枫看来,比较符合当前游戏市场的现状。
  “最美好的时代”源于游戏市场潜力仍旧巨大。经过17年的快速发展,今年中国的网络游戏市场已有望突破千亿规模,但是在玩游戏的玩家中,付费玩家比例却还不到7%,这也就意味着,有超过93%的游戏玩家的商业价值仍然未被开发。如果游戏企业能够想办法把这超过93%不为游戏付费的玩家的商业价值挖掘出来,那么游戏市场势必会迎来更大的空间。
  “最糟糕的时代”则源于游戏行业兴旺繁荣的市场背后逐渐显现出的疲态。端游、手游和电视游戏行业都遭遇到了不同程度的发展瓶颈:端游行业有盈利模式单一、研发及运营费用高居不下的瓶颈,网页游戏有拉玩家易留玩家难的瓶颈;移动游戏势头迅猛,但有巨头挤压、竞争激烈、成本上升、同质化严重等瓶颈;电视游戏行业则有盗版横行的瓶颈……
  在这种时代背景下,米谷科技凭借着“让金融及电商服务走进游戏”的创新思路,成为了全球首家在游戏内搭建一体化现金交易所,并关联玩家现实消费需求的服务型企业,为游戏行业的发展插上了一对“隐形的翅膀”。
  为了更深入的了解米谷科技的商业模式,记者采访了米谷科技的CEO吴丹枫女士。  
  游戏企业价值——提升收益 促进游戏生态活跃度
  吴丹枫女士曾经是支付宝游戏行业的掌门人,以“开拓游戏领域垂直服务模式”的责任进入支付宝,在不到5年的时间里,与团队一起把支付宝在游戏行业的覆盖率从不到1%做到了95%,资金占有率从2%做到了75%,实现了游戏产业链条上“人人都用支付宝”。在这个发展的过程中,她敏锐地关注到了一些鲜有人察觉的游戏玩家消费数据。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
要不要在办公室抑制愤怒?
苏格兰皇家银行(RBS)名誉扫地的前首席执行官弗雷德.古德温(Fred Goodwin)因被戏称为“早晨打击”的会议而声名远扬——他在会上对下属极尽批评和嘲讽之能事。根据伊恩•弗雷泽(Ian Fraser)的新书《Shredded》,苏格兰皇家银行的高管人员会在等待会议开始时会玩“刽子手”(Hangman)游戏,“以便看谁可能是下一个‘被吊死的’”。雷曼兄弟(Lehman Brothers)的理查德.富尔德(Richard Fuld)以脾气暴躁和管理风格令人生畏而闻名。已故媒体大亨罗伯特•马克斯韦尔(Robert Maxwell)的愤怒则是史诗级别的。 …… [阅读全文]
初创企业融资应量力而行
在启动雄心勃勃的科技初创公司时,齐尼奥斯.斯拉希伍卢(Xenios Thrasyvoulou)遵守了硅谷的规则。在其自由职业者求职招聘网站PeoplePerHour上线仅仅一年后,这位在伦敦生活的创始人便从一群天使投资者那里获得了50万英镑的投资,其中一人是eBay欧洲业务创建者米夏埃尔.范思瓦吉(Michael van Swaaij)。 这又吸引了风险资本界的兴趣,不久斯拉希伍卢便开始与多家风险投资公司谈判。至2012年10月,斯拉希伍卢以自有的几千英镑启动公司5年之后,他已坐拥1050万美元。
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广告传媒 焦点企业
华视传媒争当体育营销先锋 助力品牌纵横四海
10月27日,第八届中国杯帆船赛在深圳圆满落幕,经过4天紧张刺激的海上竞逐,中国杯的各个组别前三甲排位尘埃落定。
创立八年来,中国杯帆船赛已经汇集了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲的五大洲船队参加,每年赛事都吸引超过30个国家和地区的近百支船队前来竞逐。本届比赛报名船队突破了140支,最终取得参赛资格的108支船队来自32个国家和地区,赛事规模再次刷新亚洲大帆船赛事的历史,现场观众也达到创纪录的5万人,体现出了中国杯帆船赛品牌影响力逐年提升。
第八届中国杯帆船赛
携家带口沐浴在大亚湾畔温暖的海风之中,欣赏着刺激惊险的高水平帆船赛事的同时,还能参加主办方安排的艺术展、摄影沙龙、欢乐嘉年华、互动游戏体验等多种活动,这是何等的快意人生……
有众多来大亚湾参加中国杯的观众透露,接触并了解这项赛事是通过移动电视,在全国主要城市的公交、地铁线路上,制作精良的赛事宣传片以及精彩纷呈的赛事集锦,让众多帆船爱好者为之倾心并投身到这项赛事中来。
作为国内最大的户外数字移动电视媒体,华视传媒与中国杯强强联手形成战略合作伙伴关系。今年是华视与中国杯牵手合作的第三年,可以说从一开始就是世界帆船赛事传播史上突破性的尝试:在包括深圳、广州、北京、上海在内的20个公交、地铁城市的电视终端广泛传播,全天候滚动播出中国杯宣传片、赛事视频等精彩内容,让公众更迅速直观地了解帆船运动,从而吸引更多人关注并来到中国杯现场。
这是一种真正的全民运动的快乐,为全民带来乘风破浪、同舟共济的“正能量”的传播和交融。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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