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CTO 商业评论
如何制作可以直接带来销售转化的着陆页
如果您的电子邮件营销活动拥有极高的点击率,而公司的着陆页也确实获得了比平日更多的访问量。这些指标让我们判定这是一次成功的邮件营销活动。但是如果着陆页的实际转换率非常低,又何从谈及成功呢?
着陆页优化正是您的机会所在,专注于智能化会员营销服务的Webpower分享以下建议,帮助您实现着陆页的更高转化。

不忘初心


在开始设计一个着陆页时,首先要想清楚的是用它来做什么。你希望达到什么样的转化率?你想卖什么样的产品?你希望人们直接通过网站注册会员?
在创建着陆页的时候请铭记以上目标。大到一个单独页面主题,小到所有的CTA按钮,设计必须受以上目标限制,采取一致的行动全力聚焦实现总目标。
我们可以理解,你一定希望着陆页与网站的其他部分风格一致,但如果偏执到网页头部和底部也相同的话,真不是一个好坚持。毕竟,你希望的是着陆页的用户转换,而不是浏览其他页面。

增强CTA按钮


CTA按钮的有效性与着陆页的高转化率息息相关。在建立CTA按钮前,不妨换位想想访客对如下问题怎么看待:
1.访客对着陆页究竟有什么样的期待?
2.CTA按钮埋的链接会把访客引向哪里?
3.CTA按钮上有“请点击”字样,访客就真的会去做吗?
4.点击后,访客期待什么?
5.访客可以从此处获得更多信息吗?
此外,重要的是你的CTA按钮要具备脱颖而出的魅力,让访客在浏览网页的时候,能继续点击CTA按钮了解背后的内容。即使是插入一个最小的CTA按钮,也请记得确保按钮的颜色足够亮丽,起到吸睛的作用。至于颜色,你要了解的是80%的男性访客是“色盲”,他们对颜色可能没有那么敏感。

提供更好的选择


为了说服访客真正转化,你需要提供一些可预见性的回报给到他们。除了折扣券,小礼物之外,还可以想一些新颖的方式回报访客。让访客真正感受到心意。 …… [阅读全文]
 
CTO 焦点企业
OTA玩家实力变化:去哪儿登顶 糯米反超美团
    去哪儿网、百度糯米、新美大十一期间的酒店业务数据,折射出什么样的在线旅游公司实力变化?

新美大和百度糯米的激烈竞争从团购业务扩大到了中高端酒店业务。

百度糯米客单价比新美大高48%。百度糯米称十一期间酒店业务的客单价为280元,而新美大的客单价为189元。

对此,市场有观点认为,在去哪儿、携程抱在一起之后,百度糯米接入了去哪儿和携程的酒店资源,弥补了中高端酒店的不足,这可能是百度糯米客单价高出新美大的原因之一。

目前携程系的优势资源正在接入百度糯米,比如,双方已经打通了出行服务,用户可以直接通过百度糯米完成飞机票、火车票、汽车票的预订。 …… [阅读全文]
 
CTO 职场观察
女性CEO晋升的秘密:稳定专注最重要
    人们通常建议那些有抱负的、希望有朝一日能掌管大企业的年轻女性选择这样一条特别的职业道路:尽你所能去最负声望的大学,获得学士学位,精心挑选一所商学院,读个MBA,然后进入一家顶级咨询公司或投行工作。之后就像跳房子一样从一个公司跳到另一个公司,获得更重要的职位,承担更多的责任。

从本科生时代到之后的哈佛商学院、哈佛肯尼迪学院时代,我们一直接受这样的灌输。Meg Whitman的经历大致就是这样,而世界排名前十的商学院院长中惟一的女性、凯洛格管理学院院长Sally Blount最近表示:

“如果我们希望最聪明的年轻女性成为伟大的领导者……我们必须说服更多的女性……让她们相信自己应该从事重要的工作。”对她来说,“重要的工作”就是“竞争最激烈的行业,如投行、管理咨询。” …… [阅读全文]
CEO该不该为薪资辩白?
希尔:对于薪资问题,CEO们很少公开辩护,如今英国新首相把它摆上桌面,各位企业高管再也无法不理不睬。

更新于2016年8月30日 06:22 作者:英国《金融时报》专栏作家 安德鲁•希尔

直到不久前,对于薪资丰厚的英国CEO而言,一句颇有道理的箴言是“团结让我们屹立,分开让我们上升”。企业经常联手反抗那些可能减少企业利润的措施,就像一些行业协会最近所做的那样——它们反抗了政府提高薪资最低人群的全国最低工资的计划。然而,在自己的薪资的问题上,他们却单独行动,在公司层面解决每一个挑战。
游说组织“高薪中心”(High Pay Centre)对富时100指数(FTSE)成分股公司CEO的薪资进行的年度调查,突显出这种手段的有效性。这项调查发布与CEO发出抗议最低工资的联名信是在同一天,可谓残酷的巧合。自2010年以来,英国大公司CEO的平均薪资上涨了三分之一,是2015年员工平均薪资的140倍以上。 …… [阅读全文]
 
CTO 焦点人物
季琦:我们不对抗OTA,达成一种平衡就可以了
    时隔两年,曾陷入互联网焦虑症的华住创始人、董事长季琦,似乎找到了解决之道,变得从容淡定。“O 2O这件事情纠结了好几年,再一次坦白地跟大家承认,我的决策是正确的。”日前,第三届华住世界大会后,季琦在接受南都记者专访时表示,“所谓O 2O就是一场骗局,这是一个伪命题,我为之焦虑的东西,今天看起来并没有带来这么大的危险。”季琦说,他已经不再纠结,并最终明白,要做好线下大王。

“与OT A达成一种平衡就可以了”

此前,季琦一直担忧,在线旅游企业(简称O T A )压榨酒店的做法,可能让他们沦为打工者。但现在看来,O T A行业本身的境况也并不乐观。“携程在董事长梁建章的领导之下,把艺龙、去哪儿一统江湖,但又冒出来一个美团和其他的竞争者,包括途牛、同程、阿里一堆。”20 15年尽管三大O T A平台佣金收入翻一番,达到71亿元,但他们的亏损也在持续,总额达到- 58亿元,基本是赔本赚吆喝。 …… [阅读全文]
CTO 猎头职位
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