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网播综艺节目越来越火,品牌营销价值到底几何?
文/李东楼(微信号:lidonglou)
最近一两年来,网播综艺正呈现爆发的趋势,包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大视频网站都在力捧网播综艺节目。而这些网播综艺节目也不负众望,往往能够成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目和广告品牌主越来越喜欢投放的对象。比如爱奇艺的《奇葩说》,又比如优酷土豆的《火星情报局》,还有腾讯视频最近上线的《小鲜肉拿走不谢》等等。那么,网播综艺为何会越来越火?为何金主们会越来越青睐网播综艺节目?东楼不妨来分析解读一下:
网播综艺为何越来越火?
首先,看过《奇葩说》或《火星情报局》等节目的都知道,网播综艺节目其实早就走出了粗制滥造、质量低下的阶段。当下的网播综艺节目,无论从节目制作精良程度,还是从节目嘉宾阵容,都已经不输于传统电视综艺节目。比如最火的网播综艺节目的《奇葩说》,节目由马东、高晓松、蔡康永等联合打造,嘉宾团队里更是有不少来自大陆、台湾、马来西亚等综艺咖。而在节目播放量方面,网播综艺节目的流量也越来越大。《奇葩说》在第三季系列节目在爱奇艺平台上的总播放量达到16亿,而在腾讯视频上独播的《小鲜肉拿走不谢》也不甘其后,目前第一季刚刚播出八集,总播放量也已经近亿。
其次,网播综艺的走红与网络污文化的渗透也分不开。实际上,与传统电视综艺不同的是,纯网播综艺在节目内容上更符合当前年轻一代的口味和调性,因此能够获得更多网友的追捧。以《奇葩说》和《小鲜肉拿走不谢》为例,这两档典型的纯网播综艺节目有一个共同特征那就是重口味、大尺度,而这符合当前污文化盛行的网络环境。比如在《奇葩说》节目中讨论了很多极具争议的大尺度和重口味的辩题,如精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个,又如婚前该不该啪啪啪等等;而《小鲜肉拿走不谢》作为第一个女王选男色的节目,尺度甚至比《奇葩说》还要更大一些,节目当中设置有11位女王挑选两位“小鲜肉”,女王对“小鲜肉”又摸又抱又亲,口味不可谓不重,尺度不可谓不大。实际上,口味越来越重,尺度越来越大,正是目前纯网播综艺能够比电视综艺节目能够更具吸睛效果的原因所在。不过,尺度太大也可能会成为像《小鲜肉拿走不谢》等网播综艺节目的“地雷”,比如乐视去年热播的网剧《太子妃升职记》因为尺度太大太污就曾一度被下架。 …… [阅读全文]
“互联网保理”开启资产证券化 市场规模可期
     在资产证券化大板块中分属创新方向的商业保理资产证券化将迎大发展。商业保理业内人士分析认为,2016年商业保理资产证券化产品可能迎来重大发展机遇,而互联网保理资产证券化则将加速整个行业的发展趋势。
5月4日,京东金融披露国内首单互联网保理业务ABS发布,背后对应资产是京东金融供应链金融业务“京保贝”的债权,优先级利率为年化4.1%,次级资产占比为0.05%。
京东金融保理业务负责人骆珞近日接受第一财经专访时表示:“在互联网保理资产证券化业务中最难突破的两个点我们已经走过来了,所以之后在发行ABS或者以ABS作为一种资产处置的手段会变成一种常态。”
也有商业保理业内人士分析认为,保理类资产的ABS产品要进一步发展还需在行业监管、税收制度、行业认知度、业外认可度等内涵与外延方面有所提升。
首单互联网保理资产证券化启示录
5月初京东金融的一则公告似乎为商业保理资产证券化打开了一扇窗,尤其是互联网保理资产证券化首单给行业的震动是巨大的。
5月4日,京东金融公告称,近日已获得上海证券交易所关于“京东金融-华泰资管2016年1期保理合同债权资产支持证券”(以下简称“京东金融第一期保理ABS”)挂牌转让的无异议函,发行规模20亿元,管理人为华泰证券(18.330, 0.25, 1.38%)资产管理有限公司。
根据京东金融第一期保理ABS的发行安排,募资规模20亿,分为优先A级(72%,AAA评级)、优先B级(27.95% AA评级)、次级(0.05%)资产支持证券。其中,优先A级14.4亿元和优先B级5.59亿元资产支持证券由投资机构完成认购,次级100万元由原始权益人的关联方认购。 …… [阅读全文]
售后服务数据革命之一:不电商,无数据
最近很多人给我聊汽车数据的事情,我记得过去两年我陆续谈过几次汽车产业的数据商机,看到越来越多的小伙伴挤在维修保养这个狭窄的后市场概念里争夺VC,我索性再谈谈汽车产业的数据商机。
很多车企小伙伴喜欢说自己的平台上有多少数据,确实有不少,但这些基本都是静态数据,工业时代的各种软年汇总的这些数据只是统计部门的心理安慰,对总部的领导来说,有这些数据做报告的时候才更有说服力,至于改善服务的价值,那基本为零,很多时候就是因为仅仅从数据统计结果做了决策,结果对应的措施让4S店怨声载道。
真正要获得数据,必须让服务体系电商化,这点看似简单,但车企内部罕见有人真懂。最近有小伙伴给我说:XX车企用高职、高薪水和培训机会找人做售后服务电商,但却一将难求。从根本上来说,中国的售后服务电商是走在全球前列的,即使德国、美国、日本也没地可抄,既然没处抄,按只能看谁做成了,显然做成的就那么几家,而且也还都在路上,我的建议是:各车企的老大们别着急挖人了,赶紧找内部的热血青年委以重任,放手让他们去试错,这比寄希望找个NB的电商总监靠谱得多——真NB就去创业了:)
要完成售后服务电商化,仅仅开发个网站、运营个天猫店都是皮毛,关键是要理解线下业务电商化再造。目前看,一帮不懂电商的车企在开展售后服务电商的时候热衷于找个有天猫店运营经验的,这是典型的职业经理人决策路径——照猫画虎,但下句通常是“反类犬”,这类天猫带运营服务商的典型套路就是让主机厂把大笔预算变成平台广告,销售出去优惠券,然后线下消费……能做到这样已经不错。这种情况下,其实数据都在天猫那里,直接用数据魔方就可以,车企没有必要玩数据,天猫就帮你玩了。未来天猫牌汽车上路,车企就变成富士康了。 …… [阅读全文]
出口电商或将迎来新一轮关店潮 原因为何?
    核心提示:提起“下架”和“关店”,想必不少出口电商卖家都会想起去年的平衡车事件以及3000余家婚纱独立站被美国组织控诉的事件。
提起“下架”和“关店”,想必不少出口电商卖家都会想起去年的平衡车事件以及3000余家婚纱独立站被美国组织控诉的事件。
虽然这两件事已经得到不同程度的解决,但有关“知识产权”意识的提升仍旧是中国企业必须直面的一门重要课程。
近日,有业内人士向雨果网爆料称,LG目前在全球范围内对侵权产品进行维权和清查。各大电商平台,包括亚马逊、eBay、wish等平台都在其中。
据调查,目前各大电商平台上销售有关“LG”产品主要集中在手机,根据搜索结果显示,速卖通平台上搜索“LG”有近49万的搜索结果,亚马逊有近60万,eBay有1.3万左右。
据了解到,韩国LG集团于1947年成立于韩国首尔,目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电子电器、通讯与服务等领域。 …… [阅读全文]
酒店职业经理人与业主的甜蜜“爱情”
     职业经理人与酒店业主相恋的3-6个月的黄金期,结局或许是喜和悲的结果。但无论怎样,我们职业经理人应该保证好三个职业原则:首先,不自暴自弃;其次,不昧心工作,做到问心无愧;再者,有功不傲,有过承担。
所以,经理人应该永远记住,你的价值和成就都是业主提供的;做一个勇于承担责任、承认错误、积极面对的酒店人,因为孰能无过,关键看用什么样的心态去面对和改正
恋爱就像过山车,有高峰自然就有低谷。在这里我告诉大家职业经理人与酒店业主如何度过、认同、共识、合作、落地开花携手并进达到成功的彼岸,犹如千古绝恋的爱情。当然也有分手的结局,分享在时间磨合下那些起起落落的“喜、悲”经历。
人们总是喜欢把恋爱比喻成一条直线,由A点(堕入情网)出发,然后迅速进入B点(快乐的同居时代),最后到达终点C(从此过上幸福的生活)。
事实上,酒店职业经理人与业主的合作与男女恋爱之旅是一样的,很多例子证明酒店经理人与业主的合作并不是一帆风顺的,但唯有一件事情最容易导致分手,那就是一切合作不以市场业绩结果为导向的合作,最终都会是曲终人散。所以当信任不再、激情不再,抑或是双方无法达成共同的价值观或经营管理理念的共识,有可能就会从开始的“完美高峰”到“厌倦产生”直至“分手”再见。单体酒店此类现象尤为突出。
完美的高峰
恋爱症状:当你刚刚堕入情网的时候,就像飞到一个乌托邦星球……体会到一个截然不同的世界:他讲的笑话总是那么可笑,每一顿与他共进的晚餐都是绝顶的美味,和他在一起的日子是多么的幸福。你总是魂不守舍,你愿意全身心地投入。你可能会认为这种感觉不可思议,事实上,科学家的解释就是:都是荷尔蒙惹的祸。 …… [阅读全文]
智能电网与能源网如何融合?
融合模式的异同
智能电网与能源网融合的模式尽管不一,但它们的共同目标均为:在现有的物理、信息网络建设基础上,借助于互联网技术或互联网平台,实现能源的清洁、便捷、综合高效利用。不管哪种融合形态都会形成信息物理融合的系统,信息流与能量流的耦合越发紧密,其区别如表2所示。
表2三种融合模式的区别
融合模式的形成约束及应用场景
前文描述了电力行业、其他能源行业及互联网行业博弈下,未来能源利用体系可能的发展方向。这里的博弈更多是从主观意识的角度出发,指的是不同行业之间的政治经济博弈,如争取国家政策支持等。然而,在不同行业诉求、国家宏观政策等主观因素的推动下,融合模式的形成还应受到客观因素的制约,并在主客观因素的共同作用下,使得不同融合模式有不同的应用场景。
能源系统简单来看是个生产—输送(存储、转换)—消费的过程,其中,输送环节是连接能源生产与消费之间的桥梁,包括了能源传输以及信息传输。如何构建这座桥梁并满
足供需平衡便是所讨论之智能电网与能源网的融合,其形成的主要客观约束可以从时间和空间两个维度阐述:①时间维度:主要指关键技术的发展。技术的发展具有时间特性,随着时间的推移,技术会不断更新,在不同的时间阶段会有不同的技术约束;②空间维度:主要指不同地域环境下,原有的能源基础设施、能源资源的产量、负荷量及资源与负荷的空间分布等客观因素。如图5所示。
4.1关键技术约束
4.1.1能源存储技术 …… [阅读全文]
汽车经销商盈利能力持续下滑 转型增效成未来趋势
华南第一家多品牌电动汽车体验店“聚电车间”5月28日在深圳科技园区揭牌。“聚电车间”是对城市新能源汽车综合解决方案的新尝试,服务内容包括电动汽车销售、充电服务、充电桩建设和售后等,顾客可以按照续航里程、驾驶性能、使用空间和充电服务等不同需求,选择自己中意的新能源车。
中国汽车流通协会日前发布了2015中国汽车经销商集团百强排行榜,数据显示,经销商的规模和营收仍然保持增长态势。但与此同时,百强汽车经销商整体增速不断放缓,盈利能力持续下滑。为应对这一情况,一些汽车经销商通过创新模式,开始向延伸服务范围等方向发展。
增速放缓盈利下滑
数据统计显示,国内汽车经销商集团的两极分化现象仍然在加剧,大型经销商集团的规模和增速都有明显发展。例如,广汇汽车、国机汽车、中升集团、庞大集团和利星行汽车仍然稳居国内汽车经销商前五位。其中,位列榜首的广汇汽车营业收入从2014年的905亿元增长到937亿元,接近千亿规模大关。
而利星行的表现尤为引人注目,其营业额从2010年的390亿元上升到2015年的522亿元,销量更是从2014年的9.3万多辆上升到2015年的近12万辆。自中国汽车经销商百强榜公布以来,利星行就一直位列前五,这对于一家只经营奔驰品牌的经销商来说,实属不易。
与此同时,经销商集团尤其是大型经销商集团的整体数量和规模增速放缓。中国汽车流通协会秘书长肖政三表示,2015年百强中百亿经销商的数量比2014年减少了一家,市场增速放缓已开始影响汽车流通行业巨头的成长。 …… [阅读全文]
北京猎头职位
上海猎头职位
广州猎头职位
医药业6月将上演严查风暴,为“两票制”铺路
根据国家食药监总局新政,5月31日是药品批发企业自查违规经营的最后期限。业内预测,自查相当于给企业一个缓冲、解决问题的时间,所谓先礼后兵,自6月起,我国将针对药品流通领域展开彻查。更值得关注的是,除了经销企业,药品制造厂商也无法置身事外,可以说一场覆盖药品生产流通的严查风暴即将到来。
近年来,在药品流通环节,严管的呼声日益高企。今年初,山东省济南市公安机关通报的疫苗未冷藏流入24省一案,引发社会对疫苗安全的关注。当时,国家食药监总局紧急发文,要求各省(区、市)食品药品监管部门要督促本行政区域内药品生产经营使用单位认真核查,不少业内专家则直指,药品特别是疫苗的流通环节该“好好管了”。
与此同时,药监部门对制药企业的监管也在收紧。据不完全统计,今年以来已有48家药企被收回49张GMP证书,其中哈高科[-1.20% 资金 研报]白天鹅药业集团有限公司被收回两张。此外,吉林省食药监局收回的GMP证书最多,已高达11张。
其实,对于药品生产领域大规模检查也早就有迹可循。在生产方面,国家要求所有药企在去年12月31日前达到新版GMP要求,未通过新版GMP认证的企业、生产车间将一律停止生产,这被业界称为“史上最严GMP”。然而,当时业界就曾质疑,是否拿到GMP认证就意味着企业可以在生产安全方面松口气了。对此,国家食药监总局曾表态,通过“最严GMP认证”后,还要面对飞行检查。药品飞行检查指事先不通知企业,突然快速实施的现场检查,今年刚好是建立这一制度的第十个年头,从目前状况看,“史上最严飞行检查”已如箭在弦。 …… [阅读全文]
北京世园会园区建设全面启动 延续A1类世园会精彩
本报讯 5月27日,2016年土耳其安塔利亚世界园艺博览会(简称安塔利亚世园会)举办“中国国家馆日”活动,在中国馆——中国华园,由北京世界园艺博览会事务协调局举办的北京世园会宣传推介活动备受瞩目。来自土耳其驻中国大使馆、国际生产者协会、土耳其相关部门,部分参展国和地区代表、安塔利亚世园会组委会、安塔利亚世园会执委会以及中国驻土耳其大使馆、中国驻伊兹梅尔总领馆、国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会、北京代表团的相关负责人近百人共同参与此次活动。这也是北京世园会首次在同一级别世园会上进行宣传推介。2019年北京将接力安塔利亚,延续A1类世园会精彩。
据介绍,目前北京世园会的各项筹备工作正在有序开展。下一步,将加快基础设施和公共服务设施建设步伐,大力推动京张铁路、兴延高速、京新高速及园区周边道路建设;有序启动园区工程建设工作,园区内基础设施和配套设施、公共景观绿化、景观水系、世园村等项目建设也将在今年全面启动;落实完成北京世园会展览展示各项方案,完善展览展示总体方案和专项展园展示实施方案,开展专类展园方案的征集活动;全面推进招展和宣传推介工作,尽快确定会徽、吉祥物和会歌,完善招展政策,待发出官方邀请函后,适时召开使节吹风会和新闻发布会。
北京世园会与安塔利亚世园会同属世界最高级别的A1类世园会,是经国际园艺生产者协会批准,国际展览局认可,由中国政府主办、北京市人民政府承办的规格最高的专业性世园会。将于2019年4月29日至10月7日在延庆区举办,这里也是2022年冬奥会的会场之一。会期162天,预测参观者不少于1600万人次。主题是“绿色生活 美丽家园”,将向全世界展示花卉园艺、果树园艺、蔬菜园艺、药用植物、茶等领域最新成果,荟萃历届世园会精华,展现中国园艺对世界园艺的贡献,展示应用现代前沿科学技术成果的新产品,展示世界各地的精品园艺和特色园艺文化。 …… [阅读全文]
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