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网播综艺节目越来越火,品牌营销价值到底几何?
文/李东楼(微信号:lidonglou)
最近一两年来,网播综艺正呈现爆发的趋势,包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大视频网站都在力捧网播综艺节目。而这些网播综艺节目也不负众望,往往能够成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目和广告品牌主越来越喜欢投放的对象。比如爱奇艺的《奇葩说》,又比如优酷土豆的《火星情报局》,还有腾讯视频最近上线的《小鲜肉拿走不谢》等等。那么,网播综艺为何会越来越火?为何金主们会越来越青睐网播综艺节目?东楼不妨来分析解读一下:
网播综艺为何越来越火?
首先,看过《奇葩说》或《火星情报局》等节目的都知道,网播综艺节目其实早就走出了粗制滥造、质量低下的阶段。当下的网播综艺节目,无论从节目制作精良程度,还是从节目嘉宾阵容,都已经不输于传统电视综艺节目。比如最火的网播综艺节目的《奇葩说》,节目由马东、高晓松、蔡康永等联合打造,嘉宾团队里更是有不少来自大陆、台湾、马来西亚等综艺咖。而在节目播放量方面,网播综艺节目的流量也越来越大。《奇葩说》在第三季系列节目在爱奇艺平台上的总播放量达到16亿,而在腾讯视频上独播的《小鲜肉拿走不谢》也不甘其后,目前第一季刚刚播出八集,总播放量也已经近亿。
其次,网播综艺的走红与网络污文化的渗透也分不开。实际上,与传统电视综艺不同的是,纯网播综艺在节目内容上更符合当前年轻一代的口味和调性,因此能够获得更多网友的追捧。以《奇葩说》和《小鲜肉拿走不谢》为例,这两档典型的纯网播综艺节目有一个共同特征那就是重口味、大尺度,而这符合当前污文化盛行的网络环境。比如在《奇葩说》节目中讨论了很多极具争议的大尺度和重口味的辩题,如精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个,又如婚前该不该啪啪啪等等;而《小鲜肉拿走不谢》作为第一个女王选男色的节目,尺度甚至比《奇葩说》还要更大一些,节目当中设置有11位女王挑选两位“小鲜肉”,女王对“小鲜肉”又摸又抱又亲,口味不可谓不重,尺度不可谓不大。实际上,口味越来越重,尺度越来越大,正是目前纯网播综艺能够比电视综艺节目能够更具吸睛效果的原因所在。不过,尺度太大也可能会成为像《小鲜肉拿走不谢》等网播综艺节目的“地雷”,比如乐视去年热播的网剧《太子妃升职记》因为尺度太大太污就曾一度被下架。 …… [阅读全文]
 
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品友互动CEO黄晓南、COO谢鹏访谈录
      访谈是暨南大学“中国数字营销青年先锋访谈项目”阶段性成果。
该项目是中国首次针对数字营销行业开展的大型个人访谈项目,由暨南大学新闻与传播学院和天津师范大学新闻传播学院联合出品。
受访者:品友互动创始人兼首席执行官黄晓南、联合创始人兼首席运营官谢鹏
采访者:胡振宇、陈韵博
品友互动创始人兼首席执行官黄晓南
品友互动联合创始人兼首席运营官谢鹏
创业需要气质,懂得学习
访:2015年可以说是中国的创业年,大江南北都在谈创业。在您看来,什么样的人适合创业?
黄:首先,我觉得创业需要一种气质。并不是所有人都适合创业,但是有些人却非常适合创业,这取决于你的性格和内心的诉求。我是湖南人,湖南人的骨子里是有革命情怀的,并且我很享受创业带来的成就感。创业本身很辛苦,和万里长征一样,它可能艰难且漫长,创业路上你走的每一步都不知道尽头在哪里。
访:创业必然是艰辛的。能不能和我们分享一下创业过程中难忘的事情?
黄:其实每一天发生的事情太多,而且每一天似乎都会碰到同样的事情。早上起床到晚上睡觉,一天中你可能会经历多次心情波动。也许你早上收到一个客户的电话,说某个客户撤单了,或者你的某一个重要的员工离职了,接着下午参加一个会议又获得一个新的机会,又或是融资谈成了。创业的时候,任何事情都可能遇到,所以我觉得创业对于人的耐力和解决问题的能力都有很大的挑战。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头分享:工作经验对于跳槽的意义
无论你正处于厌恶的职位中,还是在奋勇地追求梦想职业,你都得忍受各种办公室政治和人际关系的破事,所以不妨改变当前的职业,做些自己喜欢的事情,对吗?
无论你多么喜爱自己所在的行业领域,在职业的旅途你总会遇到一些流言蜚语,其中有一些会消耗你的热情,阻碍你去完成天赋所在的工作。然而,如果你真的非常热爱自己的工作,那么经历这些狂风暴雨就会比你投入工作容易得多了。
不过,不妨考虑一下光明的前途:你的优势年龄与经验,都有助你在新的行业里得心应手。
1.你能观全局。
虽然在25岁的时候,你可能会因为这些事情感到生气,愤怒,咬牙切齿:老板告诉你“我们应该做XX事”(而这件XX事在几个月前你已经向他请求过了),或者同事在会议上带有挑衅的意味地声称取代你的工作。不过时至如今,你已经早已毫不在乎了。也许你有点在意,但你已经让它过去了。 …… [阅读全文]
处长辞职:像我这种没有背景官员晋升难
2014年8月底的一天,在德州市市委委组织部办理辞职手续的时候,刘富君犹豫了一会儿。几分钟后,他紧捏着笔在《公务员编制注销文件》和《辞职确认文件》上签上了自己的名字。
辞职前,刘富君是山东省德州国家级经济技术开发区党工委委员、管委会副主任。
随后,他看着组织部工作人员在“公务员编制管理系统”中按下了删除键。
在拿到一纸“机关事业单位养老保险转移单”之后,他不知为何有了一种净身出户的感觉。
知道了儿子辞职,母亲十分震惊。她说:“快四十岁人了,没了工作和失业有什么区别!”
“我已经想好了,去创业。”他理解母亲的担忧,但不愿向母亲解释过多,只是安慰母亲放心。好在妻子给了他充分理解和支持。
刘富君的“边缘产业” …… [阅读全文]
 
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奥运大战开启腾讯央视之争 三大战役全面开启
今年的里约奥运会将会是以央视为代表的主流媒体与腾讯的全面交锋,友谊的小船说翻就翻。
在往届奥运会中,央视以资源和平台双重优势成为奥运媒体大战的绝对胜者,以2012年伦敦奥运会为例,乒乓球男子单打决赛收视率高达12.83%,而彼时的各大卫视收视率基本在1%以下。且当时互联网尚处于移动互联网发展初期,除微博以外,主流门户网站在奥运大战中在内容原创性、信息及时性、采编丰富性等方面,是无法对央视有根本性冲击的。
而此前央视与腾讯关系也一直好,双方在“春晚”“感动中国人物评选”多个项目中有着密切合作,央视也乐意通腾讯放大自己内容,腾讯的内容库得到丰富,央视从中难以获得实质性利益。
而随着移动互联网的全面崛起,今年的里约奥运会将会是以央视为代表的主流媒体与腾讯的全面交锋,友谊的小船说翻就翻。
内容层面分庭抗礼
央视的奥运老大地位本质是奥运赛事内容的独家所致,由于国内媒体只有央视具备奥运赛事的转播权,也就自然造就了央视体育频道的龙头地位。但对于整个奥运会而言,公众对奥运内容的需求不仅仅是在赛事层面,且对奥运冠军、赛事人文历史等信息有同样的需求。
因此,央视固然可以通过赛事内容优势不断获得关注,但新媒体在赛场之外的赛事解析、奥运冠军访谈等方面则优势明显,尤其是腾讯在成为奥委会唯一互联网合作伙伴关系之后,获得了重大赛事提供访谈、互动等互联网内容的传播服务,且与14家都市报和体坛周报联盟,以媒体联盟形式来打破央视的内容垄断。 …… [阅读全文]
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