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广告传媒 行业动态
传统广告经历寒冬 而户外广告最争气
尽管传统广告业被所有人唱衰,但仍然有一类广告依然坚挺,而且一直做得很不错。让很多人出乎意料的是,这类广告就是户外广告。对,就是你看到的超大的广告牌,公交车身上、站台上的广告和那些数字屏幕。
第三季度美国户外广告公司,Outfront Media,Clear Channel Outdoor,和 Lamer Advertising 在本地的收入都增长了。
今年年中,美国户外广告协会公布户外广告业第一季度的收入增加了 4.7%,已经是连续 20 个季度增长了。
据福布斯报道,有 23% 的顾客会在看到户外广告后,在手机上搜寻关于产品的信息;如果在其他地方看到广告,只有 16% 的人会这么做。这也就不难解释为什么各大公司一直都没有放弃对户外广告的投入了。
根据 Kantar 媒体统计数据,去年在户外广告上投入最多的前五名分别是麦当劳,Metro PCS Wireless(T-Mobile 旗下的的通讯公司),苹果,Geico(汽车保险公司)和华纳兄弟。
大家花更多时间在数字化的平台上,传统广告业确实受到了不小的打击,但这些户外广告公司知道,你确实可以宅在家网购,但你总归得出门吃饭,上班吧。你是无法忽略掉这些广告的,除非你闭着眼走路。。
人们出行的需求一直都有,但是为什么这个市场一直在稳定的增长?
基础设施的建设让打广告的地方变多了,数字媒体的增长也让广告牌上展示的内容丰富了起来。同时,广告牌上更先进的科技让广告商看到了机遇,现在第五大道上的平面广告牌几乎都变成了数字化的展示,走在时报广场上的游客还可以在广告牌上看到自己的投影。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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大雅传奇胡思旗:十余年坚守创意美好生活
【摘要】胡思旗中国网福建讯(记者 魏东杰)今时今日,文创已经成了一个流行的词汇,且不说在全国,就是在厦门龙山文创园内,文创企业也不胜枚举,文化创意产业越来越受到人们的重视,其实早在十余年前,胡思旗便开始从事文化创意行业,创办了大雅传奇,到现在依然坚守不曾离开。“02年的时候,厦门文化传播类的公司还比较少,主要集中在香港、北京、广州等几个大城市,当时我们就想做跟文化相关的行业。”胡思旗解释道,一方面考虑自身
胡思旗
中国网福建讯(记者 魏东杰)今时今日,文创已经成了一个流行的词汇,且不说在全国,就是在厦门龙山文创园内,文创企业也不胜枚举,文化创意产业越来越受到人们的重视,其实早在十余年前,胡思旗便开始从事文化创意行业,创办了大雅传奇,到现在依然坚守不曾离开。
“02年的时候,厦门文化传播类的公司还比较少,主要集中在香港、北京、广州等几个大城市,当时我们就想做跟文化相关的行业。”胡思旗解释道,一方面考虑自身的专业与此相关,另一方面觉得这个行业涵盖的面比较广,包含了传播、创意、设计等各个领域。一开始公司主要从事影视多媒体业务,后来慢慢拓展,07年公司进入了高速发展期,从三四十人的团队扩张到了300多人的规模。
胡思旗介绍,04年时公司已经开始涉及大数据服务,从大数据中挖掘消费需求,提供解决方案,09年还是拨号上网的时代,大雅传奇就有针对互联网的业务。我们会把我们接触到的新东西,转化为某种形式的成果,运用到我们的业务中。在为客户提供品牌服务、市场营销、创意设计、信息化服务、数字内容等解决方案的同时,形成多模块的专家产品,如市场活动管理系统、零售终端营销管理系统等。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:外来职业经理人如何推动变革
近年来,从外部引入职业经理人团队来推动变革成为企业面对环境挑战与市场压力时经常采用的一种策略,但新闻报道也显示此类策略很多难以实现初衷。例如,2013年8月HTC公司引入的中国区总裁任伟光离职,其在两年多的岗位上并没有达到预期的销量超三星目标;又如,2014年10月汇源集团引入的总裁苏盈福离职,其在岗1年零一个月,媒体猜测离职原因是没有实现公司预期的变革意图和业绩改善,还有个人难以立足于新公司。与一般的变革不同,外来职业经理人推动变革,不仅要关注变革目标的达成,还需考虑自身在组织内的“生存”问题。那么,外来职业经理人如何才能做到既在新企业站稳脚跟,又成功推动变革?
本文以一家高科技企业T公司为案例对象,研究了该公司从2010年至今生产部门的变革实施过程,从中发现,外来职业经理人可以通过“侵入式变革”或“渗入式变革”,来解决“生存”与“变革”的问题。 …… [阅读全文]
站在猎头角度看--互联网创业公司招聘难?
互联网创业公司招聘难?——站在猎头角度看
此文仅献给互联网创业公司的HR或者决策者,他人无用,莫入。
作为专注电商人才的猎头公司,每天都会有互联网创业公司找我们招人,几乎有一多半我们了解情况后不会签合同,有时候有创业公司的HR会说,你们怎么看不起我们?对于这类的问题我们也很无奈,不是我们不想和企业合作,而是从猎头的角度来看,其中一大部分创业公司本身就不是很靠谱。而依靠猎头招聘也是件不靠谱的事儿。
其实,对于HR来说,招聘是个很简单工作,因为人选的数量*入职的概率就基本决定了招聘的成功入职率。
我们来分析一下,首先提到创业公司,我们都知道有ABCD轮,咱这里主要说的是ABC轮公司, 其中A轮公司,市场刚起步,细分行业也许有10几家也许更多。B轮是经过A轮以后,这十几家还活着的。估计也就3、5家。这个时候各同行之间差距不大。谁 活到最后还是个未知数。C轮的时候,基本上盈利模式很清晰了。同时行业一二三名大家也都清楚。谁会上市谁会被收购都有了答题的轮廓。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
爱奇艺传出合并:视频网站各建封闭围城背后的焦虑
资本寒冬下的抱团取暖,以维持现有模式打造更大的封闭帝国为基础进行合并解决不了本质问题,它反映出视频网站在面临集体亏损下的集体焦虑。
文/王新喜
早在今年7月,圈内就传出了优酷土豆正在和爱奇艺进行收购洽谈的消息,当时这一消息被爱奇艺CEO龚宇否认。在优酷土豆卖身阿里之后,日前关于爱奇艺将与某视频巨头合并的消息再次出现并继续发酵。据某业内人士于11月10日爆料称,爱奇艺和××合并消息敲定了,不过三天内都是双十一上不了头条,也许,人家故意选在这个时候降低关注度了。“不过目前这一消息并未得到爱奇艺方面确认。
基于爱奇艺的合并对象,笔者通过相关渠道获取到某资深人士的看法,该资深人士认为,爱奇艺合并对象应该是搜狐。原因有三:1,张朝阳一直不想放弃视频,客户端,视频、搜狗算张朝阳手里的三张牌,视频这张牌,他会想办法打好。交远攻近已成行业景象。2.龚宇原来是张朝阳的部下,爱奇艺创始人团队多搜狐旧人;3.视频需要增加营收,搜狐有很强的广告销售能力,可以互补。不过,目前搜狐方面已经否认了这一说法。
合并背后是止损  爱奇艺独家自制剧与独播战略推动视频行业走向封闭性
合并传闻的背后,是爱奇艺面临着诸多盈利困境与亏损难题,过去一年,爱奇艺的发展势头强劲,拿下《来自星星的你》和《爱情公寓4》等热播剧的独播权,高价拿下湖南卫视《《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等湖南卫视6档年播综艺以及《爸爸去哪儿》第二季的独播版权。并发布盒子、电视等系列硬件产品,成立工作室和影业公司,一系列举措形成闪电战的攻势,让优土与腾讯乐视等对手们感受到了巨大压力。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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