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广告传媒 行业动态
原生广告与个性化计算将成为关键技术
在互联网业界有个被广泛认同的理念:“要做五年后成为主流的东西”。在看过“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)公布的2014年度互联网趋势报告后,让我感到欣慰的是,雅虎北研很早就布局的个性化、广告、云计算、大数据等研究方向,与报告内容不谋而合——这些都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。
这份报告是玛丽·米克尔在5月29日召开的Code Conference大会上公布的。报告指出,全球上网和智能手机使用者人数的高增长已至尾声。互联网用户年增幅不到10%,同时智能手机用户数量的年增幅下降到20%——相比以往显著放缓。
不过这种增速的趋缓,实际是另一个增长爆发的开始。移动数据流量的年度增幅达到了81%,并且由于越来越多的上网用户从桌面端转移到移动端,这一数据持续加快的势头非常明显,同时也引发了广告行业的质变——移动端广告在互联网广告中占据的比例在过去一年飙升近一半。
滞后的互联网广告转型以及如何转型
相比用户上网接口的转型,互联网广告的变革则明显滞后。其中重要的一点,在于移动互联网广告没有形成成熟的商业模式,而以前基于PC的传统广告模式又不适合移动的使用情境。在报告中,我们看到尽管各互联网巨头都对广告网络进行了改良,但应用在整个移动端盈利模式中所占的份额仍远高于广告业务。在2013年,广告和应用在移动市场上共创造了380亿美元的商业价值,但其中68%都被后者拿走了。
移动互联网与以往最根本的区别在哪里?或许业界习惯的说法“PC互联网”“移动互联网”给我们一种误导。因为这两者的关键区别并不在于上网工具,而在于使用情境。目前移动互联网转型的滞后,往往就体现在没有顾及这种全新的使用情景。比如移动互联网最典型的情境——碎片化。用户每天查看几十乃至上百次手机,每次查看都面临一次新的选择。此时,虽然推送可以成为影响用户选择的重要因素,但在目前精准度和相关度很低的情况下,就可能形成对用户的骚扰。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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风行网CEO罗江春:打造有内容的全平台媒体
风行网CEO罗江春:打造有内容的全平台媒体
如今,中国互联网市场竞争日趋激烈,在线视频网站之间的战斗也进入了白热化阶段。相比目前广为人知的优酷土豆、乐视、搜狐视频等视频网站,由上海广电创办的风行网虽然名气不大,但其用户也已超过五亿零九百万,此外,风行网拥有的海量影视资源同样不容小觑。
不过,风行网CEO罗江春并不满足于目前海量资源的状况,毕竟他想要把风行网打造成有内容的全平台媒体。近日,罗江春受邀出席了全球移动互联网大会,就“新一代视频”话题发表了演讲。在演讲中,罗江春不忘透露风行网未来的雄图壮志:不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台,而是会致力于成为一个内容服务的媒体。
罗江春在演讲中表示,随着互联网及移动互联网的发展,互联网视频需要对既有的产品、内容、营销、服务模式进行颠覆性的创新,在不同终端上提供最精准、最优质内容,实现最好的用户观看体验,并给广告主创造新的传播价值。而要做到这一点,光靠视频企业自己的力量是不够的,必须积极拥抱传统电视台。借着与电视台的台网融合,对互联网视频的内容生产模式和营销模式重新定义,从而催生出与以往截然不同的新一代视频平台。
罗江春认为,与传统的视频平台不同,新一代视频将拥有全新的产品形式、内容生产模式、营销模式和服务模式。以风行网为例,在未来,风行网将不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台,而是会致力于成为一个内容服务的媒体。由此,平台之间的边界会逐渐消失,取而代之的将是一个彼此无缝衔接的、有统一出口的全平台,不仅内容可以在多平台之间平滑的流动,无缝的跨屏营销和面向广告客户的一站式闭环服务链也将成为可能。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
太多元也乏味
      不久之前,我旁听了一个会议,与会者都是某大型知名企业的高层人士。当时会议桌旁坐了12个人:其中有英国人两名,美国人一名,南非人一名,德国人两名,法国人一名,意大利人一名,阿根廷人一名,此外还有三个人我无法从口音辨认出他们的国籍。所有这些人都非常成功,而且想必都非常聪明,不然他们无法在一个不聘用笨蛋的公司中生存下来。所有人的英语水平都还不错,正在围绕一个对于公司业务至关重要的问题展开讨论。但我认为,这或许算得上是我所见过的最沉闷、最乏味、最术语连篇的商务讨论了。
我能想出好多原因来解释此次讨论为何如此糟糕。首先,与会者们讨论的是“人才”,这是一个很容易就让人废话连篇的主题。而一位膝盖上放着笔记本电脑的记者的出现,更无助于他们放松。 …… [阅读全文]
名片魅力依旧
各界大亨与世界级领袖见面时,比如有威尔士亲王(Prince of Wales)、比尔•克林顿(Bill Clinton)和克里斯蒂娜•拉加德(Christine Lagarde)出席的5月27日在伦敦举行的包容性资本主义大会(Conference on Inclusive Capitalism),你从来看不到他们交换名片。就算他们交换了名片,我也怀疑他们是否就会把名片保存起来。几年前,一场国际会议结束后,有人到一位身价上亿的会议发言人的房间,检查后者是否落下什么没有带走。这位客人已经自己收拾了房间——床铺整理过了,家具也摆放整齐。他曾在这间房间住过的唯一证据,就是在垃圾桶中的几十张有前途的高级交际人士的名片。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
对广告收视率说再见 上海一电视频道转型为全国首个公益频道
  继3月份全面整合资源、推出独立制片人制度等一系列动作后,SMG(上海广播电视台、上海文化广播影视集团)再次推出新改革。7月4日起,其旗下的艺术人文频道将转型为非广告经营、不考核收视率的公益频道,率先鸣响国内公益电视的第一枪。
  为什么是上海艺术人文频道
  敢为人先向来是海派文化的特点。自2008年开播,上海艺术人文频道就创下了一个“先”:全国第一家、也是至今唯一一家以艺术人文命名的专业频道。
  在上海乃至长三角地区,艺术人文频道在许多观众心中代表着“高端”。其制作的《黄河大合唱》诞生70周年特别节目、《外滩国际音乐盛典》、《文中有话》、《文化主题之夜》等节目,不仅受到观众的喜爱,也因高水准多次荣获 “星光奖”、“金鹰奖”、“百家奖”等权威奖项。
  “艺术人文频道已成为上海中青年观众忠实度最高的电视平台之一,频道的观众年龄层20至45岁占到40%。”上海艺术人文频道副总监周捷表示。2013年艺术人文频道广告创收接近1亿元,实现稳定经济效益,改变了很多人对艺术类电视的偏见。
  有收视率、能赚到钱,却要对收视率和广告说再见,很多人想不通。分管艺术人文频道的东方卫视中心常务副总监鲍晓群告诉记者:“很简单,我们希望观众在听音乐会时,前场不会有赞助商干扰,中间不会有广告插播,得到最完美的艺术享受。”
  在很多电视台还在为“生计”而苦恼的时候,上海已经在考虑更高级的问题,这一方面是实力的差距,另一方面也是不一样的视野与格局。在SMG看来,商业电视竞争如此激烈,为了迎合观众,实现电视台自身经济利益的最大化,电视台往往热衷于播放电视剧和娱乐节目,泛娱乐化、同质化现象相当严重, 在一定程度上败坏了大众的品味和文化修养水平。而这些,是把责任感、创新精神、文化追求作为核心价值的他们所不能接受的。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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