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中国富人愿意在网上购买奢侈品牌

香港 - 罗德公关亚洲公司及市场研究机构信天翁全球解决方案集团于今天联合发布了一项中国奢侈品市场预测报告。根据这份报告的调查结果显示,近一半的中国消费者愿意在网上购买奢侈品,这表明中国在不久的将来将会为蓬勃发展的网络豪华品牌市场提供一块肥沃的土壤。
北京和上海市场的接受程度尤为突出分别为54%和47%。女性消费者(48%)的网上购物热情比男性消费者(40%)更高。
中国消费者对网上购物的主要顾虑是假冒产品。因此,网上销售的真实性保障和可观的折扣似乎是最吸引消费者的两个因素。
该报告显示,官方品牌网站是最有效的在线销售渠道,高达68%的受访者认可这一点,认可度甚至超过了印刷媒体。品牌网站在二级城市尤为重要。另一方面,在品牌生成内容和消费者意见方面,时尚垂直网站和门户网站以及社交媒体网站的重要性与日俱增。
报告还表明,经济危机虽然影响到了世界其他各地的消费市场,但对中国奢侈品消费者的影响却非常有限,其中占40%的消费者表示他们今年的花费将和去年一样,而38%的消费者则预计他们今年的花费将高过去年。上海和东部二级城市的消费者信心尤高。
报告还显示,由于对奢侈品有了更深入的了解,中国消费者在购买奢侈品方面显得越来越成熟和理性。另一方面,他们对这些产品的需求在不断上升。
这项调查是在中国大陆的上海、北京、广州和其他17个二线城市还有香港和台湾地区展开的。 受访者的平均收入约为25万元人民币。 …… [阅读全文]

时尚遭遇平民风

  昂贵、便宜混搭,个性而又独特,高贵又要不贵――全球流行时尚惊爆平民风。物极必反,长期追逐名牌,为奢侈时尚所累的高收入人群仿佛幡然醒悟,转身理性地接受年青一代青睐的便宜时装。
  在中国,进出大商场、大都市的女人们,如今也会在女人街、服装小店等地讨价还价;穿夏奈尔、kenzo的女人,身上不乏小店淘来的时尚配饰。对时尚又爱又恨的都市女性,将不再为追逐名牌而成为“月光族”,也不必为一件时装相当于1平方米住房而心疼,更不必为扔掉只穿了一季的时装而深感罪恶。 
  在高端时尚消费层对设计师狂热崇拜的年头,消费者会为拥有他们的一件产品不惜千金,在顾客名单上苦苦等待。如今,在欧洲这已成了一种迂腐的象征。人们对品牌标识的吸引力开始怀疑:“我为什么要花大价钱买这些东西?就因为那个标签?” 
  曾经受到无数时尚男女追捧的世界顶级时装周,已失去往日的辉煌。便宜化的反时尚盛行,使得很多顶级设计师不得不为低端市场服务。如果说以前时装编辑们囊中羞涩却要假装时尚的话,如今她们则理直气壮地反击,满世界都流行买便宜货,为何我们就一定要有败家倾向?
  当巴黎的人们在大喊,“我们拒绝一成不变的大牌和高贵”时,无数的奢侈品集团开始大叫:“到中国去!”于是,在上海,外滩一栋装饰一新的旧建筑橱窗里,“阿玛尼”标志异常醒目地招摇着。中国女性也是时尚潮流的追求者,更是高端消费的忠实拥戴者。而现在,她们中的部分人早已开始身体力行穿着便宜时尚。大品牌、小品牌、甚至无品牌,只要自己觉得独特、有个性、有风格,通通收进自己的时尚衣橱。  …… [阅读全文]

“租”生活,开心也要悠着点

  租房子、租汽车早已不是新鲜事。现在,锅碗瓢盆等日用品也可以租回家。忽如一夜春风来,以租代买的“租”生活,在中青年群体中迅速走红。
  还有哪样租不到
  “老板,我要那套衣服!”江苏科技大学经管学院大四学生王敏轻车熟路地与服装店老板讨价还价。十分钟后,她穿着崭新格子西装套裙,赶赴面试地点。这家位于镇江大市口西路上、专为就业大学生提供出租服装的小店,成了不少像王敏这样的大学生每次面试前的必逛之地。
  甘露商场内,一家专门租赁奢侈手包的店铺,租客不断。追求时尚的女士一天花上几十块钱,就能把这些大品牌背上身。
  在人们熟悉的“租”概念里,就是租房、租车子、租婚庆用品。然而在一家南京人开的淘宝店里,记者仿佛闯进了一个琳琅满目的百货商店,大到钢琴、彩电,小到锅碗瓢盆,约有150种。掌柜为记者重点推介了他的特色:访客既从店里租想要的东西,也把自己不需要的物品委托他租给别人。
  那网下又有多少东西可租?在南京一家名为邦家租赁的店里,记者发现,和过去人们理解的租赁市场“以低档、大型、耐用消费品为主”不同,平民日用品、高档奢侈品都成为新的流行租物。装潢高档的大堂,车、数码产品、家具,分区展示,与大型卖场无异。所有租品都是全新的,每件物品上都挂着一个牌子,标明了租金,而且风格泾渭分明:日租金个位数的商品比比皆是,一辆“好孩子”童车日租金1.62元、280升LG冰箱日租金4.92元。而这里出租的车子没有售价30万元以下的,一辆华晨宝马五系日租金1600元,一辆丰田皇冠轿车日租金1800元。 …… [阅读全文]
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时尚界的实习是剥削还是经验

据报道,很多英国的时尚公司聘用无薪的实习生,让每天工作多达12小时实质上是一种剥削。很多时尚实习生说公司的实习生人数甚至超过了正式员工,时尚公司在很大程度上都依靠这种形式的免费劳动力。
25岁的Rufus Cassidy取得了时尚研究生学位,获得了在Alexander McQueen品牌实习的机会。他这样描述自己的实习经历:“我基本上每天从早上8:30工作到凌晨2点,一个星期工作7天,很多实习生都因为太累很受不了。很多部门完全依赖实习生,在图案制作部门就有10个实习生,而全职员工却只有5人。绣品部门更为夸张,只有一个设计师,其余的10人都是实习生。去年5月份我辞去了这份工作,我觉得他们根本不可能为我提供一份工作,如果再一直这样实习下去,我都没办法支付生活开支了。“
劳工法专家Timothy Brennan表示像Cassidy提到的公司的这种用人方式已经构成违法了,“如果一个实习生每天都做着公司全职员工所做的事情,就应该受到全职员工的待遇,至少他们应该得到最低工资。”Alexander McQueen公司要求每个实习生都签订一份协议,上面写着每周工作时间不超过48小时,实习生可以随时退出这个协议,但是在协议期间必须完成公司交给的任务。Alexander McQueen公司对此的回答是很多实习生都对实习期间的经历非常满意,他们的做法也是完全符合法律的。
Timothy Brennan还提到Cassidy所提到的从早上8:30到凌晨2点的时间也已经触犯法律,“法律规定在24小时这个时间段内必须有11小时的休息时间,每个员工在7天的工作时段里必须休息至少24小时。 ”Alexander McQueen公司的律师这样表示:“时尚界是一个特殊的行业,经常会有加班的要求,我们都提前告诉实习生他们的工作性质,他们也在公司得到了宝贵的实习经验,这对于他们的简历和未来的职业都算是加分。” …… [阅读全文]
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