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消费品 行业动态
线上销售,大牌们为什么偏爱微信
和历峰集团其他品牌一样,最近,积家悄悄开通微信销售功能。其实上个月,积家全球总裁瑞亚德(Daniel Riedo)在接受钱江晚报记者采访时透露过这个信息:“互联网是我们非常重要的目标,虽然目前线上购物占我们所有的销售不到2%,未来如果能达到5~6%就会比较满意。”瑞亚德说。
所以,积家选择微信开店一点不意外,这是整个历峰集团在中国的线上策略之一,从去年起,卡地亚、万国、万宝龙等已陆续试水。而微信作为目前中国使用率最高的社交媒体之一,也开始成为奢侈品在中国开始线上销售的重要入口,这一点似乎有赶超官网的趋势。
24%的奢侈品牌在微信卖东西
这个比例今年还会增加
最近,财富品质研究院发布了一组最新数据——2016年,中国消费者网购奢侈品的主要渠道排名第一的就是品牌官网或APP,达到37%,而中国消费者对网购最大的顾虑是产品的真伪问题,这个比例达56%。所以关键问题也暴露了,恰恰是因为货源问题让第三方平台很难做好奢侈品生意。
而从目前的趋势来看,奢侈品对于微信的兴趣正在超越官网或App。
去年BURBERRY大秀,在微信上同步卖包。历峰集团自2015年就开始行动,卡地亚首开官网销售,其后开微信精品店。去年4月,万国微信精品店上线,6月,万宝龙也跟进了,积家以后还会有其他品牌加入。
大部分奢侈品逐渐开通官微,顺应大趋势。2012年4月,宇舶首开微信,2012年11月是路易威登,同年12月是积家。不过从目前来看,官微功能不同,品牌故事、新品推荐和产品展示大家都在做,另外,有74%的品牌通过微信发布信息,46%提供会员福利,11%投过朋友圈广告,9%有在线产品定制服务,而提供在线产品销售的占比24%。虽然比例不大,但今年会持续增加。LVMH集团也在谋划大动作,只是还未正式公布。 …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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正典燕窝董事长谭承哲:把产品作为基础品牌才能长久生存
文章导读: 互联网思维在不断复制与传递,“互联网+”更是2016年的热点话题,千万企业需要转型升的级常态是“互联网+”提出的大背景,每一个社会及商业阶段都有一个常态和发展趋势。互联网网络发展时代,行业商业模式该如何整合更多领域,扩大自己的生态圈呢?
中国经济周刊-经济网讯 互联网思维在不断复制与传递,“互联网+”更是2016年的热点话题,千万企业需要转型升的级常态是“互联网+”提出的大背景,每一个社会及商业阶段都有一个常态和发展趋势。互联网网络发展时代,行业商业模式该如何整合更多领域,扩大自己的生态圈呢?
谭承哲董事长
2月21日,带着这个问题,中国经济周刊—经济网采访了正典燕窝创始人董事长谭承哲。他表示:“面对“互联网+”模式的爆发与传统企业的“破与立”,深谈创新、诚信、以人为本,并不间断的陷入深度思考。随着人们对健康重视度的提高,健康上升为全民意识,养生滋补品更需稳抓互联网契机,从自身产品出发,以人为本,诚信经营,创新产品“。
谭承哲先生1974年3月出生于山东,1995年毕业于山东青岛大学国际贸易专业,1995~1996年,就职于山东潍坊某进出口有限公司。1996年,本科毕业的第二年就做起了食品行业,且担任大型食品企业总经理,直到2010年。期间一直从事对欧美、日韩、东南亚、中东等国家和地区国际食品贸易。并于2008年进修北京大学MBA,并取得北京大学MBA硕士学位。从他的履历中我们不难看出,食品贸易经历与企业管理经验,几乎贯穿于他整个成长与奋斗的过程。 …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
家族企业的“感情困境”
沙拉盖:只有30%的家族企业能传续到下一代手中。希望长远发展的家族企业应理清家庭关系与企业经营的冲突。

更新于2017年2月10日 07:22 心理治疗师 内奥米•沙拉盖 为英国《金融时报》撰稿

长期以来家族企业的发展历程表明,使家庭内部紧密联系起来的亲密关系、忠诚以及承诺同样能够解释家族企业的成功。
该模式在唐纳德•特朗普(Donald Trump)身上无疑是有效的。这位美国新总统在年轻时即加入了自己父亲的房地产公司,而他的三个年长子女——小唐纳德(Donald Jr)、伊万卡(Ivanka)和埃里克(Eric)——则在已成为跨国集团的家族企业中担任管理职务。两个儿子与女婿贾里德•库什纳(Jared Kushner)在特朗普的总统竞选团队以及过渡团队中都扮演了关键角色。 …… [阅读全文]
比利时公司为员工植入芯片代替门禁卡,猎头怎么看?
   如果可以选,你愿意让公司为你植入芯片,来省去天天携带门禁卡的麻烦吗?根据外媒报道,比利时一家数字营销公司首开该国先例,开始推出为员工在皮下植入微型芯片的实验性计划。不论你相不相信,还有不少员工自愿参与,上演了彷佛科幻电影的情节。
比利时媒体《LeSoir》介绍说,比利时一家名为Newfusion的公司,开始推行为员工在皮下植入微型芯片来代替门禁卡的计划。这个芯片还可作为开启个人工作计算机的“钥匙”。目前为止,有8位员工自愿参与。芯片体积相当小,植入的位置则在食指与拇指间的皮肤下方。
NewfusionCEO尼斯指出,这并不是强制性的,而是具娱乐性的措施。而创意是来自一个经常忘记带门禁卡的员工。而就目前推行情况,男性员工比女性员工的接受度要高出许多。为不愿意接受芯片植入的员工,该公司也提供了一枚具有相同功能戒指,来作为替代方案。芯片虽然体积很小,要价却要100欧元,并不便宜。 …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
泰格豪雅入驻天猫背后,我看到一大波奢侈品牌在路上

情人节当天,世界最大的奢侈品集团LVMH与天猫秀了一把恩爱。LVMH旗下奢侈腕表品牌泰格豪雅入驻天猫,这是LVMH旗下第五个入驻天猫的奢侈品牌,据悉还有两个品牌也在走入驻流程。
文/全景网《WE言堂》专栏特约 科技说说
情人节当天,世界最大的奢侈品集团LVMH与天猫秀了一把恩爱。
LVMH旗下奢侈腕表品牌泰格豪雅入驻天猫,这是LVMH旗下第五个入驻天猫的奢侈品牌,据悉还有两个品牌也在走入驻流程。
“奢侈品+电商”曾是一个沉痛的话题,多少奢侈品牌希望抓住互联网的流量优势,而最后多半却铩羽而归。前几年涌现出的大量垂直奢侈品电商,并没有在创业蓝海中突出重围。难道奢侈品不适合电商?还是中国7.31亿网民中找不到合适受众群?
天猫与LVMH集团的深入合作,可能给后“奢侈品+电商”时代找到了一条出路。
品牌溢价是奢侈品的命根子
已经倒下的奢侈品电商在那个时代走了一条适合普罗大众的路,即打折。但事实证明,快消品可以靠打折刺激销量,但奢侈品不行。
奢侈品品牌每年花费巨大的人力物力宣传造势,好莱坞班底的宣传片+各大时装走秀+高价明星代言,这一切都是为了提升自己的品牌形象。在选择合作伙伴和授权网站时,奢侈品牌也对“调性”极为看重。而奢侈品电商却玩起了打折的思路,这本身就是一个伪命题。
很多开始做奢侈品电商的网站如珍品网、走秀网等,现在要么倒闭要么转型,真正活下来的几乎没有。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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