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广告传媒 行业动态
强强联动:文化产业IP开发的新打法
摘要:近年来,围绕IP进行的一系列文化产业的改编与开发热度不减,优质IP的运营与深度开发不断升温。要想在井喷式的IP产品中脱颖而出,必须另辟蹊径,而“强强联动”,便是文化产业IP开发的一大新打法。2016年,电视剧《微微一笑很倾城》和网络游戏《新倩女幽魂》进行的深度合作和协同开发,不论是在经济回报还是在社会口碑上都收获了1+1>2的正向效果,为文化产业如何进行“强强联合”的IP开发提供了一个正向的成功案例。
关键词:IP开发;文化产业;强强联动
IP(intellectual property),即知识产权,通常包含三大体系,包括著作权、专利权和商标权,而著作权通常是文化娱乐产业研究中的主要聚焦点,主要表现形式包括文学、影视、游戏、动漫、综艺等作品的素材版权。在如今的全媒体时代,优质IP的运营与深度开发不断升温。
近年来,围绕IP进行的一系列文化产业的改编与开发热度不减,不仅有电视剧《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》,电影《鬼吹灯之寻龙诀》《煎饼侠》珠玉在前,仅2016年,就涌现了《太子妃升职记》《诛仙青云志》《幻城》《欢乐颂》《麻雀》《美人为馅》《锦绣未央》《翻译官》《余罪》《老九门》等一系列IP改编剧,在各大上星频道、地面频道以及视频网站上播放,并挖掘和采用了季播、台网同播、先台后网+付费点播等新的制作、播放形式,可谓是百花齐放,八仙过海。要想在井喷式的IP产品中脱颖而出,必须另辟蹊径,而“强强联动”,便是文化产业IP开发的一大新打法。只有善于挖掘不同文化产品之间的关联和共性,进行全产业链的深度整合,才能充分开发出优质IP的经济价值和文化价值。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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微梦传媒黄蕊:如何在移动社交媒体玩出营销新境界?


黄蕊 | 微梦传媒联合创始人,兼移动整合营销业务总经理,先后在新浪和搜狐任职,负责广告产品商业化,资源定价及营销策略。加入微梦后,组建并负责公司营销策略的核心团队,具有丰富的营销传播经验及团队管理经验。
本文来源于微信公众号:笔记侠
微信ID:Notesman
编辑:笔记侠
活动:2017年1月15日,中青创课主办“中青创课2017开年第一讲”,笔记侠作为合作方,经主办方与讲者审阅授权发布笔记。PPT来自嘉宾。
笔记之前,请先思考:
如何借助移动社交媒体整合营销方案?
怎样让直播内容品质感更强?
如何抓住不同的热点,让用户对直播本身不停产生兴趣?
选择多个不同营销渠道的原因是什么?
怎么借助多元化的手段做内容的传播和规划?
完整笔记·传播创新
今天主要和大家分享一下我们做的案例。
2016年直播是非常火的,既然2016年直播这么火,我们微梦传媒就特别想借助直播这平台,把移动整合营销新玩法带到一个新的境界。因此,我们针对今天的案例跟大家进行一个简单的分享。
直播在2016年上半年非常火,但到了下半年整个市场已经趋于稳定。
很多客户问:“大家都在直播,那我们的亮点是什么?”
也会有人来问我:“怎样让我的直播内容品质感更强?”
这不单只是找一个美女或者找一个行业的意见领袖,然后给我们一些曝光、直播的露出就可以。还有一些朋友说因为直播的时间有限,怎么能够将直播的后续影响力扩散、且能够多元化的传播自己的平台理念? …… [阅读全文]

 
广告传媒行业 职场观察
家族企业的“感情困境”
沙拉盖:只有30%的家族企业能传续到下一代手中。希望长远发展的家族企业应理清家庭关系与企业经营的冲突。

更新于2017年2月10日 07:22 心理治疗师 内奥米•沙拉盖 为英国《金融时报》撰稿

长期以来家族企业的发展历程表明,使家庭内部紧密联系起来的亲密关系、忠诚以及承诺同样能够解释家族企业的成功。
该模式在唐纳德•特朗普(Donald Trump)身上无疑是有效的。这位美国新总统在年轻时即加入了自己父亲的房地产公司,而他的三个年长子女——小唐纳德(Donald Jr)、伊万卡(Ivanka)和埃里克(Eric)——则在已成为跨国集团的家族企业中担任管理职务。两个儿子与女婿贾里德•库什纳(Jared Kushner)在特朗普的总统竞选团队以及过渡团队中都扮演了关键角色。 …… [阅读全文]
比利时公司为员工植入芯片代替门禁卡,猎头怎么看?
   如果可以选,你愿意让公司为你植入芯片,来省去天天携带门禁卡的麻烦吗?根据外媒报道,比利时一家数字营销公司首开该国先例,开始推出为员工在皮下植入微型芯片的实验性计划。不论你相不相信,还有不少员工自愿参与,上演了彷佛科幻电影的情节。
比利时媒体《LeSoir》介绍说,比利时一家名为Newfusion的公司,开始推行为员工在皮下植入微型芯片来代替门禁卡的计划。这个芯片还可作为开启个人工作计算机的“钥匙”。目前为止,有8位员工自愿参与。芯片体积相当小,植入的位置则在食指与拇指间的皮肤下方。
NewfusionCEO尼斯指出,这并不是强制性的,而是具娱乐性的措施。而创意是来自一个经常忘记带门禁卡的员工。而就目前推行情况,男性员工比女性员工的接受度要高出许多。为不愿意接受芯片植入的员工,该公司也提供了一枚具有相同功能戒指,来作为替代方案。芯片虽然体积很小,要价却要100欧元,并不便宜。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
做自媒体营销平台年入2亿,这才是内容创业浪潮背后的大赢家
1)微梦传媒是国内最早一批上线的自媒体广告平台,以移动社交媒体营销平台为核心卖点。目前旗下的社交自媒体广告平台“领库”汇聚了新浪微博、微信公众号、美拍、映客等11个社交媒体平台上的20多万精选自媒体资源,入驻的广告主超2万。2016年4月在新三板挂牌,2016年收入过2亿。
2)在自媒体营销平台竞争白热化的情境下,微梦传媒选择一条新的路——帮助公关广告公司搭建专属的自媒体广告交易平台(KolMaster),也就是“把自己拷贝出来卖给别人”,借此增加对于核心资源的把控能力。
3)未来,微梦传媒会从纵向产业上下游市场寻找机会。在内容端,设立了自媒体基金去孵化内容创作团队,不断寻找投资标的,获取垄断资源。在产业端投资游戏、电商等领域企业,不断扩大企业利润。
创业契机
见证自媒体爆发后成段子手“掮客”
盘点2016年社交媒体热点,王宝强离婚案夺冠应该毫无疑问。消息曝出的第二天,8月15日娱乐大号“关爱八卦成长协会”诞生一篇《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》,单篇阅读量200w+,“关八”一天涨粉32万。
自媒体的可能性和商业价值,不言而喻。
从自媒体诞生之初大众保持高度的警惕和担忧,到以自媒体为代表的内容创业者数量井喷,经历了忽视、嘲笑、打压,到成为“现世价值观”的生产者,自媒体已经深植在我们的生活之中。自媒体营销也裹挟着内容和渠道两大板块,迅速成为广告营销重要一极,自媒体营销平台应运而生。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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