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护肤美容也在消费升级,“口红时代”有哪些新变化

20世纪30年代美国经济大萧条时期,“口红效应”经济理论首次被提出,在经济低迷的时期,口红、面膜的销量开始上升,而做头发、做按摩等“颜值消费”也很有人气。虽说今天国内的“新常态”并非经济萧条,但在“新常态”的大势下,生活消费、文化消费领域开始了一轮消费升级的浪潮。
国内的护肤美容行业也是如此,护肤美容产品正在与直播、网红、社区APP、智能硬件等周边产品、形式深度结合,正在带来业态的新变化。消费者的决策范围正在不断放宽,过去的在家护肤到美容院护肤,因为智能美容产品的兴起,正在转回家庭式护肤方式。
过去的粗放式选择护肤品的做法也因为护肤理念的升级逐渐转为个性化的护肤美容,护肤产品的品类的行业集中度越来越长尾化的趋势。国内护肤美容行业正在进入“口红时代”:价格低、个性化、精细化的护肤美容成为潮流。

破除行业问题的口红经济蓄势待发


作为生活消费的重要组成部分,如果除去“医疗美容”这种侵入性的医学治疗,严格来看,我们这里的护肤美容更多指的是普通生活美容,包括使用个人护理用品,包括护肤品、头发护理品类、口腔护理品类、沐浴清洁品类、彩妆、男士用品、香水、防晒、止汗香体和脱毛等化学、物理剂物乃至硬件产品。
过去护肤美容行业存在大量问题,不少市场参与者依赖于包括搜索引擎、美容院等导流平台,通过搜索引擎竞价排名、地面营销、美容院导流等方式获取顾客,市场上信息混乱、服务产品良莠不齐、信息价格等严重不透明,医美机构主要,营销成本过高,侵蚀行业利润,行业美誉度较差。 …… [阅读全文]

奢侈品背后的那些人

奢侈品最初一般由家族企业或者具有创业精神的设计师经营,但是今天,世界奢侈品品牌大多是由少数团队创建及管理的。如LVMH(法国酩悦·轩尼诗—路易·威登集团),拥有奢侈品品牌酩悦香槟和路易·威登;Richemont(瑞士厉峰集团),拥有卡地亚和江诗丹顿;Kering(法国开云集团),拥有古驰和圣罗兰。
这些成功运营奢侈品品牌的团队理念与正统的管理思想存在着差异。这些奢侈品品牌团队的产品品种相当宽泛,甚至毫不相关,每一个品牌的管理都是独立的,有着各自的损益核算,而且品牌团队的高级管理者的绩效评估与该品牌的收益紧密相联。
就团队运营而言,在内部市场上,物流,财务等价值链的管理能降低一些成本,但是就奢侈品行业来说,使之长青的基本是领先市场,甚至是领先时代的创新产品,这就需要源源不断的创新人才。奢侈品品牌团队在人才培养与开发上依然拥有与众不同的优势。

多元组合下团队内部人才自由流动


奢侈品品牌经过并购、整合形成产品多元化组合的品牌团队,比如有香槟品牌和箱包品牌的组合,有珠宝品牌和手表品牌的组合,有高级成衣品牌和化妆品品牌的组合,这些组合为内部人才的自由流动提供了基本的平台。
人才市场上,越是有实力的人才越想要体验更富有挑战性的工作,因此人才的流动是普遍的现象。
但是在LVMH、厉峰和开云这些运营奢侈品的团队里,那些富有上进心的产品经理和设计师们不用离开团队,也能不断地寻找新鲜的、挑战性的工作来丰富各自的工作简历,因为奢侈品团队的经营市场和岗位已经足够为他们提供广阔的发展空间和机会。这些奢侈品品牌团队会有三分之二的岗位是通过团队人才内部选拔和配置的,这些人才即使到了新的职位,也能很快适应周边环境并建立新的人际关系。 …… [阅读全文]

探访上海“群演”市场

肖慧:群众演员鱼龙混杂,来自社会不同层级,有着不同职业、家庭背景的人们,在这个“地下”行业里演绎人生。
更新于2017年2月23日 07:53作者: 肖慧 为FT中文网撰稿

我不知道上海竟还有这样的地方。低矮单薄的平房错落地四散开来,偶尔高出一个头的楼房也是老旧疲惫的模样,远处传来犬吠声,空气里弥漫着氨气的味道。
十二月的清晨,空气里的温度是出口化气的低,路灯还亮着,从小巷出来,左拐右走,路上没有遇见一个人。
小山东的步子很快,他走在前面,脚下生了风,我近乎是小跑,跟在他身后。
这个城市存在的方式有时候以职业展现,小山东在做的事情不太常见,他是一名群众演员的领队。
兼职的灰色区域
群众演员,顾名思义,是充当群众的演员。他们常常是荧屏上虚化的背景,镜头聚焦之外的人像。没有台词,没有镜头,旧时在香港俗称“跑龙套”。毕竟今时不同往日,在如今的圈子,大家称他们为“群演”。
小山东刚刚负责完一场戏的拍摄,持续了27小时,一天两夜。
时间回到前天晚上9点40。小山东又在朋友圈更新了一则通告,形式如常,内容大致为“明天拍摄XX剧,需要群演XX人,前景XX人;工资:群众60—100,前景110-150,包水饭;要求:群众XX岁以下,前景身高XX以上,服装无所谓;由于明天拍摄时间早,今晚9点40之前在1号线XX出口集合;晚上开KTV;报名……”
我提前赶到地铁口时,已经聚集了很多人。将身份证交给小山东,在名单上记下自己的名字后,他让我站到一旁。 …… [阅读全文]
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美容市场,男士成亮点!

男士美容市场规模接近500亿美元,并且将在未来多年内,超过个人护理业的平均值。男士对美容品的消费心理成研究重点。
更新于2017年2月24日 07:35作者:英国《金融时报》 林赛•维博 芝加哥报道

美宝莲(Maybelline)的Big Shot睫毛膏广告邀请的是一位画着完美眼妆、涂着浓密睫毛还……留着有型胡须的模特。
上个月,曼尼•古铁雷斯(Manny Gutierrez)成为第二个被选为化妆品广告代言人的男士,第一位是化妆达人詹姆斯•查尔斯(James Charles),去年,他在Instagram的帖子引起了Covergirl的注意。
查尔斯在Instagram拥有超过100万的粉丝,古铁雷斯的粉丝数量高达300万。他们认为,化妆不应限于女性。古铁雷斯告诉他在YouTube上的200万订阅用户,化妆是“没有性别的,也没有任何规则!”。
男性可以成为全球化妆品牌代言人,这突显出欧莱雅(L’Oréal)和Coty(分别拥有化妆品牌美宝莲和Covergirl)等大型消费品公司,正把多样性视为一个日益强大的市场。这个市场包括使用传统女性化妆品或越来越多的男士专用新产品的男性。
这是去年规模近500亿美元的男士美容行业的延伸。保湿霜、润发油、脱毛产品以及遮瑕膏正占领越来越多的实体和数字零售货架。根据欧睿(Euromonitor)的最新数据,宝洁(Procter & Gamble)男士美容产品(包括吉列(Gillette)品牌)的零售销售额超过110亿美元,Axe和凌仕(Lynx)品牌所有者联合利华(Unilever) 2015年的男士美容产品销售额为近50亿美元。 …… [阅读全文]

让中国企业家创作当代艺术?

马继东:半年多前,华泰保险集团董事长王梓木接到艺术家朋友邹操电话,请他赴英国参与一次特别的航海计划。
更新于2017年2月28日 07:18作者:英国《金融时报》中文网专栏作家 马继东

半年多前,华泰保险集团董事长王梓木接到艺术家朋友邹操电话,邀请他赴英国参与一次特别的航海计划。王梓木闲暇时本就喜欢自然旅行,也时常坐船出海,他看了看自己8月初的日程安排,时间上没有冲突,便不假思索地答应了。
王梓木所不知道的是,这次航行其实并不如他过往经验般轻松,同时,即将接触到的全新艺术观念,将会极大地影响他日后对于企业管理和企业文化建设的思考乃至决策。
这条航线的发起人,是后现代主义时期欧洲最富盛名的艺术大师、德国先锋艺术家博伊斯(Joseph Beuys)。上世纪七八十年代,西方经济空前繁荣,却伴生突出的社会矛盾,有感于艺术逐渐沦为拍卖与资本的附庸,博伊斯开始号召艺术家走出温室,全身心感受大自然的力量,并将新的生活体验融入创作,让艺术再度影响社会。他选择了当时环境遭受严重破坏的苏格兰岛“最美航线”,希望通过一段时间的航行,可以激发艺术家深度思考工业文明对自然的改变,并积极关注与社会发展切实相关的命题,一如他所倡导的“须有作为”。
在博伊斯1986年去世之后,他的欧洲艺术同行将这一里程碑意义的艺术航海计划传承了下来:帆船不变,航线不变,宗旨不变,除了所邀艺术家的范围开始走出欧洲,面向全世界——直到两年前,负责该项目的伦敦艺术大学副校长、著名策展人克里斯(Chris Wainwright)找到北京今日美术馆馆长高鹏,尝试与中国艺术家合作时,“须有作为”沿袭了几十年的传统,才开始酝酿不同寻常的变化。 …… [阅读全文]
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