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CMO 商业评论
营销,数字时代,品牌传播如何找准痛点
  专注于网络品牌规划、网络营销策划、网络项目执行三大服务项目,事件营销与互动营销齐飞的互联网公关整合公司
    一直以来,品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色,因为它象征着产品的品质、文化、历史等,是企业吸引和维护客户的利器,是构成企业核心竞争力的关键因素。投资大师巴菲特也把是否拥有一个伟大的品牌定义为一个伟大企业的重要标志。而如今,互联网的崛起,数字技术的发展,让品牌面临着前所未有的挑战。
品牌面临的新挑战
1 品牌的光环正在黯淡
过去,企业掌握的信息要远多于消费者,正是这种不对称性,使得企业能通过对产品和服务的包装和大规模的广告宣传来打造品牌,打造出一种“光环效应”并借此来吸引消费者。如今,互联网的发展降低了信息不对称性,消费者能随时随地在互联网上了解他们想购买的产品信息。
对品牌来说,以传统的营销方式制造光环来吸引用户越来越难。消费者们以一种更加务实的态度在网络上了解其他用户对产品的评价,然后进行评估和比较,进而基于产品和服务的用户体验而非仅基于品牌做出购买选择。
2 品牌忠诚度下降
此外,由于数字渠道的便捷性,信息的透明化,用户更换产品和服务越来越便捷,从而导致消费者的品牌忠诚度下降,换言之,消费者越来越倾向于频繁地更换产品和服务供应商。埃森哲的调查表明,69%的中国消费者愿意尝试新品牌;85%的中国消费者至少在一个行业中因不满服务质量而更换了供应商,高于全球平均水平(66%)。对品牌的频繁更换,已形成了一种所谓“换商经济(Switching Economy)”。埃森哲估算, 2013年全球“换商经济”规模就已高达3.9万亿美元,其中,中国的规模约1.2万亿美元,已成为全球第二大换商经济体。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
网贷新政加速行业洗牌 百度金融、蚂蚁金服迎新的发展机遇
8月24日下午16时,银监会等四部门共同发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》(下称“办法”), 截止目前新政落地将近两月时间,10月13日下午国务院正式发布《互联网金融风险专项整治工作实施方案的通知》,这也就意味着在新政出台后对于网贷行业相关金融监管部门将会进一步加大执法排除力度。随着一系列的政策出台,接下来将会对行业产生哪些影响呢?

新政加速行业淘汰,释放市场,百度金融、蚂蚁金服迎新的发展机遇

在新政之下,首先是平台在资产端的发展受限,特别是从事大额借贷的网贷平台,在新政的限额令要求之下,未来的业务受到了严峻的挑战。

根据限额令的要求:“同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币20万元;同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币100万元;同一自然人在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币100万元;同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币500万元。” …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头:职业经理人的特质和领导力

职业经理人首先要有专业的能力,遵守职业的游戏规则,在此基础上为企业持续创造价值并把其作为毕生的追求。也就是说你首先要精于你从事的行业,“精”和“专”是核心,不精不专就无所谓职业经理人。在哪一个领域干就要把哪个领域中的理论和门道搞清楚,这是基本的。" align="middle" style="padding:0px;margin:4px;border:1px solid #000000;vertical-align:middle;max-width:550px;height:auto;display:block;" />

职业经理人首先要有专业的能力,遵守职业的游戏规则,在此基础上为企业持续创造价值并把其作为毕生的追求。也就是说你首先要精于你从事的行业,“精”和“专”是核心,不精不专就无所谓职业经理人。在哪一个领域干就要把哪个领域中的理论和门道搞清楚,这是基本的。 …… [阅读全文]
新一波造富潮来临 股权投资和文化传媒成新一代造富机器
女怕嫁错郎,男怕入错行。  在创业潮涌的当下,选择什么行业投资一直是创业者关注的焦点。那么,投资什么行业比较容易成功呢?成长君统计新三板净值排名前100名的“富豪”名单发现,85家公司目前已为富豪生产机器。截至10月14日收盘,该85家
女怕嫁错郎,男怕入错行。

在创业潮涌的当下,选择什么行业投资一直是创业者关注的焦点。那么,投资什么行业比较容易成功呢?成长君统计新三板净值排名前100名的“富豪”名单发现,85家公司目前已为富豪生产机器。截至10月14日收盘,该85家公司总市值为5871亿元。而分行业来看,股权投资、文化传媒两行业已成为名副其实的造富机器,个股数量分布达10家和7家之多,而反观被资本疯狂追逐的B2B、房地产等行业,所谓的“独角兽”并未如期出现造富效应。

股权投资成为第一大创富机器

从行业分布来看,股权投资已为创富第一大行业,该行业内10家公司总计制造出15位财富量级10亿元以上的富豪。其中,九鼎集团更是造出包括吴刚、黄晓捷、吴强在内的6位10亿级的富豪。  …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
万帮新能源董事长邵丹薇阐述电动汽车充电设施领域能源互联五大应用
2016年10月18日,由全国政协人口资源环境委员会、中国政协杂志社举办的“构建能源强国,发挥能源互联网在‘一带一路’中的作用”主题座谈会在北京召开,全国政协副主席陈元、全球能源互联网发展组织主席刘振亚、国家能源局原副局长史玉波、万帮新能源投资集团有限公司董事长邵丹薇、中科院院士周孝信等各界人士出席并相继发言。
借由桩联网、车联网和智能电网的融合,可以产生大量有意义的数据。这些数据的构建基于以充电为核心的设备、能源流动、充电行为、充电用户、电池使用等数据模型,帮助行业数据挖掘、机器学习和智能决策。

座谈会中万帮集团董事长邵丹薇也就电动汽车充电设施领域能源互联的积极意义做了五大应用阐述: …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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