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全球化电影营销的3.0时代
       什么是3.0时代?电影广告媒体与传统媒体、互联网媒体有何差异化?如何处理整合传播过程中的冲突和矛盾?
随着中国电影业的蓬勃发展,院线银幕数量的迅速扩张,电影广告媒体异军突起,在3月28日的第二届中国电影广告营销论坛上,
来自院线、媒体、广告公司等相关业内资深人士对此进行了深度解读。
英国AAM公司CEO John Aalber
我觉得中国和英国院线广告的区别没那么大,大家还是比较传统的,我看到了中国市场开始运用新的技术,还是起步阶段,当然有一些创新革新。一些新技术运用越来越多,空间越来越大,我相信在继续了解的过程中,也会更吸引观影者。二屏广告可以让消费者和屏幕之间的互动更深入,当然也使我们的消费者了解更多电影中传递的信息。
日本SURISE公司执行董事Shuzo Tanouchi
在日本总共有3600多个电影屏幕,现在日本观影人数达到了1.4亿人,日本总人口数大约是中国的1/10。
SURISE在电影广告方面已经走过了60多年的光阴,在电影院大概是每一场有5到6分钟的电影广告播放时间,每一部电影大概是30秒的时间。接下来希望和全国乃至全世界的各个公司合作,来进一步拓展业务。
万达院线(99.58, 0.48, 0.48%)董事、总经理 曾茂军
我理解1.0是传统的营销,我怎么投你怎么看;2.0时代是精准营销,我知道消费者是谁,我要给他精准的投放。3.0时代除了精准营销之外,还有更多互动营销,就是能够和消费者之间产生互动。 …… [阅读全文]
新三板全产业链通吃 PE12个月投资91家挂牌企业
本报记者 何晓晴 广州报道
“新三板对于私募股权基金已经彻底放开。PE基金既可以投资未上新三板的企业,也可以投资已上新三板还处于协议成交的企业,更可以投资已上新三板且处于做市成交的企业,还可以参与新三板挂牌企业定向增发。也就是说整个新三板产业链,从一级发行市场,到二级转让市场,一只PE基金都可以通吃。相比公募基金而言,私募股权投资机构在新三板优势尽现。”4月6日,上海一家股权投资机构人士对21世纪经济报道记者表示。
该人士还称,不同于IPO投资的是,新三板企业可以不太考虑利润,侧重于考虑增长率、行业排名等更多其他因素,可投的标的企业大大增加了。
“PE行业已迎来了第二春。我们身边亦有不少资深的PE投资朋友纷纷辞职,自立门户单干。”该人士表示。
据广证恒生最新统计数据表明, PE/VC机构的月度认购公告数量和月度投资金额呈上涨趋势。从PE/VC投资规模、平均投资市值、资产增长率来看,北京航天产业投资基金、江苏高投创新价值创业投资合伙企业(有限合伙)和北京鼎元合创投资有限公司分别排名首位。
“从PE/VC机构持仓标的的财务状况和市场表现来看,PE/VC机构持仓标的营业收入(2013)均值为1.66亿元,归母利润(2013)均值为1028.53万元,均明显高于全部挂牌企业对应指标。”广证恒生总经理袁季说。“PE/VC机构持仓的做市标的做市以来的日均成交额均值为428.12万元,日均换手率均值为0.76%,同样高于全部做市企业的对应指标。” …… [阅读全文]
解读:智慧能源联手快钱支付拓展互联网金融
中证网讯 智慧能源(23.00,1.010,4.59%)(600869)4月7日晚间公告称,公司与快钱支付清算信息有限公司签署战略合作协议,以建立长期、稳定的战略合作伙伴关系,充分发挥双方优势,共同进行市场开拓。
按照协议,公司子公司远东买卖宝网络科技有限公司拥有“一网两平台”三大业务——电缆网、买卖宝、中国材料交易所,将与快钱支付清算信息有限公司在 B2B 金融服务、供应链金融服务、账户服务、人民币网关支付服务、VPOS-CP 支付服务、VPOS-CNP 及快捷支付服务、电子付款等领域开展合作。快钱支付清算信息有限公司可提供的电子支付服务包括但不限于人民币网关支付、大额支付、VPOS 支付、外卡支付、充值卡支付、电子付款、移动电话支付、固定电话支付、数字电视支付等。同时,充分整合利用快钱客户大数据信息,促进远东买卖宝网络科技有限公司“一网两平台”快速发展。
资料显示,快钱支付清算信息有限公司成立于2004年,是国内领先的独立第三方支付企业,旨在为各类企业及个人提供安全、便捷和保密的电子支付服务,其推出的电子支付产品包括但不限于人民币网关支付、大额支付、VPOS 支付、外卡支付、充值卡支付、电子付款、移动电话支付、固定电话支付、数字电视支付等,支持互联网、手机、电话和POS等多种终端, 以满足各类企业和个人的不同支付需求。
公司表示,上述战略合作协议签署后,公司借助快钱的品牌优势、行业影响力及资源,进一步完善子公司远东买卖宝网络科技有限公司互联网金融体系,加强信息流、物流、资金流良好的互动生态圈,为大数据服务等提供重要支持,从而实现远东买卖宝网络科技有限公司持续稳健发展,对公司未来发展具有积极意义。 …… [阅读全文]
家居业迎接互联网时代 以整体家居概念撬动行业市场
本报讯 昨日,“3·28”中山现代服务业论坛之一 “中国家居互联网思维分享”论坛开坛。来自中国家居控股有限公司董事会助理肖洪我、中国家居——至简商学院院长张峰提出了自己的看法。他们提出了“整装家居”的概念,并表示产品和服务的标准化,及推动家居业跨界融合,将撬动家居行业巨大市场。如有购房问题,请拨打中山房价热线:400-606-6969
家具顶尖设计师分享互联网思维。记者吴飞雄摄
肖洪我表示,传统的家居行业,由于家居厂商、建材商城、家装设计及施工服务企业三者之间是分离的,由此带来的成本由消费者承担,所谓“羊毛出在羊身上”。电商的出现让家居行业发生了翻天覆地的变化,人们可以在网上购买到他想要的家居,但随之也带来了行业整合——一批家居建材商户被“干掉”,家居制造商被倒逼转型升级,家居电商形成了信息破碎化的市场板块。在这种情况下,由于缺乏标准化的产品和服务,导致家居行业饱受诟病。
家装如何标准化?由于传统的电商模式出现了信息碎片化,为了避免这一短板,对此,肖洪我提出了整装项目的标准化、信息化。整装项目包括家居的整装方案设计、基础装修、主材及安装、家居及安装、家纺配饰及安装等,通过对家居整体装修提供的产品、设计、装修、施工等服务和流程实现全部标准化、规范化,之后,通过线上引流、线下布局,为客户服务。“在网上平台上,集合了产品和服务的供应商、设计师,线下‘收编’各地装修公司,使他们成为我们的客户服务点,这样打通了产品供应链和线下服务链,‘整编’了行业大联盟,消费者也可以得到更有质量、更有信誉的服务。” …… [阅读全文]
大数据将成在线旅游价格战的挡箭牌
 在线旅游市场的价格战如火如荼。
最近,部分在线旅游平台的“1元营销”被叫停;与此同时,价格战亦导致多家企业出现亏损。
“标准旅游品的竞争最终肯定是走向价格战。”对此现象,北京蚂蜂窝网络科技有限公司CEO陈罡近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示,在线旅游市场空间巨大,热钱涌入使得市场竞争空前激烈,用户获取成本不断上升。
陈罡认为,在线旅游行业下一阶段的增长点将从此前的标准品走向以自由行为代表的非标品,市场鏖战的手段亦将从价格战转向大数据能力的比拼。
蚂蜂窝旅行网由陈罡和吕刚创立于2006年,2010年正式开始公司化运营。今年3月,其宣布完成C轮融资,投资方包括高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投等。
基于UGC内容的数据化
《21世纪》:你们在刚刚完成C轮融资的同时,也提出进行战略升级,全面进军“自由行”。这是基于什么判断?
陈罡:蚂蜂窝从旅游社区起步,凭借口碑获得了可观的用户数量。截至2015年2月,蚂蜂窝已积累8000多万用户。这是基于我们过去积累的旅游大数据的商业闭环打造。
从蚂蜂窝的发展来看,到目前主要经历了三个阶段。第一个阶段是在2012年以前,蚂蜂窝是一个社区的形态为主,我们两个创始人(另一个为蚂蜂窝COO吕刚)本身就是旅行爱好者,然后就有了蚂蜂窝最原始的社区的种子,这个DNA随着时间的沉淀,逐步形成了中国最活跃、质量最高的一个旅游社区。 …… [阅读全文]
电改的逻辑:符合我国电力行业特点的网运分开是什么?
体制改革、机制建设和行业管理
简单而言,体制就是解决什么事情由谁来做的问题;机制就是解决如何做的问题;行业管理则是正确有效发挥政府机构、行业组织和市场主体作用的问题。
发电、售电、用电服务从只准一家做,变迁到只有一家不准做;发售电价确定、电量分配、项目投资从完全由政府做、由政府批,变迁到尽可能不让政府做、不要政府批;规划主体的落实、调度机构的定位、交易机构的组建、售电牌照的发放等都是体制改革范畴。而关于发售电价实行一部制、两部制还是三部制,输配电价走邮票法、兆瓦公里法还是节点法,市场交易走集中式、分散式还是二者结合,这些都是机制建设范畴。而有序用电、发用电计划、需求侧管理,以及如何加强安全、环保和统筹规划等,这些都是行业管理范畴。
可以打一个比方,譬如每天使用的电脑,行业管理好比是对各类文档、数据库,以及各类程序的管理,有如控制面板,重在不要垃圾太多,影响机器运行速度;而机制就是我们装载的各类程序,帮助我们处理各种不同的任务;体制就是操作系统。
如果感觉到必须提升电脑性能时,可以先清理垃圾、卸载不必要的程序。但如果程序陈旧落伍了,就必须要升级程序版本,或者装载全新的或更高级的程序。但是,如果新的程序与旧的操作系统不兼容,那恐怕就必须升级操作系统了。
全球电力工业从政府全面管制的一体化垄断模式,发展到“管住中间,放开两头”的多元化竞争模式,有如所有人不约而同地将计算机操作系统从DOS系统升级到了WINDOS系统。在这样的背景下,中国的新电改应尽快升级操作系统,而不是固守在DOS系统下改进程序设计和文件管理;应是体制改革和新的行业组织结构的建立,而不是还将过多的精力和注意力放在试图不触动体制下的机制建设和行业管理。 …… [阅读全文]
中国装备技术升级先行 布局“一带一路”
“一带一路”战略正为中国轨道交通行业发展带来全新视角和前所未有的机遇。
上证报记者在昨日举行的2015第十届中国国际轨道交通展上获悉,国内多家轨道交通装备企业都在布局“一带一路”战略,而为了更好地“走出去”,装备的技术升级率先获得关注。
近年,我国城市轨道交通建设保持了高速发展的势头,轨道交通装备成为中国制造转型升级的一大亮点。“一带一路”的战略蓝图更为轨道交通装备企业带来了前所未有的机遇。“一带一路”战略区域辐射东南亚、南亚、中亚和西亚诸国,并延伸至东欧、北非,这些区域都对基础设施建设和互联互通有迫切的需求,特别是高速铁路、货运铁路以及城市轨道交通。
西南交通大学校长徐飞8日在2015“一带一路”轨道交通发展与合作高峰论坛上表示,面对庞大的经济总量和稠密的人口分布,作为大运量的铁路交通将成为“一带一路”的先头部队。“一带”沿线及辐射区域和“一路”港口和内陆纵深的关键枢纽、节点,汇通腹地城市的轻轨、地铁、城际铁路,形成庞大的交通需求。
“北车为‘一带一路’战略做好了充分准备。”中国北车旗下大连电牵公司高层8日向上证报记者透露,目前,北车已有一系列产品向国外布局,如出口法国的铁路罐车、出口白俄罗斯的电力机车;还有“一带一路”上的经典产品,如出口土耳其的有轨电车、出口孟加拉国的内燃动车组等都将集体亮相展会。
而拥有竞争力的新产品及新技术成为“走出去”必不可少的因素。不少企业都亮出布局国家“一带一路”战略的武器。其中,中国北车自主开发出了中国标准化动车组牵引和网络控制系统。这是高铁列车最核心的技术,人称“高铁之心”和“高铁之脑”。这两大系统的诞生,标志着中国高铁列车正逼近百分百“中国创造”。 …… [阅读全文]
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智能医疗成“互联网+”劲风口 机构多路径掘金
在业内人士看来,今年将是智能医疗的爆发之年,有望带来同互联网金融一样的投资机遇。从机构角度看,不少基金已经予以前瞻布局,对于医药行业的整体布局,呈现减仓传统制药类公司,加仓智能医疗概念股
在“互联网+”的众多产业中,从目前情况看,医疗有可能成为今年最大的风口,数万亿巨大的市场空间,吸引了多方力量积极布局。
从上市公司布局看,不仅传统的医药和医疗器械企业开始发力互联网医药平台,医疗信息软件类公司也顺势延伸到智能医疗领域,原本业外的房地产等行业公司也开始转型医疗健康、网络医疗领域。
从二级市场投资看,今年以来,智能医疗概念股频频发力,多家相关公司股价年内翻倍。在业内人士看来,今年将是智能医疗的爆发之年,有望带来同互联网金融一样的投资机遇。从机构角度看,不少基金已经予以前瞻布局,对于医药行业的整体布局,呈现减仓传统制药类公司,加仓智能医疗概念股。
智能医疗成风口
从政策层面看,国家将继续推进医药卫生等领域改革,提出重点关注基层、新技术的应用、新业态的出现以及进一步发挥市场机制作用。最新的消息是,国家有关部委正在谋划建立国家层面的医疗信息化平台,各地医疗数据可以在平台上互通互联。
在业内人士看来,互联网作为社会的新生力量,在去颠覆或者是改造的行业中,必定首先选择利润空间巨大,但是自身传统行业又没法自我革命的行业,所以拥有最大市场空间的金融首当其冲。余额宝横空出世之后,规模迅速增大到五千多亿元,并带动众多现金理财宝宝类产品面世,由此而来的是货币基金规模一举达到两万亿左右,与之相对的是银行存款或者银行理财产品吸引力的下降。 …… [阅读全文]
四种O2O模式将成传统零售业发展新动力
日前,全国流通领域专家、中国人民大学商学院副院长刘向东教授,在市零售商业行业协会组织召开的2015年首场政策及行业趋势解读会上,通过分析近期商业新动态后解读“零售去哪儿”:中国实体零售商O2O目前大概形成了4种模式,O2O正有力推动这个传统行业向前发展,并将成为零售业持续成长的新动力。
顾客在微信O2O体验店—上品折扣杭州店选购商品
“吸粉”建立与消费者的关系
实体店商的“领土”在哪里?刘向东认为,在于那些强调感官和服务的品类,在于消费者要去摸一摸、闻一闻的,需要到店现场体验和消费的类别。通过案例分析,刘向东认为,O2O模式给零售业带来新动力,中国实体零售商互联网实践O2O有四种模式。
第一种是“吸粉”,主要目标是进行互联网营销,建立与消费者的关系。
刘向东举例称:邢台家乐园集团基本上垄断了邢台市的零售业,有60多万名会员,但把原有的会员数据打开,能用信息的几乎没有。这时,邢台家乐园用了一个“最笨的方法”,请了一个调查公司设计调查问卷、设计调查流程、培训店员,然后一一上门了解会员情况。通过这个方式,重新了解会员。
家乐园此举受到了大部分会员的欢迎。在走入家门和会员沟通过程中,实际上给企业增加美誉度,并得到了许多宝贵的建议。邢台家乐园的总经理称,拿到了有用的信息后,在互联网上进行整合,建立和消费者的联系,有利于今后的营销。
从互联网销售到双渠道融合
刘向东说,第二种模式是:从互联网销售到电商和实体店双渠道融合,这是现在零售企业O2O做得最多的一种类型。这种模式O2O闭环,线上线下都实现了良好销售。 …… [阅读全文]
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