国际主流电视新闻节目新媒体推广手段探析

      国际主流电视新闻节目新媒体推广手段探析以BBC和CNN为例
　　本文以美国有线电视新闻网（CNN）和英国广播公司（BBC）为例，对国际主流电视台利用新媒体制作和推广新闻节目的手段进行梳理分析。从节目生产、平台管理和渠道开发三方面入手，探讨国外主流电视台如何应对不断变化的媒介环境，积极创新，变被动为主动，以求为媒介融合下我国新闻节目在新媒体领域的推广和发展提出可行性建议。
　　文/常江解立群
　　节目生产：将“非专业新闻”纳为己用
　　许多事实显示，在全球性的重大新闻事件中，用智能手机拍摄的素材正成为主流新闻摄像的一部分。在主流电视媒体中CNN推出的服务iReport，刚过去的埃及和叙利亚事件中共收到6300份图片和新闻素材，其中有450个被采用。
　　公民新闻的出现一度给专业新闻媒体带来压力，如何化解这种压力，变被动为主动，CNN走出了令人瞩目的一步。
　　iReport于2006年8月1日在CNN正式推出，刚一亮相，即在业内外造成了不小的震动。因为这是一个主流新闻机构历史上首次让它的观众看到公众和记者的混合报道。而在此次事件中，iReport分别从驻地记者、美联社、当地居民三个新闻渠道得到了迅速、全面的消息，其快速反应能力、娴熟的新闻处理能力和丰富的现场报道展示了CNN作为世界大台的实力和风范。
　　在具体的设置上，iReport被放置在主页的醒目位置。CNN通过常设窗口和栏目，培养观众参与习惯。观众可以通过“Send Your iReport”链接来发送材料，或者直接通过电子邮件向ireport@cnn.com发送报道，通过CNN编辑的审查之后，即可以在网上或者节目中播出。同时也允许用户直接针对报道进行互动评论及投票。iReport的广告词颇具煽动性：“成为iReport和CNN的一员吧，iReport邀请您和CNN甚至整个世界分享故事。” …… [阅读全文]

金融产品网销频繁布阵 新渠道之战愈演愈烈

　　编者按：得渠道者得天下，金融产品销售的新渠道之战已如箭在弦。无论是成立刚五年时间的国华人寿，借道淘宝网创下“三天破一个亿”的销售额，还是实力雄厚的光大银行（601818），凭借网销渠道发力揽储，种种案例对于众多金融机构来说，无疑都是不小的触动，销售渠道多元化的一纸战书已摆在各金融机构面前。
　　近段时间以来，金融机构拓展网销渠道的尝试可谓“你方唱罢我登场”。国华人寿团购保单的争议尚未平息，光大银行又因在淘宝开店揽存款搅动了原本不平静的市场。
　　“与淘宝网合作仅是第一步，如果政策、技术允许的话，我们会有更多的金融产品销售从线下到线上。”光大银行零售业务部总经理张旭阳在接受证券时报记者采访时表示。
　　金融机构凭借网络渠道扩展业务无疑搅动了传统渠道的一池春水。但在业内人士看来，基于多项监管政策、客户习惯、既有软硬件设置等因素，金融产品的传统销售渠道格局短期难以改变。然而，对于新渠道的开发却又是众金融机构不可忽视的，得渠道者得天下，新渠道之战已如箭在弦。
　　金融机构频频“触电”
　　种种迹象表明，近年来电子商务已经广泛渗透到金融产品销售领域，越来越多的金融机构尝试“触电”，将电商作为新的销售渠道。
　　先是一个多月前，国华人寿在淘宝平台上创下了3天产品销售破亿元的业绩。接着热闹的是光大银行在淘宝团购平台“聚划算”上“出售存款”，这款名为“定存宝”的产品，采用了“买1000送1000集分宝”（相当于返还10元现金抵扣券）的促销手段。截至目前，光大此款产品的累积交易量已经高达5万余笔。按照光大银行的说法，此次活动费用由支付宝承担，光大银行仅支付卖家利息费用。 …… [阅读全文]

运营商和IT巨头抢食“智慧城市”2万亿商业蛋糕

      内容摘要：2009年初，当IBM CEO彭明盛首次抛出“智慧地球”这一概念时，不少美国人认为这个宏伟的战略可与1995年克林顿利用互联网革命把美国带出经济低谷的“信息高速公路”相比，同样是摆脱危机、振兴经济、确立竞争优势的关键战略。以至于这一概念一经推出... 　　就像科幻小说里那样，这是一个魔幻的世界。让我们想象一下2020年一位居住在无锡的23岁女孩苏雅一天的生活。
　　苏雅刚刚与男朋友吵完架，想要独处一段时间。她决定驾驶自己的智能汽车去黄山脚下度过周末，在出城之前，汽车的RFID传感系统提醒她，轮胎坏了。她不得不赶修厂，在等候时间里，苏雅想去喝杯咖啡，路边“聪明”的饮料自动售卖机了解苏雅的喜好，苏雅通过自己的网络手表付过账之后她得到了一杯卡布奇诺。当苏雅回来时，一对新的轮胎已经安装完毕，这对新轮胎装有集成RFID标签，可以检测压力、温度和变形情况。在高速路的收费站时，她没有停车，因为汽车里包含了她的驾照和身份证信息，已经自动传送到安全检查相关系统。忽然， 苏雅在自己的太阳镜上接到了一个视频电话请求。她选择了接听，看到她男友正在请求她的原谅。她喜出望外，马上对导航系统发出一条指令：禁用隐私保护，这样男友就能找到她的位置，然后飞奔而来了。
　　这是一幅未来城市的生活图景，有关“智慧城市”的故事还有很多。麻省理工学院AUTOID实验室的斯蒂芬·迈尔斯教授这样描述着现在与未来，“我们实验室将物联网技术与生物技术联系起来，通过手机等手持终端设备，感知蔬菜水果等食物的成熟度。美国市场上已经出现“有记忆”的跑步机、体重秤，可以自动记录主人的锻炼习惯、体重变化，并上传网络。而成千上万台体重秤、跑步机的真实数据，则可以成为一个地区制定民生政策的重要依据。” …… [阅读全文]

传统电商觉醒：价格战不是求生新策略

    1月10日消息，淘宝以“淘宝体”、凡客诚品以“凡客体”占据了消费者的视线，“815价格战”名为比拼价格，实为电商对消费者的公关比拼，在竞争白热化的电商行业，他们以创新的互联网营销手段获得了一时光鲜，但难掩背后巨额的亏损。各大电商品类重复、价格拉锯使消费者疲惫不堪，诚信、服务在拉锯战中丑态百出。2012年，中国一大部分电商企业由于盈利模式不清晰、竞争门槛低在循环中挣扎求生。
　　在电商混战的格局中，传统企业电商觉醒，苏宁易购涉足网游寻求更多出路。据业内人士预测，2013年，传统企业将华丽转身为“新”电商，那些互联网起家的传统电商反而变“老”，会大批死亡。
　　传统电商逐渐变“老”
　　传统互联网电商依靠创新互联网营销已经过度透支了消费者，而消费者也在一轮轮营销车轮战中逐渐麻木，在营销的边际效应越来越弱的同时，传统互联网电商企业在模式方面的先天缺陷亦逐渐显现，不断亏损，不停输血，最终被踢出局，很多昔日风光无限的电商企业终以如此境遇黯然收场，分析其背后深层次原因，主要源于以下三点原因:
　　1、一般消费品电商普遍出现品类重复、聚堆发展、低门槛的特点，将来京东、淘宝、当当等都会进入这个领域，而中小电商将会迎来被并购或出局的危机。 另外，实力强大的传统企业苏宁、万达等随时和天猫、京东这些传统电商分食网购市场。
　　2、电商只关注前台，关注流量和销售额，不关注后台建设和客户忠诚度培养。从全球电子商务发展历程看，如果没有完善的后台体系支撑，是无法满足用户需求的。后台建设包括低价商品采购能力、及时送达的物流配送能力、贯穿各个环节的信息系统能力和库存管理能力等。 …… [阅读全文]

酒店刮起智能风 过分IT化或成发展大壁垒

    你是否曾经幻想过这样的场景：当你来到一个陌生的城市，只要随身携带一张智能卡片，无需在酒店的服务台排队等候，轻轻一刷，系统就能自动完成你的入住手续。
    当你打开房门，房间会自动开启欢迎模式，电动窗帘徐徐打开，背景音乐缓缓响起，让你在进入房间后体验到一种前所未有的舒适。
    当客房门铃响起时，安装在门外的视频摄像头会将门外的图像传送到电视机上，也许一位笑容甜美的服务员正端着精美的茶点静静等候你的开门。
    或许你还在认为这些场景只能出现在斯皮尔伯格的科幻电影里，但随着酒店与高科技公司的合作逐步加深，这些已经变成了现实。
    杭州黄龙饭店与IBM合作，打造高科技的“管家”服务；喜来登与微软联合推出“相聚喜来登”系统；威斯汀酒店在健身房提供任天堂的WII游戏机；纽约甘斯沃尔特酒店与索尼合作，建设了拥有PlayStation和电子书籍阅读器的休闲吧……一场由高科技引发的革命在酒店业如火如荼地展开、升级、愈演愈烈。
    转型！酒店增添“高科技”服务
    酒店是一个提供休息功能的服务性行业，可随着移动终端、智能设备逐渐融入到我们生活的每一个领域，身边的一切都具有互联网元素的时候，传统的酒店服务已经满足不了当今消费者的多样性需求。因此，传统酒店在互联网和智能移动终端时代中，正在发生变革，与互联网、智能终端的联系越来越紧密，而传统的硬件和服务将不再是评判酒店优劣的主要标准。
    喜来登酒店的调查报告显示，全球的旅行者平均携带3-4部电子设备，谷歌的一份报告也指出，美国的旅行者在旅途中会花费20%的时间使用这些设备。为了顺应新一波的高科技浪潮，酒店纷纷与科技公司开展合作，推出各种高科技…… [阅读全文]

十二期间我国节能业产业预计年增幅20%

     工控摘要：根据我国节能减排政策及《“十二五”节能环保产业发展规划》来看，我国未来三到五年内节能产业产值预计年增幅将达20%高速发展。
　　随着中国经济的持续快速发展，城市进程和工业化进程的不断增加，环境污染日益严重，国家对环保的重视程度也越来越高。进入21世纪，全球环保产业开始进入快速发展阶段，逐渐成为支撑产业经济效益增长的重要力量，并正在成为许多国家革新和调整产业结构的重要目标和关键。“十五”期间，由于国家加大了环保基础设施的建设投资，有力拉动了相关产业的市场需求，环保产业总体规模迅速扩大，产业领域不断拓展，产业结构逐步调整，产业水平明显提升。在发展循环经济的要求下，从2007年开始，环保支出科目被正式纳入国家财政预算，政府对环保工作提出了新思路、新对策，受益于此，中国环保行业继续高速增长，且增速进一步提高。
　　节能环保产业是一个应时代需求而生的新兴产业，几乎渗透于经济活动的所有领域，它以有效缓解我国经济社会发展所面临的资源、环境瓶颈制约为目标，力促产业结构升级和经济发展方式转变。到2020年，节能环保产业将成为我国国民经济的支柱产业，并发挥出引领经济社会发展变革的重要作用。
　　中国目前正处于经济社会发展的战略转型期和全面建设小康社会的关键时期，工业化城镇化加速发展，面临着日趋紧迫的人口、资源、环境压力，现有经济发展方式、经济结构状况的局限性使资源环境矛盾越来越突出。面对资源和环境的巨大压力，“十二五”规划纲要提出，单位国内生产总值能源消耗降低16%。内容主要涉及节能、环保和资源循环利用的节能环保产业，要求以能效提高和加大减排力度为目标，为缓解我国资源、环境瓶颈制约提供产业支持。 …… [阅读全文]

煤炭钢铁转型调整 新能源高端装备前景看好

　　——2012年我国企业发展环境回顾与2013年展望
　　■DRC报告
　　当今世界经济仍然处于国际金融危机后再平衡、再调整的过程当中。发达经济体和新兴市场经济体面临的问题不同，但是却比以往任何时候都相互依存、相互影响。中国经济已进入次高速增长时期，但中长期仍应乐观。一个大的判断是，中国经济可能已经告别了持续30多年的高速增长，进入到一个次高速增长阶段。
　　展望近期的国际经济形势，欧洲复杂的经济、社会、政治格局决定了欧元区政策协调困难，欧元区陷入经济衰退与主权债务危机深化恶性循环的可能性明显增大，成为影响世界经济复苏的最大风险。美国经济增长明显放缓，未来一段时期经济起色不大。新兴经济体受内生增长动力不足和外部市场条件恶化的双重影响，增长步伐也在放缓。全球经济增速下行压力明显增大，经济运行中不确定、不稳定的因素明显增多，国际金融危机深层次矛盾远未解决，世界经济总体低迷的状况可能还会持续相当一段时间。
　　正如林毅夫教授所言，欧元区和美国面临走向长期低增长、高失业、高债务和高风险的“新常态”的危险，就像日本在“失去的二十年”中所经历的那样陷入数十年的经济增长停滞和不可持续的公共债务快速积累状态。为走出“新常态”，林毅夫教授认为促进发展中国家和发达国家突破发展瓶颈的基础设施投资可以打开通向 “新新常态”的大门，让发达国家恢复稳健增长，并提高发展中国家的成长率。中国在1997—1998年亚洲金融危机中的经验显示，此种“新新常态”是可能实现的。 …… [阅读全文]