微电影营销效应凸显 芭乐传媒获广告商青睐

一直以来，视频营销的潜力与价值毋庸置疑，但由于视频行业内容同质化现象严重，以及广告主对传播效果所持的观望态度，导致视频营销并没有发挥出爆炸性的影响力。不过随着微电影行业的影响力崛起，微电影营销受到越来越多的企业重视，品牌冠名及信息植入的微电影营销模式正逐渐受到来自广告商等投资方的追捧。
作为国内领先的内容提供商，芭乐传媒一直紧盯用户需求专注打造优质内容。目前，芭乐传媒已为现代汽车、金莎巧克力月饼推出定制微电影，还监制了由VQ鲜榨果汁出品的微电影《传说中的VQ》系列影片，并且均取得了不错的成绩。
由芭乐监制的青春励志题材微电影《传说中的VQ》系列，反响十分强烈，该剧第三集正式上线后，仅一天时间播放量便达到15万次。据芭乐传媒监测数据显示，截止至目前《传说中的VQ》系列全网播放量已经突破2000万，网络搜索量和点击量仍在上升。
业内人士认为，芭乐定制、监制微电影的成功，离不开芭乐传媒强大的资源优势，以及其成熟的微电影推广营销经验。与此同时，平台的影响力和丰富的微电影制作、宣传、推广经验，也是广告商们选择与芭乐传媒合作的主要原因。
据了解，芭乐在微电影作品的推广营销中，借助微电影自身的内容优势，在整合网络平台提高宣传效果的同时，还通过微博预热和视频网站转播等方法为微电影作品提供多方面的传播渠道。芭乐CEO姚建疆表示，“芭乐专注打造精品内容，更注重作品推广，依靠营销为客户带去更多的利润。”
据悉，芭乐传媒借助微电影浪潮已打通新媒体全产业链。在其新官网上线后，芭乐加强对微电影资讯汇总，并整合互联网渠道的传播内容，推出微电影排行版。随后，芭乐为契合微电影营销时代需求，再次探索微电影行业新思路，推出微电影行业深度分析专题芭乐观察，对不同类型的微电影等新媒体内容进行归类整理和案例数据分析。
目前，芭乐传媒已经完成以芭乐品牌为重点，以芭乐微电影人、芭乐微电影排行榜、芭乐社区等为内容的微电影营销战略布局。随着微电影市场的成熟，将会有越来越多的品牌广告商从微电影和网络新媒体中获得收益，而芭乐也将成为行业内最具影响力的微电影营销品牌。 …… [阅读全文]

金融电商元年 建行跳电商style渐入佳境

       每经记者 李玉敏 发自北京
　　2012年，一曲“江南style”中的骑马舞风靡全球，这种不按常理出牌的方式变得备受欢迎。与此同时，全球市值排名第二的银行建设银行(4.62,-0.01,-0.22%)也跨界跳起了“电商style”。因此，2012年也被称为 “金融电商元年”。
　　银行兼职“开网店”，金融和互联网的商业基因不同，建行会不会“水土不服”？不差钱的银行这是为了赚吆喝还是真做买卖？从“善融商务”上线第一天开始，质疑的声音就没有停止过。但经过短短半年时间的检验，当初批评的人就不得不换种眼光来看待建行的 “大象起舞”。“善融商务”不仅没有失败，还取得了令人艳羡的成绩。
　　截至2012年年末，仅半年的时间，“善融商务”平台上企业商城在线交易额突破35亿元，线上融资近10亿元。如此快速的发展不仅令建行始料未及，也让同行羡慕不已。其他银行也纷纷跟进，有人甚至预言“电子商务平台以后会成为银行的标配”。面对同行的追赶和竞争，首个推出电商平台的建行更是“铆足劲”地抢占先机。
　　改写电商“游戏规则”
　　当传统电商企业正处于“春秋战国 ”混战之际，银行系电商却悄然修改了电商圈的游戏规则。
　　电商企业阿里巴巴[微博]公布旗下淘宝和天猫[微博]的交易额，2012年度已突破10000亿元，其中天猫约占2000亿元，淘宝约占8000亿元。仅“双十一”购物狂欢节，天猫创造了191亿单日销售额记录，不仅让大家看到强劲的消费需求，而且清晰地反映出了网购的未来。 …… [阅读全文]

中兴通讯连卖三子公司 只想扭亏不想发展

    2012年12月28日，中兴通讯发布公告称，将以12.92亿元出售旗下子公司深圳中兴力维技术有限公司81%股权，受让方为基宇投资有限公司。
　　这已是中兴通讯去年年内第三次出售股权，此前，中兴通讯于2012年9月和11月分别出售旗下子公司中兴特种设备68%股权和长飞投资合计81%的股权。据统计，三家子公司的出售为中兴通讯带来16.3亿元至21.7亿元的收益。
　　对中兴通讯一年内三次“卖子”的意图，国信证券（香港）研究部电子通讯行业分析师范阳在接受《投资者报》记者采访时分析称，“这是（中兴）赶在年底前透过转让股权粉饰年报业绩”。
　　出售优质子公司
　　作为中兴通讯旗下众多子公司中的一家，主要从事监控领域的动力环境监控和视频监控业务的中兴力维2012年前三季度为中兴通讯贡献了6.4亿元的营业收入和1.1亿元的净利润，净利润率接近18%，为中兴旗下优质资产之一。对于出售力维的原因，公司出让公告称出售子公司“有利于集中精力，专注主业”。
　　“如果真想除掉附着在中兴身上的吸血子公司，发展主业，为什么不卖掉真正吸血的并且和主业毫无关系的子公司？”中兴通讯一名不愿具名的员工在接受《投资者报》记者采访时质疑道。
　　对于出售子公司的原因，记者致电中兴通讯品牌部，相关负责人称“不便做出评论”。
　　根据此次交易架构来看，中兴通讯所持65%股份全部售出，中兴通讯（香港）所持25%股份出售16%，而群贤科技（力维高管翟卫东占60%，姬迎东占40%）持有的10%股份未发生变化。 …… [阅读全文]

京东加速PK阿里金融：已申请50亿元银行授信

   元旦刚过，电商行业的两大巨头阿里巴巴与京东再次隔空较量。这一次京东CEO刘强东首先出招，制定公司未来三个方向：一是自营电商，二是开放服务，三是金融。刘强东此举被认为是向阿里三步走战略发出挑战。此前，阿里巴巴集团主席马云在2012年网商大会上表示，阿里巴巴将会分成三块主要的业务：平台、金融和数据。
　　显而易见，金融业务在京东内部已处于战略位置。腾讯科技获悉，京东不久前对金融部门升级，成立金融发展部全权负责公司金融供应链业务，这一部门已成京东一级部门，直接向京东CFO陈生强汇报。
　　据了解，京东金融供应链项目在去年底进行推广后，今年将正向供应商大规模展开，其首要任务是保证京东快速成长同时，供应商一同成长，此外，京东金融业务除将服务上游供应商外，下游企业用户和消费者也是今年服务重点。为适应发展需要，京东金融部门将从当前10人左右的规模扩充到近百人。
　　刘强东日前强调，京东要在数据领域、金融领域催生出大量新生业务，所有能够代表未来发展方向的电商业务，京东都要在2013年持续不断地建立起来，收购网银在线，只是京东金融服务业务中很小的一部分，京东将组建京东商城的金融公司。
　　实际上，京东金融服务推出后一直饱受争议，外界一度质疑京东动机，指出在依旧烧钱的今天，京东是在拉长供应商账期，来解决自身资金问题。刘强东则公开回应，金融将会给京东带来丰厚利润。一家亏损的企业是可耻的，但是如果太急于赚钱，以至于不敢投资、没有野心、没有梦想，这样的公司无知、悲哀和愚蠢的。 …… [阅读全文]

携程死磕艺龙:价格战会继续 除了机票什么都打

　　将携程、艺龙、同程等巨头以及众多中小型在线旅游商家卷入其中的为期5个多月的价格大战今年仍没有停火的迹象。“今年是否停战，将视乎对手情况来定。”携程网副总裁汤澜昨天在京沪穗三地电话会议上向南都记者透露，开战初期该公司已经制定规划，今年竞争对手打价格战的程度无论升级还是趋缓，携程都会同步跟进。
　　“我个人预计，2013年在线企业价格战仍会延续。”汤澜表示，携程网绝对不会像竞争对手那样出现亏损，“因为这是我们的底线”。
　　携程艺龙死磕
　　艺龙CEO崔广福去年以来一直试图通过降价返现超越携程网上酒店预订业务。2012年前两个季度，眼见公司净利润连续大幅下滑，而对手艺龙来自酒店预订的总营收同比增长47%，份额不断扩大之后，携程最终于去年7月上旬打响价格战。
　　记者了解获悉，携程网为此筹备了5亿元授信额度，该公司去年第三季度投入了3 .03亿元人民币的销售与市场营销费用，接近携程去年全年的市场营销费用的一半。与此同时，携程付出了第三季度利润下滑40%的代价，而艺龙三年来首次品尝季度亏损，亏损金额为3310万元。
　　“这一影响价格战之初，我们已经预计到。”汤澜透露，除这唯一坏处之外，价格战给携程带来了三大效果。首先市场份额得以增加，三季度酒店预订量增速提高至40%。其次，受边际效应影响，携程在产品、服务、技术等因素的优势开始显现。相对于比价网站去哪儿、酷讯等网站，携程与其酒店价格差距基本在10元- 20元之间，OTA平台的竞争力加强。据悉，携程2012年开打价格战之后，纯新增用户(第一次使用携程服务)比2011年明显增多。 …… [阅读全文]