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社交整合广告将颠覆传统营销规则
    “QQ圈子”一经推出,便因为其强大的人脉整合引来众说纷纭,“QQ圈子太恐怖了,居然帮我找到200多个N年没有联系的朋友,还都自动分了组!”。
  然而,比起用户对试用版QQ圈子隐私的担心,另外一个更值得注意的信号则是:以QQ圈子为起点,腾讯开始史无前例地通过社交整合广告杀入广告市场。
  腾讯高级执行副总裁刘胜义在接受媒体访问时表示,公司计划通过一场社交变革,整合社会化媒体和社交网络资源,打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的社会化营销平台,并于4月份正式上线。在B2B领域多年来按兵不动之后,腾讯终于在Facebook的刺激下开始了进军社交广告的步伐。
  当今互联网领域最主流的商业模式不外乎三种。份额最大的是广告,实质是基于流量向商家变现;其次是基于流量向用户变现,游戏和电子商务是其最重要的模式;第三面向用户直接收费的会员增值服务。
  观察腾讯财报不难发现,其收入中最重要的还是游戏,其次是会员增值服务,与Facebook、谷歌争相挖掘广告金矿相比,腾讯2011年的285亿元总收入中,广告的收入只有可怜的19.9亿元。
  腾讯的战略转型,表面上看是为了减轻对日益低迷的网游收入的依赖,更深层的原因则是Facebook通过社交网络对过去几年广告行业的巨大颠覆,已经引发全球范围内互联网公司的模仿和跟随。
  2月29日,Facebook在纽约举办了FMC(Facebook Marketing Conference)大会,推出了3个为Facebook商家设计的新功能,分别是新的Pages、Reach Generator以及Premiumon Facebook。 …… [阅读全文]
没有VC的日子:创业者的误区 无VC照样可以活
无需外部资金的支持,这些企业的发家史值得学习。
在资本市场陷入萧条之时,那些通过自筹资金建立的企业占据了一定的策略优势。
考夫曼基金会(Ewing Marion Kauffman Foundation)一份针对新生企业的调查显示,2010年,由于信贷政策收紧,23%依赖外部融资渠道的新生企业未能获得进一步的资金支持。而在资本市场,根据美国国家风险投资协会(National Venture Capital Association)的数据,与去年同期相比,今年第一季度VC的投资额度减少了35%。
这一切在畅销书作家迪利普·劳(Dileep Rao)看来却不见得是一件坏事。他著有《亿万富翁炼成记:创业者自力更生 构建伟大企业的真经》。迪利普认为,创业者应该转换观念,将重心从如何获得VC转向学习如何通过自力更生获得更高效的发展。“就当前的创业者而言,最大的潜在危险是,他们中的很多人从学校毕业后,错误地认为如果没有外部的资金支持(贷款或VC),企业就无从发展。”
节约资源 充分借力
大多数自给自足的企业都有大体相似的策略:尽最大可能减少开支,从创业的第一天开始就将重心放在创造利润上,并且将获得的利润投入生产,从而令公司获得长足发展。
这正是德州奥斯汀的BuildASign.com公司为自己描绘的蓝图。这家个性化打印公司成立于2005年,如今已经发展成了一个年收入达3000万美元、员工人数超过240人的大公司。公司联合创始人丹·格雷姆(Dan Graham)表示,公司从创立之初就开始盈利,但在2007年公司年收入突破500万美元之前,J.R。卡夫(J.R.Kraft)和布莱克·博格森(Blake Borgeson)等几个创业伙伴在薪酬方面都非常节制。直到他们确定公司已经进入稳定发展的快车道,可以分享利润时,这种情况才有所改变。 …… [阅读全文]
数字时代下的新经济:互联网为谁而用?
     中新网厦门9月8日电 (黄子瑄)“唯有危机意识与创新精神,才能帮助中国的企业和产业界突出重围。”北京大学中国经济中心主任、知名经济学家周其仁8日在“数字(互联网)时代下的新经济”论坛上如是说。在他看来,经济困难和危机的时刻往往也孕育着改革与创新的良机。
  8日,“数字(互联网)时代下的新经济”论坛在厦门举行。Google全球副总裁刘允、经济学家周其仁教授、1号店董事长于刚、华扬联众CEO苏同等嘉宾同到场的福建企业家们进行对话,探讨互联网时代下的企业发展思路。
  论坛由“数字时代开创新经济模式”、“新经济产业格局的变化”以及“零售因网而改变”这三个主题演讲组成,其中,还包括“新经济腾飞的博弈”、“畅享数字生活”两大对话环节。
  Google全球副总裁:企业发展要善用互联网
  “无线互联网时代的到来,使每个人做的每件事都不断地被网络化,整个社会和经济的运作方式也由此产生了变革,与此同时,消费者更容易从多元的渠道获取信息。”Google全球副总裁刘允认为,在这样的大背景下,企业经营面临着层出不穷的挑战。
  “电视、智能手机、电脑、PAD,同一时间多个屏幕多个消息平台同时开启的情况越来越普遍”,他建议企业在利用互联网做营销时,应重视“四屏战略”,做到碎片化、多元化。
  “消费者对信息的获取和需求是企业的导向”,在和福建企业家的对话中,刘允认为,福建企业在利用互联网推广产品和服务方面,还有待提升。“借助互联网的平台,福建企业的产品、文化、品牌、服务等资源都可以在各个省市乃至全世界传播与分享。” …… [阅读全文]
团购企业不再受VC追捧 借力重组仍存变数
    团购企业不再受VC追捧,烧钱的团购企业从今年开始已经不再是风投的"宠儿",他们只有靠自己,借力重组,想闯出自己的一片天空。“成也VC,败也VC”,团购行业能走到今天,VC是出了不少力,但是资金链的断裂,VC又是罪魁祸首。 
  
  烧钱的团购企业从今年开始已经不再是风投的"宠儿",Chi-naventure投中集团的数据显示,2012年团购行业完全没有新的资金进入。 
  不难发现,在此环境下,团购行业的整合也在加速,如美团网和聚划算合作、拉手网牵手京东商城、窝窝团结盟赶集网、F团与高朋已经完成合并重组。业内人士分析认为,团购行业的竞争已经走入第二轮淘汰赛的阶段。不过在鲁振旺看来,团购行业却是"没有整合的必要"。他认为,“团购不是需要整合的商业模式,不具有叠加效应。现在VC没有资金支持,行业的本身会进行调整,会在淘汰中发展。” 
  从"百团大战"、"千团纷争"的疯狂扩张与喧嚣,到如今借势整合,"疯狂烧钱"的团购行业,在短短的两年时间内跌宕起伏。而团购企业的高管离职、近来的高朋和F团的并购等,种种迹象都表明了团购行业的洗牌正在加速。
 
  电商观察人士鲁振旺谈到,"现在的团购行业投入2块钱能赚回1块钱都已经是很好的了。"VC目前的做法就是让团购企业自生自灭,而团购企业没有法子,只能通过自身的努力与其他企业重组,但是业内人士并不看好这样的重组,未来行来如何发展仍存有变数。  …… [阅读全文]
餐饮企业月倒闭率15% 拿什么拯救中国餐饮企业
    上半年我国餐饮业增速比去年同期回落3个百分点,是新世纪除2003年以来的最低值,而2003年是因为受到“非典”因素影响;大型快餐连锁企业上半年同比增幅维持在10%左右,新门店扩张完成计划比例仅为20%~30%,本土快餐品牌利润不及8%,甚至业内人士预计餐饮企业月倒闭率高达15%,这些数据来自中国烹饪协会日前发布的《2012年上半年餐饮行业形势分析》(以下简称《分析》),表明2012年我国餐饮业的发展现状和前景都不乐观。
  但餐饮业作为第三产业中的主要行业之一,其兴衰直接影响到能否拉动内需、安排就业、繁荣市场的大局。8月初国务院发布《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》,明确了多项支持流通产业发展的政策和保障措施,其中提出要“积极发挥中央政府相关投资的促进作用,完善促进消费的财政政策,扩大流通促进资金规模,重点支持公益性流通设施、农产品和农村流通体系、流通信息化建设,以及家政和餐饮等生活服务业、中小流通企业发展、绿色流通、扩大消费等”。只是对餐饮业而言,除了完善财政金融支持政策,受访的行业专家和餐饮业主都表示,餐饮业要获得可持续发展还有很多问题和矛盾需要正视与解决。
  餐饮企业自身需革新
  “其实成本很多都是固定的,比如房租、人工、水电,无论你是月入10万还是月入1万,都需要交那么多,以后可能还要交更多,所以盈利还是要靠提高收入,也即扩大客流量。”北京洞庭水鱼城和芙蓉国水鱼城两家酒楼的董事长聂拂说。实际上,餐饮企业若想获得盈利,就要让更多收入进账的同时降低成本,这已是众多餐饮业主的共识,所以他不认同有些餐饮企业为了降低成本而压榨员工成本或是降低食材成本的做法。 …… [阅读全文]
中国光伏企业别把注意力都放到贸易战上
      最近,中国光伏产业正在遭受前所未有的国际市场严重打击,整个行业几乎陷于濒临崩溃的绝境之中。首先是美国对中国光伏产品的“双反”调查和征收31%~250%的反倾销关税。让中国光伏产业经历一次让人心悸的劫难,在美国上市的中国光伏企业股票全线暴跌,很多在美国上市的中国光伏企业面临严重的财务困境。前不久,德国的光伏企业又向欧盟提出对中国出口欧盟光伏产品的反倾销调查。中国几百亿美元的光伏产品出口,近六成以上是进入欧盟。一旦欧盟的市场大门关闭,将给中国光伏企业造成更加致命的打击。中国大型光伏企业顿时风声鹤唳,中小型光伏企业更是一片哀鸣。
    拯救中国光伏绝不能就事论事,把注意力都集中在如何与欧美国家打光伏贸易战上。
    中国作为一个对国际市场负责任的大国,不能只靠以牙还牙的贸易战方式挽救危机。光伏产业走出危局的根本出路就是控制产品的出口,扭转中国光伏企业在国际光伏产品市场上恶性竞争的被动局面。为此,必须尽快启动国内光伏电力市场,加速消化光伏企业的过剩产能。一旦国内光伏电力市场大幅启动,国际市场上的光伏产品供需矛盾也将得到缓解,中国与欧美之间的光伏贸易战也将更加主动、胜券在握。
    如何让中国光伏产业走出绝境,已成为中国发展新兴产业面临的一个紧迫问题。 …… [阅读全文]
我国机械工业各行业1-7月份发展状况分析
   1-7月份全国机械工业产、销增速比上半年略有回落,除工程机械、内燃机行业外均保持两位数增长,出口交货值增速减慢趋势没有改观,出口交货值率同比下降,主要产品产量中有77种产品累计同比增长,比上月增加7种,占全部上报产品品种64.17%。 
    全行业1-7月份完成工业总产值101799.40亿元,同比增长11.86%,增速比去年同期回落14.57个百分点,比上月回落0.31个百分点。1-7月份,全行业完成销售产值99192.63亿元,同比增长11.56%,增速比去年同期回落14.60个百分点,比上月回落0.13个百分点。1-7月份,总产值和销售产值同比增速,在6月微弱回升后,1-7月略有回落。 
  
  1-7月份,机械工业多数行业生产呈增长趋势,同比增长在14%以上的有四个行业,分别是:农业机械、仪器仪表、石化通用和机械基础件行业,其中农机行业生产增速仍为各行业之首,1-7月份同比增长17.25%,其次是仪器仪表行业,同比增长15.13%。但与上月增速比,除内燃机行业生产降幅略收窄外,其余行业生产均有不同程度的回落,即使生产增速逐月提高的文化办公设备和汽车行业,进入7月后,也分别回落2.06和0.28个百分点。同时,文化办公设备行业生产增速是十二个行业中回落较大的行业。  …… [阅读全文]
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中国医药产业迎来转型拐点
健康管理是中国健康产业未来发展的主流方向 
随着经济和社会的发展,人们对健康的需求日益增长。健康产业正逐步成为涵盖医药、医疗、卫生、保健、健身休闲等众多领域,散发着青春气息、充满阳光、包含绿色、孕育生机的蓬勃发展的产业,她在国际上被界定为“无限广阔的兆亿产业”,并正成为世界经济发展的重中之重。 
根据哈佛大学等国际科研机构对全球156个国家的调查,健康产业对GDP的拉动约占经济增长的50%,人均寿命增长1岁,拉动GDP增长5‰。 
在美国,医疗保健行业是第一大产业,1995年产值超过1万亿美元,比国防总预算多3倍,比国内汽车行业产值多6倍。1995年美国健康保险人均支出3686美元,占当年GDP总量的13.3%。1999年美国健康保险人均支出4358美元,占当年GDP总量的13%(注:健康经济学【美】詹姆斯·亨德森著)。而15年前,中国的医疗消费占GDP的比重仅为2.03%,现在医疗消费占GDP总量的4.8%。造成这种差距的主要原因,是欧美国家以预防疾病为主,而我国现阶段仍旧以治疗疾病为主。 
健康权是人的全面发展的应有权利,没有健康就没有小康。在国家“十二五”规划当中,首次把健康产业纳入进来,这说明国家已经开始重视医药产业的转型和发展。医改不仅仅是民生工程,更重要的是由传统的治病救人转变到健康管理,通过医改推动健康管理产业成为新的增长极。所以中国健康产业和公共医疗卫生服务要从整体思想观念和政策体系、药品资源市场配置、体制和机制的创新上有一个根本性的转变,真正实现全民医保,健康管理是中国健康产业未来发展的主流方向。  …… [阅读全文]
从资产配置角度看房地产基金
  2012年,随着传统融资渠道的持续吃紧,房地产基金似乎已经成为房地产项目融资的最后一根救命稻草,愈发成为行业热门话题。但目前国内房地产基金却似乎总难逃脱房地产项目融资通道的行业评价。一则盖因有一定品牌和规模的房地产基金,多半与大型开发商有千丝万缕的关系,难免存在利益冲突的因素。二则多数房地产基金或信托,也多为确定项目的融资而设立的专项基金,项目融资的意味也就不言而喻了。
  其实,房地产基金与一般股权投资基金,都属于通常所说的“另类投资”的概念。而另类投资已经被公认为是优化投资人资产配置的重要资产类别。近年来,除了已达“妇孺皆知”境地的巴菲特先生,耶鲁大学基金会的投资神话也开始为大家津津乐道,其成功与耶鲁基金会的掌门人、著名的投资家David Swensen重视另类投资领域的配置是分不开的。他倡导将投资组合扩充至股票和债券之外的另类投资,一方面有利于缓和回报波动,更重要的是也有利于发现真正的市场宝藏。而另类投资流动性较差的特点,对于真正的机构投资人则可以忽略不计。
  从资产配置的角度去看中国房地产基金发展现状,很多问题也就不难理解了。
  “募资难”无疑是今年股权投资基金与大型房地产基金所共同面临的沉重话题。分析国内目前的LP市场不难发现,过去几年一直作为市场主力的高净值个人客户今年开始走向沉寂。究其本质则是个人投资人往往抱着短期理财而非长期资产配置的理念来看待基金产品,“形势大好”则可以重复配置,“形势不好”则戛然而止,很难有计划地对另类投资进行持续配置。期限较短的项目基金其实风险集中但募资相对容易,而期限较长包含多个投资组合的“正规”基金却无人问津,也是资产配置理念缺乏的重要表现。 …… [阅读全文]
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