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广告传媒 行业动态
数字营销大变局:当下的传播趋势与未来的广告形式?

1月5日: 《2018,那些年我们追过的明星、网红和人格》
1月12日: 《2018,直播赋能综艺会擦出怎样的火花?》
1月19日: 《To be or not to be,比特币和区块链的最终幻想》
1月26日: 《2018,自媒体人的“绝地求生:大逃杀”》
2月2日: 《无界营销:在新的技术场景下如何打通品牌的任督二脉》
2月7日: 《互联网的下半场,做营销界的“游牧民族”?》
2月28日: 《2018,关于自媒体、区块链和新零售那些事儿?》

最近这段时间,Allen似乎与自媒体、区块链、新零售和数字营销这些关键词“情缘未了”。
从老生常谈的自媒体“绝地求生”到还不怎么成熟的无界营销已经营销界的“游牧民族”,以及最近关于新零售、比特币和区块链那些事儿。
差不多2个月的时间,Allen一直“坐而论道”,企图用自己有限的认知“肢解”这个光怪陆离的世界,不一定每一条理论都百分百正确,但我正在试图一步步接近所谓的真相。
鉴于周三那篇《2018,关于自媒体、区块链和新零售那些事儿?》结构太过松散,今天我们只针对其中的一个领域“数字营销”来谈2018前所未有之“大变局”。
新媒体不再新,自媒体也不再自由,这些话题想必大家已经感同身受;在今天我还要补充的一点就是“社交媒体其实也开始因为商业化失去了其原有的社交属性”。
当然,我们不能强求社交媒体“无欲无求”,你要知道就算是情怀如豆瓣都投降了,聪明如知乎都缴械了,更别说浸泡在社交红利中的微博和微信,以及后起之秀今日头条、快手和抖音,生存(赚钱)本来就是它们的第一要务;只不过相比于情怀,它们更倾向于商业而已。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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特写丨中超职业经理人:当年我为国足写下了“对不起”
月28日,最新一期的中超董事名单出炉:富力章彬、鲁能孙华、上港张敏、苏宁刘军、申花吴晓晖、华夏幸福付强。 
中超俱乐部总经理,至少有些年轻人了。多了份职业感,少了份官僚气。 
但是,中超真的有职业经理人吗? 
其实这个问号不多余。曾经有那么多俱乐部总经理在酒局上觥筹交错,他们掌控了切割利益蛋糕的权力,一口酒谈一笔转会……职业经理人的头衔,不能随意安插在他们头上。 
对江湖格局森严的中国足坛而言,“职业经理人”,这个在其它领域早已经平常的词竟还显得时髦。但毫无疑问,35岁的付强,他是。 
付强。 
从曾经中国之队的新闻官,到河北华夏幸福俱乐部的总经理,付强用三年的时间定义并加固了中超职业经理人的概念。 
恒大的刘永灼似乎曾经也定义过,但当他如今在长沙分公司“冷藏”不得动弹的时候,那种职业感又变得缥缈。 
事实上,80后的年轻人已经渐渐进入中国足坛这个特殊的权力岗位,他们带着从小建立的对职业足球的理解,对旧秩序进行着冲击。 
2月26日晚,澎湃新闻记者独家专访了正在上海准备参加中国足协主办的2018赛季动员会的河北华夏幸福俱乐部总经理付强。 
这天晚上他在酒店房间一边准备第二天的会场演讲,一边在手机上处理俱乐部各种杂事。与澎湃新闻记者深聊期间,他还需不停地在微信上跟人沟通。他身上那件印有华夏幸福队徽的polo短袖似乎会是他的睡衣。  …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
想跳槽?全靠这份攻略了
新一年的工作又开始了,你是否已经厌倦了现在的生活状态,又开始萌生出换个工作或是换个城市的念头?
一言不合就喊着“逃离北上广”,事到如今,真的要走人吗?
规划君今天就来说说“要不要走,走了又去哪儿”这件事。
首先,在下决定去留之前,你需要搞清三方面问题:
现状如何?
你的预期是什么?
自身的优劣势是什么?
没有百分百满意的工作,你需要做的就是“权衡”,权衡现状的优劣,比对与你预期的差距,再设想一个“跳槽”场景,看看现在的你是否有足够匹配一份更好工作的竞争力。
说起来好复杂的样子,不少小伙伴可能已经被上述问题问懵了。其实找到答案并不困难,规划君推荐你用SWOT模型进行分析。
SWOT分析法是通过对优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机遇(opportunities)、威胁(threats)进行罗列和分析,从而更加清晰地认识自我,把握全局。 …… [阅读全文]
职场人身边为什么要多一些猎头朋友?

关于标题中的为什么说职场人身边要多一些猎头朋友,首先要分析下猎头这个行业。
猎头在大多数人的刻板印象中,猎头就是一个专职“挖墙脚”的行业,但在高级管理人才的招聘中,他们扮演着越来越重要的作用。
同样,对于那些渴望升职加薪的职场人来说,和这些时刻寻找“猎物”的猎头搞好关系十分必要。
当企业找不到合适人才的时候,以及候选人找不到合适工作的时候,猎头就能为企业与候选人之间充当沟通桥梁的作用,让双方达到满意的效果。我们接着回到标题中的问题,为什么说职场人身边要多一些猎头朋友?
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猎头是衡量职场人价值的绝佳“工具”
现在越来越多的职场人把是否被猎头“骚扰”当做衡量自身价值的一个重要工具,假如职场人就到了猎头的电话,在一定程度上说明了该职场人得到了猎头的认可。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
微信跳一跳植入广告:三天耐克为处女广告花了2000万
如果今天你在闲暇时刻玩微信跳一跳,应该能发现里面出现了 Nike 鞋盒的方块,据说这是品牌斥 2000 万巨资换来的跳一跳广告。 从 3 月 1 日到 3 日,我们体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验,更是微信实现游戏商业化的有意安排。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。
此前,玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅,并获得5分到30分不等的分数。如果当天在微信支付有消费,停留在那个基座上可以额外获得20分,反之也可收获5分。为了获得更多分数,用户还是很期待这些带有标识但形态各异的基座,像开启下一个未知的巧克力盒子。
基于腾讯自家产品对用户的培育和用户积累,2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中。这算是跳一跳第一次尝试外部广告。
以“跳一跳”为首的微信小游戏自推出以来,受到网友广泛追捧,意外成了全民小游戏,朋友圈刷屏无数。微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,惊艳程度堪比微信红包。 如果未来,微信“跳一跳”接入更多的品牌广告,就像2015年1月上线的朋友圈广告一样,届时,腾讯财报又将迎来新亮点。
你对品牌植入「跳一跳」中的实际价值如何看?很多大事件大热门第一次都要敢于去尝试,比如针对此次传播过程中「XXX 品牌植入了跳一跳」这个消息形成的广告效应和 PR 价值,可能大于实际投放的价值。好比当年宝马第一个投放朋友圈广告,引发全网关注和很多自媒体主动报道传播。过了这个热度的话,第二次花同样的钱传播价值会衰减很多,后面在投放就需要去考虑和评估Roi,关注品牌主的受众对象,受众人数,销售转化了,这和投放创意内容,形式也有很大关系。这次nike广告从产品和广告品牌的关联度来看,耐克和“跳一跳”还是蛮契合的,但是我觉得品牌识别度和展现方式一般,未来是不是可以出现视频,音频和链接富媒体形式,甚至电商的展现形式更好和游戏用户互动,形成品牌参与度甚至销售。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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