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微信跳一跳植入广告:三天耐克为处女广告花了2000万

《职业经理人周刊》

果今天你在闲暇时刻玩微信跳一跳,应该能发现里面出现了 Nike 鞋盒的方块,据说这是品牌斥 2000 万巨资换来的跳一跳广告。 从 3 月 1 日到 3 日,我们体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验,更是微信实现游戏商业化的有意安排。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

此前,玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅,并获得5分到30分不等的分数。如果当天在微信支付有消费,停留在那个基座上可以额外获得20分,反之也可收获5分。为了获得更多分数,用户还是很期待这些带有标识但形态各异的基座,像开启下一个未知的巧克力盒子。

基于腾讯自家产品对用户的培育和用户积累,2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中。这算是跳一跳第一次尝试外部广告。

以“跳一跳”为首的微信小游戏自推出以来,受到网友广泛追捧,意外成了全民小游戏,朋友圈刷屏无数。微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,惊艳程度堪比微信红包。 如果未来,微信“跳一跳”接入更多的品牌广告,就像2015年1月上线的朋友圈广告一样,届时,腾讯财报又将迎来新亮点。

你对品牌植入「跳一跳」中的实际价值如何看?很多大事件大热门第一次都要敢于去尝试,比如针对此次传播过程中「XXX 品牌植入了跳一跳」这个消息形成的广告效应和 PR 价值,可能大于实际投放的价值。好比当年宝马第一个投放朋友圈广告,引发全网关注和很多自媒体主动报道传播。过了这个热度的话,第二次花同样的钱传播价值会衰减很多,后面在投放就需要去考虑和评估Roi,关注品牌主的受众对象,受众人数,销售转化了,这和投放创意内容,形式也有很大关系。这次nike广告从产品和广告品牌的关联度来看,耐克和“跳一跳”还是蛮契合的,但是我觉得品牌识别度和展现方式一般,未来是不是可以出现视频,音频和链接富媒体形式,甚至电商的展现形式更好和游戏用户互动,形成品牌参与度甚至销售。

你认为这 2000 万值不值?我认为此次Nike第一次处女投放限量级爆款游戏跳一跳,肯定比后面投放的品牌带来的传播效应都要高,不管此次投放的质量如何,至少全民都知道了,比你投个央视广告要好吧。很多第一次一定要把握住,错过不再有了。

PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者,2016、2017年虎啸传播奖评审评委,社会化媒体营销顾问专家,WeMedia 自媒体核心成员,新浪千万名博

来源:搜狐
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