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广告传媒 行业动态
新媒体时代影视产业营销策略
  新媒体时代来临,带来新的商业机会、营运机制、消费群众及广告模式,迎接新旧媒体冲击所引发的急遽变动,传统影视行业该如何透过新的沟通与思维模式,成 功创造新世代的营收及效益?习惯过去传统影视产制的开发人员,必须启动科技新思维,以窥见数字汇流媒体新趋势的挑战与商机!对于行动通讯、传统媒体、传播 营销相关业者而言,整合加乘、共创新商机,将是必然的趋势。而创意内容的跨界运用,更将是活化业界的关键因素!
  日前,在2012台北电视节产业论坛上,针对“新媒体时代,TV产业营销策略与创新思维”,亚太传媒集团总裁/台北国际短片电影节执行长,同时也是连续举办五年,被国内外媒体誉为“短片奥斯卡”的“全球华人非常短片创意盛典”创办人兼执行长曹先安,为大家带来了一场精彩的演说。
  新媒体时代的创新思维
  曹先安首先以Steve Jobs为例,几年前,当全球手机大厂不约而同的面向专业人士与高端用户,强调智能型手机功能与应用服务,苹果却革命性的推出Iphone,以年轻、时尚族群为目标用户,打造“时尚、流行、品味”的品牌定位,成功的掳获了e世代广大手机用户群的青睐,快速席卷了Smart Phone市场,更进一步带动智能型手机的普及与3G应用服务的推广。说明新媒体时代品牌营销与产品定位,需要不断的创新思维与策略运用!
  在舞台剧流行的年代,上百位现场观众得以分享Live的演出品质;电影的发明,完整的复制了精彩的影片内容,将不同的文化影响力透过胶卷传递到世界各地;电视机的出现,更多观众可以坐在家中舒适的收看影音内容;而移动互联网时代的来临,更让人们不受时间、空间的限制,能够随时、随地、随身观看自己喜爱的影音娱乐内容!“随着收视终端的改变,用户便利性不断增加,内容质量要求相对下降,手机将不再只是一个通讯产品,而是一个All-in-one Device,作为影音内容产品的生产与营销者,应该重新调整思维!” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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多盟张鹤:移动广告不仅是banner 多媒体来临
    北京时间10月17日消息,GMIC-SV(全球移动互联网大会硅谷站)将于10月19日至20日在美国加利福尼亚州的圣何塞举办。参会嘉宾多盟智胜联合创始人&COO张鹤(微博)近日接受媒体专访时指出,移动广告的形式越来越丰富,移动广告不再是单纯的banner广告,已经是真正的多媒体手机广告!

    张鹤称,2012年是移动互联网快速发展的一年,移动互联网时代的到来冲击着桌面互联网时代。很多品牌广告主2012年的移动广告投放还只是传统互联网广告的一部分,但是相信2013年越来越多的广告主会将移动广告单独列出来,移动广告市场将会在2013年走向一个全新繁荣的时代!

    张鹤还提到,随着各家公司新产品的发布,移动广告的形式越来越丰富。近期多盟推出的多盟3.0产品,广告全面支持html5技术,能够实现丰富的广告效果,同时增加了开屏、插屏、互动式扩展广告等展现形式,移动广告不再是单纯的banner广告,已经是真正的多媒体手机广告!

    “开发者是整个移动广告产业链中必不可少的一部分,只有开发者生存下来,整个行业才能形成活水效应。”张鹤如此表示,“多盟现在推出与开发者分成的政策,在多盟平台,很多开发者最终会拿到98%的收益,未来随着广告主对于移动广告的认可,相信开发者的收益也会蒸蒸日上。”

    张鹤最后还表示,在2013年,多盟将加大对开发者的投入,与更多优质的应用合作,扶持优质开发者,帮助其建设应用品牌;同时,多盟将以更富创意的广告形式将广告主的诉求转化为受众的点击率。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职业发展是一种“期权”
  【一份有附加值的工作】
  昨天晚上,一位刚刚毕业的硕士研究生给我打来电话,跟我谈了一下他找到的那份工作。他目前已经签约一家大型央企信息化部门,目前该企业正在进行“史上”最大规模的信息化系统建设,因此长期外派到南方某下属单位,接受系统提供商的外方专家培训——他认为这的确是非常好的个人学习、提高的机会;但同时,他说目前的工资有点低,大约是5K,这个数字比他的很多同学都要低,甚至比其他提供了offer、但被他拒掉的企业的出价还要低——而这一点让他感到不太舒服。
  我知道,其实他也并不是要听我的建议,而只是想从我这里得到一些确定性的意见、从而更加坚定而已。因此,我的建议非常简单,年轻人在选择工作的时候应当更看重这份工作的附加值,而不仅仅是当下现金收益;因为对于年轻人而言,目前更多的是积累、而不是变现阶段。 …… [阅读全文]
猎头调查:中国员工敬业度全球偏低 闪电离职令外企头痛
      在世界各地,各种企业和单位每天都在上演着“人才大战”,随着人才招聘的成本和难度越来越大,能否留住优秀员工成为越来越多用人单位的“命门”。每年的7月并不是职场上“炒老板”的旺季,但有意思的是,多家国际管理咨询机构在本月公布了有关员工“敬业度”或跳槽率的调查。其中有些让中国人吃惊的是,中国上班族的多项“指标”居然偏低:敬业度仅超过五成,1/3的人老想着“另谋高就”。不少在华有分支机构的外国企业的负责人也向《环球时报》记者抱怨,“在中国,难的是留不住人”。但他们也承认,中国经济正处于快速上升期,人们心态浮躁,员工长期留任意愿偏低也与“机会多了”不无关系。
  中国员工敬业度不如巴西、俄罗斯和印度 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
Google:移动互联网未来仍然是广告
     互联网人都在谈论移动互联网,但是似乎大家都没有找到移动互联网该怎么玩的门道。除了基于手机的游戏产品一如既往的吸金和赚钱之外,其他移动互联网的产品、公司似乎更像是十数年前的中国PC互联网时代:大家不知道这东西的商业前景到底在哪里,只好一门心思抢用户就好。“只要做大了,将来总有机会的。”不止一个投身移动互联网创业的创业者这么说着。
  甚至连中国互联网行业的巨头百度公司的创始人、董事长兼CEO李彦宏,都在不久前坦言:“百度迄今仍未找到从移动互联网赚钱的最好方式。”李彦宏认为现在做移动互联网就好象是在“酒驾”一般,随时都有翻车的危险。
  不过,作为全球互联网的翘楚,Google却看到了不一样的移动互联网的未来。在2012年10月10日,Google在中国北京举行了一个颇具规模的媒体活动,为其命名为“创想时空”。Google全球副总裁刘允博士亲自到场给中国移动互联网的“钱景”打气。有备而来的Google向世人宣布的不仅仅是他们对于移动互联网美好未来的憧憬和预测,更带来了Google对于移动互联网时代所准备的Google系列产品。在这里Google没有带来令人眩目的Google Glass,却带来了GOMO,OurMobilePlanet,AdEx,YouTube,AdMob,Re:Brief等专为移动互联网打造的Google产品,令人目不暇给。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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