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广告传媒 行业动态
互动广告将是未来发展趋势
     移动广告前景广阔
  如今,移动互联网已经一跃成为最热门的广告媒体,它渗透到人们生活的方方面面,改变了过去人们对于电视和网络等传统媒体的依赖,并深刻地改变信息时代的社会生活。
  据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第31次互联网调查报告中显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,网民中使用手机上网的用户占比也由上年底的69.3%提升至74.5%,手机第一大上网终端的地位更加稳固,网民手机上网每天达到将近2小时。。据了解,目前,移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例,产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域。移动互联网进入了全新的时代。
  “手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。”北京力美广告有限公司副总裁尹秋红表示,与传统的PC不同,手机具有私密性、移动性、便捷性等独有特性,可有效地将用户碎片化的时间整合起来,如人们乘地铁、等电梯等时候,都会下意识地拿出手机。“互联网是你的工作终端,移动互联网是你的娱乐终端,这是一种趋势,而且这种趋势正在不断深化。现在人们回家后,越来越少人会再打开PC上网,还有很多用户受条件限制只用手机上网,比如工厂,军队,他们就没有选择,这是终端的一个很大变化,这也是移动广告被业内看好的重要原因。”
  作为国内领先的移动营销解决方案提供商,力美广告成立于2010年,是Wap时代移动互联网上规模最大的广告商之一。随着移动互联网的深入发展,力美敏锐地认识到,移动互联广告由Wap时代向智能终端时代转型已经是大势所趋。2011年7月名为Lmmob的智能手机广告平台上线了,如今该平台已经覆盖全国超过2亿多部智能终端和30000多个手机应用,其中IOS设备覆盖3000多万台,成为国内广告主、开发者、广告公司进行移动互联网广告管理最精准、高效、便捷的支持平台。并相继获得了IDG、KPCB两家知名海外投投资机构近3000多万美元的风险投资,是目前国内营收规模、融资规模最大的移动营销解决方案提供商。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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光线传媒董事长王长田:最苛刻的人如何造梦
  《泰囧》上映后的第十七天,2012年12月27日,票房已过8亿元。光线传媒董事长王长田[微博]发了一条微博:因本人正“江音音”闭关中,各种微博短信祝贺均心领神会,无法一一回复,望乞海涵,容当后谢。
  “江音音”正是促使光线传媒股价一路飙升的《泰囧》里的台词,电影里,泰囧国籍出租车司机对着心急火燎的光头徐峥说,江音音啊—意思是要淡定。
  第二天,王长田接受了《环球企业家》记者的采访。他迟到了二十分钟。黑色棉服,有彩色色块的围巾,还是那副无框眼镜,瘦瘦高高的他一边弯腰开办公室的门锁,一边对我们说,对不起啊,这北京的交通。有同事也过来大声提醒:“你今天是一整天(的采访),可千万别拖,一会儿忙不过来。”
  尽管他没有安排任何娱乐媒体的采访,也只是从财经媒体中挑了几家,还是需要花费一整天的时间面对各种各样的镜头。
  王长田算是个好沟通的采访对象,但也是熟谙传媒的人。他明显有备而来,同样做过记者的人很清楚地知道你想问什么。无非是《泰囧》为什么那么火?成功可不可复制?怎么开始和徐峥合作的?会和他建立类似冯小刚和华谊的关系吗?公司未来的布局是什么……不等你问,他已经突突突全都说了,你还插不上话。
  谁是娱乐之王
  在多数财经媒体的报道里,“骆驼公司”是光线传媒的代名词,很多人用“苦行僧”来形容勤勉隐忍的公司创始人王长田。
  早光线一年上市,2010年,那是王中军弟兄进入娱乐业后最为风光的日子,票房大好,明星正红。而王长田看起来却极其失落,因为不满估值价格,接连放弃了软银赛富的投资以及借壳上市的机会。本来,王中军、王中磊[微博]兄弟给人的印象就是豪气万丈,王长田极为相反的斯文谨慎。有人把华谊兄弟和光线传媒放在一起比较,问谁是娱乐之王,倾向却明显得很。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
全球化下的经理人:在多元文化之间跳跃--猎头推荐
   全球化的发展不仅改变着一个公司的运作,也改变着职业经理人的生活轨迹———多元文化成为职业经理人无可回避的现实。而身为在不同地区、不同文化之间穿梭行走的一员,万宁中国区CEO李佳惠非但没有“水土不服”,反而在接受南都独家专访时表示,从台湾的勤奋到印尼的悠闲、从马来西亚的宗教到内地的躁动,这样的生活有趣而富有挑战性。 
  李佳惠仍然保持着台湾人的幽默,万宁的投资方牛奶集团则透着香港人的认真,而牛奶集团的大股东怡和集团却有着英国老牌企业的秩序分明。作为万宁较早的一批华裔职业经理人,李佳惠曾被派驻印度尼西亚从事大卖场、超市的采购业务,之后她又被调往马来西亚负责G uardian健与美连锁店。2007年,在被任命为万宁中国区总裁后,李佳惠首次进入内地零售业。 …… [阅读全文]
求职注意10个“度”
    当前,很多人忙于奔波职场内外,心情急切,容易乱了脚步,慌不择路。职场上,虽然行业成百上千,职位数以万计,让人眼花缭乱,六神无主。其实,有许多规律可以探索,有许多规则需要遵守,每个人的职业是有一定圆周率的,只要你在处理职业问题上掌握好一定的度,就会不偏不倚、恰倒好处,就会准确抓住机会。
    一、求职心气有个“度”:每个人的学历、经历大致决定了职业方向,每个人的能力、经验决定了职位层次,每个人的家庭、背景又决定了工作地域。所以,这些因素决定了你必然在某个职业圆周内,在求职时,可以适当的放大半径,放宽选择范围,但是,圆心不能偏离,范围不能太广,否则,摆脱了自己的职业圆周,就偏离了自己的职业轨道,漫无边际的寻找,很难选到合适的职位,甚至在这一轮中踏空,成了流浪者。所以,你要掌握好这个度. …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
亿动广告传媒走出去移动世界更精彩
         营销者说
   中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的“实验室”,2013年亿动广告传媒(Madhouse)将继续把这最复杂的营销经验带给世界。
   马良骏
   亿动广告传媒(Madhouse)的创始人和首席执行官
   同时担任全球移动营销协会(MMA)亚太区的创始会员和董事会成员,并且是全球移动广告委员会的联合主席,其中国区域的联合创始人、理事会成员和移动广告规范委员会秘书长。
   在创办亿动广告传媒(Madhouse)前,马良骏曾任Tom在线执行副总裁,无线音乐娱乐服务提供商滚石移动创始CEO,在大中华区的新媒体、娱乐和消费者营销行业拥有超过20年的管理经验。
   2012年中国移动营销领域有三个值得关注的明显变化:移动营销迎来了更多广告主和预算,有些广告主甚至是第一次划拨专门的移动预算;品牌App的增长幅度极为明显,目前约占所有营销形式的一半,智能手机上产生了许多配合手机特性的互动营销形式;移动电子商务、App推广等无线互联网的行业客户增长远高于品牌客户。
   望向全球,中国移动营销也在与世界接轨。在过去的一年中,亿动广告传媒(Madhouse)进军印度、成为Rovio的中国区战略合作伙伴、与Kii达成合作、将MMA论坛和MMA全球无线营销大奖引入中国,见证了国际同行与中国市场的交流合作。最直观的感悟是,中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的“实验室”。我们具备先天优势,走出国门之后在“做减法”,将国内市场经验应用于印度等市场,到2012年底亿动广告传媒印度子公司(Madhouse India)成立10个月,业绩已占整个公司的近四分之一。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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