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广告传媒 行业动态
互联网广告带来的传播进化
    1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner,这是世界广告史上里程碑式的一个标志,代表着互联网作为广告媒体的时代到来。2010年度,美国互联网广告收入为260亿美元,超越报纸广告收入(228亿美元),仅次于电视媒体。互联网作为广告传播平台的增长速度之快是过去所有媒体都没有的。而在中国,尽管互联网普及率目前还不到40%,与美国相比,我们还有一倍的差距,但是在2011年度,中国网络广告市场规模达到511.9亿(约79亿美金),并且同样超越了报纸广告453.6亿(70亿美金)。
当电视这样的传统并且是黄金价值的媒体的价格越来越高,当互联网成为人们生活中的重要组成部分,当人们开始远离传统的电波和纸质媒体,互联网广告正在不断发挥出其前所未有的价值,在2012年,这个特征更加明显。宝洁、联合利华、欧莱雅等国际性的标志性广告主正在互联网上投入更多的预算,宝洁2012年宣布裁员1600人,这些人都是与传统的营销推广有关的人员,因为宝洁认为facebook和谷歌的广告和营销似乎更加有效;同时,在中国,宝洁和联合利华都分别与中国最大的搜索引擎百度签订战略性广告合作协议,这些都预示着互联网上的广告已经得到越来越多的广告主的青睐和重视。
从补充型媒体到传播中心。过去,很多广告主把互联网仅仅视为一种补充性媒体,比如补充互联网接触高频度的年轻人群,或者补充电视所不能覆盖的白天的时段等等,但是随着互联网人群规模的扩大和花费的时间的增长以及网络活动的丰富性,互联网对于很多企业来说,已经成为战略性传播资源,或者成为新的传播中心,广告主开始强调通过互联网来发起营销传播的活动,以互联网为中心、其他媒介进行组合的传播,可口可乐、Levis、NIKE等品牌都有很多经典的案例来利用互联网与传统媒体的整合,现在越来越多的广告主成立网络营销部,甚至一些品牌设立首席数字官的职位,都在不断地凸显互联网的重要位置。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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力美广告CEO舒义:估值数亿的天使投资人
  草根创业者舒义不仅创造了一家估值数亿的数字广告公司,而且他还是一个“估值数亿”的天使投资人。  
  力美广告CEO舒义作为去年30岁以下创业新贵的代表人物,登上了那一期《创业邦》杂志的封面,并迅速赢得了各方投资机构的注意,成功获得了IDG资本的A轮融资。一年过后,《创业邦》记者对他进行了回访。
  “我们现在是一家赚钱的公司,IDG给我们的钱还没有动过。”舒义说。力美广告的北京总部位于国贸商圈的一座高档写字楼内,一年的时间,舒义从2010年刚来北京开拓市场时候的2个人,与朋友合用办公室,到现在坐拥1700平方米的整整一层楼,公司员工数也增加到100多人,从规模上发生了翻天覆地的变化,除了保留成都、武汉老的广告地方网站广告代理体系外,力美还在上海和广州开了分公司。
  力美规模近乎疯狂的扩张源于Wap网站广告代理的高速发展,从代理腾讯地方网站广告,赚得500万的第一桶金,到开拓移动互联网广告代理市场,取得腾讯、新浪等手机门户网站的无线广告代理权,舒义每一步都走得脚踏实地,公司业绩也是逐年攀高。力美2010年的总销售额为5000万,2011年曾预计达到8000万,而2011年的实际销售额达到了1个亿。“我们在2012年的销售预期是3个亿。”舒义说。
  在拿到A轮融资之后,舒义开始对公司的发展做长远的考虑,把公司做大取代了一心为了赚钱。广告代理业有20%、30%的毛利,以去年1亿的收入为例,公司可以净赚2000万~3000万的毛利,如果自己做老板,刨去成本,舒义个人至少可以拿到1500万,但是拿到融资之后,舒义个人拿到的钱比这个数少了很多。“我们现在唯一的目标就是为了做大,如果说梦想,我希望未来10年力美可以成为一个数字广告平台。”舒义说。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
五大职场忠告,助你保住工作
    金融海啸冲击下,有老板想尽办法增加营业额,亦有老板为减少成本而裁员。职场中人在朝不保夕的气氛下,工作效率自然大受影响。    在经济不景的大环境下,失业率上升自然难以避免,职场中人只好加强个人的竞争力,保持工作上应有的表现,甚至付出更多努力,在逆境中寻求更超卓的表现。以下是一些职场忠告,值得大家参考:
    1.必定要有正面及自信的工作精神。当事实无法改变时,只有改变自己的想法和处事方式,切勿担忧。“老板什么时候会炒我?”当你出现这个疑虑时,工作表现及效率便会放慢下来,反而因此招致“炒鱿鱼”。 …… [阅读全文]
11条妙计释放职场工作压力
  身为职场中人,免不了要承受来自于生活、工作等各个方面的压力。面对这些压力,身为职场中人的你该如何减压非常重要。如果你一直把这些压力都埋在心里不去解决的话,你的生活会过得很痛苦,甚至会使自己面临濒临崩溃的状态。那工作中,我们应该如何减压呢?
  职场中人对付、处理压力症,有必要掌握一些心理策略和科学方法。首先重要的是,遇上压力时,要仔细地区分一下,是长期压力还是短期压力,是突发性、急性压力,还是缓慢性、进展性的压力,做到对症下药 ,有的放矢 。
  解除压力,大致可分为两大方法:一是治本。即把产生压力的原因加以消除,因此亦叫预防。二是治表。寻找疏导口,将体内积蓄的压力,有效地疏导出去,使之不危及身心健康,因此也叫做排泄疗法(净化疗法)。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
优土合并流失首位高管:土豆COO王祥芸将离职
  新浪科技讯 7月10日上午消息,据消息人士透露,土豆网COO王祥芸将于近期离职,这也是优酷土豆合并后流失的首位高管。
  资料显示,王祥芸(Evelyn Wang)2007年加入土豆网,担任销售和市场传播副总裁,并主管全国策划中心,2010年3月王祥芸晋升为首席营销官,管理全国销售以及市场传播,并直接向土豆网CEO王微汇报。
  据消息人士透露,王祥云将与近期离开土豆网,目前土豆网的具体业务已经都不再向其汇报。
  今年3月优酷土豆合并以后一直在进行整合工作,不过目前并未有任何实质进展对外披露。据媒体报道,双方已经在财务、版权及广告方面开始整合,今年4月双方实现用户账号互通连接。
  按照双方披露的计划,双方整合将在第三季度完成,并将对外公布合并后的新公司管理层及公司构架,根据预期,在优酷土豆合并完成后的12-18个月内,新公司将节省5000万美元的成本。
  有分析人士猜测,王祥芸离职或许意味着双方高管团队开始整合,土豆网并未对此事进行评论。
  目前可以看见的是,双方整合已经推动版权价格回归合理,但盈利状况依然堪忧。至少从第一季度财报,土豆网121.8%的成本(1.796亿元)增长,远高于76.7%营收(1.403亿元)增长的速度。而优酷的营收增长速度正在放缓。
  王祥芸简介:
  台湾大学法律与哲学双修学士,美国Thunderbird国际商业管理学院EMBA。任职于平面、电视与互联网媒体以及4A广告代理公司近20年,工作地点遍及台北,纽约,伦敦,北京,香港和上海。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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