CMO与CEO的权利之争确实,在上个世纪末,企业的精神领袖多是企业的创始人、出资人或CEO,现在已经有限越来越多的CMO走向了前台,我们渐渐熟悉了他们的名字。但我们可能很少考虑,他们的出现对营销界和企业界意味着什么。我们大力推崇CMO,培养我们的营销领袖,就是要建立以营销为核心的企业之道。CEO与CMO在职能上有着本质的差异。CMO主要对企业的营销战略负责,而CEO则对企业的运营管理、公司战略负责,要通盘考虑企业的产供销。CEO与CMO的职责既相互联系,又相互区别,有时候还会产生一些矛盾。 虽然在职能上,CMO必须服从CEO的管理,但在矛盾和冲突仍然存在。CEO与CMO的冲突,常常比较突出地体现在财务费用的决策上,所以比较规范的企业越来越多地强调科学、规范的预算,但是这并不是问题的本质。 CMO的价值是无比巨大的。现在,越来越多的企业在强化CMO的作用,比如,许多地处非核心城市的企业,把营销中心搬到北京、上海、深圳等地,支付很大的营销费用,提供更大的平台给CMO,因为现实已经告诉企业,营销时代已经到来。我们可以挑出一些成功的企业看看它们的历史,可以看出,它们成功的原因大部分不是因为拥有核心技术,而是行之有效的营销。毫无疑问,这些企业拥有优秀的营销管理者,比如格兰仕的俞尧昌、婷美的赵强。这些人本身有很强的能力,能够很好地通过自身的外向型活动,为企业整合社会资源。同时,因为这些或者是社会名人,或者是具有成为社会名人的资质,企业能够通过宣传这些营销领袖进行传播,能够保证宣传的一致性和准确性,而企业领导则可以相对低调,冷静地在幕后指挥。以上种种,都是营销领袖较多地取代企业领袖成为企业的精神领袖和传媒宠儿的原因。 …… [阅读全文] | |
雅戈尔5亿设投资公司 团购基金退出险资增持雅戈尔晚间发布公告,出资5亿元设立全资子公司宁波青春投资有限公司,该项投资占公司最近一期经审计净资产的3.57%。雅戈尔表示,宁波青春投资有限公司经营范围为实业投资和投资管理,已取得宁波市工商行政管理局颁发的营业执照。 雅戈尔称,本次对外投资符合公司的发展战略规划,对公司今年的利润没有影响。 此前,雅戈尔披露2011年一季度业绩,1-3月份雅戈尔实现归属于上市公司股东的净利润4亿元,同比大增122%,实现基本每股收益0.18元,同比增122%。公告显示,品牌服装业务的稳定发展和金融投资业务减持可供出售的金融资产增加是一季度业绩表现出色的主因。 作为国内服装行业的巨头,雅戈尔近年留给市场的印象却是有点不务正业。早在2007年底, 美国《商业周刊》就曾点名雅戈尔“不务正业”,称雅戈尔当时持有中国人寿、宁波银行等近十家公司股票,这些股票使雅戈尔在2007年1~9月份的投资收益达到2.236亿美元, 占整个公司赢利总额的98.5%。但外界的批评并未影响雅戈尔在资本市场的步骤,公司频频出手定向增发市场,去年雅戈尔一共投资51.7亿元参与了12家上市公司的定增,并且全部实现浮盈,净利润达到12.5亿元.此外截止到去年底公司累计持有可出售金融资本高达134亿元;雅戈尔还参与了10个项目PE投资,投资额为9.46亿元。2011年一季度,雅戈尔投资收益为5.4亿元,较上年同期增长了707.74%,可谓生财有道。…… [阅读全文] | |
扔掉压力-猎头推荐曾经到美国旧金山硅谷,参观一些创业公司基地,基地的管理人员告诉我,两年内这些新创公司的平均失败率是80%。其间碰到一个斯坦福大学毕业的韩国裔新创公司CEO,自称创业狂人,十年间三次创业,一次成功,一次不成功,现在是第三次开公司,前途未卜。创业艰辛,是个高压力的事情,但见他一副怡然从容的模样,我便向他请教如何能十年创荡而矢志不移,他回答的第一点无甚新意,地球人都知道但就是大多数人都做得不太好,他说团队的成员要始终相互信任,相互协商,在精神上相互支撑。 但他说了第二点,向前,永远不要害怕,不要害怕能让你勇往直前,或者很多的人是因为害怕失败而一直向前,即使失败也要用尽全力向前,很多人都是在成功前一刹那,因为面对压力不再向前而失败。 …… [阅读全文] |
为职业经理人一辩--猎头推荐最近几个有影响的企业家都异口同声地讨伐 “职业经理人”。柳传志和杨元庆把联想购并IBMPC之后的业绩问题归因于“老外CEO太职业经理人了”;马云苦于外部招聘的职业经理人与老阿里人的融合问题,提出“要消灭职业经理人”。话说得这么极端,我们可能需要替职业经理人说几句话,要不“职业经理人”几乎都要成为一个贬义词了。几位创业者这么说,自然是认为职业经理人没有ownership,缺乏创业者那种主人翁精神。第一代创业者把企业做起来,从外面聘经理人,要求他们有与第一代创业者一模一样的主人翁精神,这其实本身就是一种不太实际的想法。公司是你们的,名是你们的,利也是你们的,要求我拥有和你一样的主人翁精神,怎么可能呢?这不典型的要马儿跑又要马儿不吃草,拉着自己的头发要往天上跑吗? …… [阅读全文] |
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