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中国医药电商年度论坛举行 业内预测明年市场可达480亿

《职业经理人周刊》

扫码秒杀,“互联网+”时代商家的促销手段。记者杜文蕾摄

“2015年全国网上药店的销售规模为144.2亿元,医药电商发展仍然呈现高速增长的趋势,预计2017年医药电商市场规模可达480亿元。”这是昨日在昆举行的“2016中国医药电商年度论坛”和第三届互联网“大咖侃趋势”高峰论坛上,专家和业内人士作出的预测。

观点

先专业 后电商

“医药电商能弥补传统医疗行业长期存在的痛点。但是医药电商也存在着问题,网上药店的从业人员中,医药专业人员不足,不能满足顾客多病种、关联用药的需求。药店在跟随‘互联网+’趋势的同时,要先做好专业性。”国家食药监局南方医药经济研究所网络监测中心高级研究员张涛说。

张涛表示,曾经被多方看好的第三方平台零售药品业务被突然叫停,引发业内对医药电商前景的猜测与担忧。但在“互联网+”和大健康产业链下,医药行业电商化运作市场仍然在高速增长,随着政策配套体系逐渐完善,医药+互联网尚有大空间可发展,医药行业可以切合市场环境的策略迎接新一轮发展空间和机遇。

日前,波士顿咨询公司(BCG)发布的最新研究报告《在不断变化的中国市场,制药企业如何持续制胜?》认为,医院、基层医疗机构的药品市场在发生变化,零售药店会面临巨大的机会。该报告预测,医院将以销售为主导的模式向市场准入为主导的模式发展。到2021年,由于政府对药品销售实施“零加价”政策,同时实施更为严格的药占比控制,医院的药品销售份额会下降5%—8%。到2026年,医院在药品销售中的比例将下降至50%—60%;基层医疗机构将成为慢性病配药的主要渠道;基层医疗机构的药品销售将会翻番,约占市场总额的16%。零售药店则面临巨大的机会,药店占药品销售的比例将从目前的11%增加到25%,甚至35%。

但目前移动医疗、医药电商的创业团队多数是互联网背景,很少是医药类人士,这就需要增加药店的专业性,在电商趋势下,提高药店执业医师等人士提供专业的用药指导和健康护理服务。

案例

互联网提高医药流通效率

在互联网的融合下,医药流通正以专业化的业务,运用互联网平台以及快捷的药品配送模式,连接药企与药店,提高医药流通效率,形成完整的销售链。

同时,在业界纷纷呼吁“互联网+”战略上升至国家层面的背景下,通过“互联网+”革新传统医药流通业务,正是时代赋予传统医药行业新的历史拐点。

医药电商平台“国裕医药在线”率先走出了一步。作为医药流通互联网模式的承载者,连接着医药流通的上游药厂、大型医药商业公司,以及下游药店、诊所等医药零售终端,创造了互联网化的业务交流模式。

这样的方式,药厂无需组建全国地推团队,逐层推广业务,只需将产品展示至在线平台,即可面向全国推开。药店在补货时也无需东拼西凑,只需登录国裕医药在线,即可共享所在区域乃至全国的药品库,搜集到所需品种,一键下单采购。厂家或大型商业公司直接与零售终端对接,缩减中间层级,大幅降低医药流通成本,提高医药流通效率。

此外,作为药店本身,也在“互联网+”背景下,开展大健康产业。益丰大药房连锁股份有限公司董事长高毅表示,药房现在已经开始做小病的治疗、慢病的管理、未病的保健,还有一些药学的跟踪。未来连锁药房在医药电商领域的方向,应该是以专业化为核心的一个全渠道销售模式。

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一心堂网上商城入围全国十强

在“2016医药电商年度论坛”上,还举行了颁奖仪式,其中,本土企业云南鸿翔一心堂网上商城进入“2016医药电商企业十强”。

云南鸿翔作为一家药品流通企业,具有强大的线下门店。针对目前线上还无法支撑医保支付的情况,一心堂强调全渠道营销模式,整合与协同线上线下功能。目前,鸿翔配合全渠道营销的发展模式,开始大力推进信息化建设。一心堂网点已经遍布全国多个省份,数量达4000家,未来,一心堂将采用目前最好的电商软件、最好的电商实施团队,整合强大的资源力量,在医药零售行业打开一个全新的市场。

昆明日报 记者 张晓莉

来源:云南网
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