9月1日，LV和Chanel选择在同一天推出全新香水，在 手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下，奢侈品巨头香水大战一触即发。现在在成都Chanel的各大化妆品专柜已经可以购买到全新5号之水，而LV的7 款香水产品要等到明年才进驻中国市场。虽然在国内市场的上市时间不同，但通过在社交媒体上的一系列的前期宣传，LV的全新香水产品仍是话题十足。

在 中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力，有数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。全球香水市场有望在 2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。在奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢的情况下，高级化妆 品、护肤、美发和香水的销售额一直保持上升趋势，显然，品牌都不想错过这个市场机会。

在 1927年、1928年和1946年，Louis Vuitton 分别推出过 Heure d’Absence、Je Tu il 以及 Eau de Voyage 等三款香水产品。但它们的市场表现一般，很快就停产了；产品配方也已经失传。这次，LV 投入了数亿美元发展它的香水业务，不仅买下了香水之都格拉斯的 17 世纪香水工厂 Les Fontaines Parfumees ，还请到了在格拉斯出生的第三代调香大师雅克·卡瓦利埃·贝勒特鲁德入主掌舵。LV董事长兼首席执行官伯克说，“过去 20 年间，我们发展了从鞋履到配饰再到珠宝等各类产品，而香水正是打造我们品牌帝国的最后一块拼图。香水是装扮造型的必需品，它会向世界展示你的个人身份。因 此，我们决定大举进军香水业，这并不值得惊讶。”他还表示，这不仅仅是推出一款香水那么简单，对于品牌而言，将是获得生意的机会，香水本身就是一门很好的 生意。

Chanel在推广新香水产品上更是卯足了 劲，除了实体店的上新，还在微信平台推出销售No.5香水新版本No. 5 L'eau服务。用户登陆Chanel的微信界面，选择相应产品并输入名字，联系电话和地址然后通过微信支付，就可以完成购买通过快递接收货品。 Chanel公关部相关负责人告诉记者，本次线上活动将持续到9月30日，希望能带给消费者更多购物体验。